О СОДЕРЖАТЕЛЬНОЙ ОСНОВЕ КАМПАНИИ Н. И.ШАКЛЕИНА
Социометрические характеристики электоральной базы Н. И. и основные целевые группы
достаточно равномерно представлен во всех типах поселений (Киров, индустриальные райцентры, село); по имущественным стратам; по иерархии жизненных проблем. По возрастному признаку электорат Н. И. заметно смещен в сторону более старших когорт: 39,1% поддержки при 25,8% по всей выборке. Есть также небольшое смещение в сторону женщин в таблице по гендерному признаку. Такое же небольшое смещение есть и в сторону менее образованных групп, но оно обусловлено тем же возрастным фактором. По партийно-идеологическим ориентациям электорат Н. И., скорее, центристский, нежели левый. При этом сторонники Н. И. присутствуют во всех идейно-ориентированных группах.
Таким образом, кампания Н. И. не должна быть выстроена строго под какие-либо определенные социальные группы и не должна заметно для избирателей «прижиматься» к действующим центрам влияния. Очевидно, что предпочтения избирателей более старших возрастов обусловлены более стилистическими, имиджевыми характеристиками кандидата, нежели содержательными акцентами его кампании. Поэтому и «откликаться» на них нужно в первую очередь стилистическими («вкусовыми») решениями.
Базовые имиджевые характеристики кандидата
1. Справедливый. Честный. Принципиальный. Неподкупный.
2. Мудрый. Дальновидный. Расчетливый.
3. Свой, вятский. Близкий, понятный.
4. Надежный. Ответственный. Предсказуемый.
5. Результативный. Работоспособный. Практичный. Основательный.
6. Последовательный. Самостоятельный. Волевой.
Примечание. Пункты 1-4 отражают качества кандидата, уже известные избирателям и признанные ими; пункты 5-6 – требующие форсированного продвижения.
Характеристики кампании
Доминирующая интонация: уверенность в своей правоте (не путать с изначальной уверенностью в победе!), спокойная сила; отзывчивость к голосу народа.
Стилистика: элегантная простота (своего рода «народный аристократизм»), отсутствие изысков, высокое качество каждого отдельного полиграфического и медийного продукта.
Позиционирование кандидата
Относительно Москвы (федерального центра)
Федеральный центр такой, какой он есть. Надо уметь работать с федеральными структурами в интересах жителей области. Хватит эксплуатировать популистскую антимосковскую риторику – она не дает отдачи.
Относительно и выборах в 93-м округе
Корректное, но четкое и последовательное дистанцирование от Сергеенкова. Н. И. считает для себя недопустимым навязывать избирателям округа мнение по поводу своего преемника в Госдуме. Именно поэтому оценивать работу уходящего губернатора в данный момент он не будет.
Никаких совместных решений Сергеенкова и Н. И. по поводу «рокировки» не было и быть не могло. Только избиратели имеют право решать, кто будет депутатом, а кто губернатором.
Относительно правительства области
Правительство области обязательно будет обновлено. Но замена людей – не самоцель, главное – повысить качество работы правительства и всех его подразделений. Поэтому никаких тотальных кадровых «зачисток» не будет, а будет: (а) продуманная, пошаговая реорганизация структуры правительства области; (б) изменение стиля работы правительства в сторону большей энергичности, прозрачности и персональной ответственности чиновников
