Зрительные искажения (стр. 3 )

для привлечения внимания предпочтение следует отдавать чистым основным цветам, а не смешанным; быстрее обращают на себя внимание светлые, чистые цвета; по силе, с какой цвета привлекают внимание, их можно расположить в следующей последовательности: оранжевый, красный, желтый, зеленый, синий, фиолетовый; при естественном освещении более выразительными оказываются теплые цвета (желтый, оранжевый, красный), чем холодные (зеленый, синий, фиолетовый).

Необходимо учитывать, насколько цвет поддается идентификации. Легче других цветов опознается красный, затем следуют зеленый, желтый и белый. Среди основных цветов наибольшую трудность распознавания представляют синий и фиолетовый. Также следует подбирать оптимальное цветовое сочетание фона и шрифта. Легче прочитываются: желтая надпись на черном фоне; белая на черном; черная на оранжевом; черная на желтом; оранжевая на черном. С самого далекого расстояния: надписи черного цвета на желтом фоне; синего на белом; красного на белом; белого на синем; черного на белом.

Кодирование яркостью. Кодирование яркостью менее предпочтительно по сравнению с другими способами кодирования, т. к. сигналы яркости могут утомлять оператора. Кроме того, более яркие сигналы на экране могут маскировать сигналы меньшей яркости. При хороших условиях видения для кодирования можно использовать не более 4-х уровней яркости.

       Наиболее эффективным является комплексное «сквозное» решение элементов визуальной составляющей среды обитания по всем слоям. Это возможно при разработке и реализации графической части фирменного стиля предприятий, фирм.

       Графический фирменный стиль – термин, обычно обозначающий систему визуально-коммуникативных средств, спроектированную в целях создания определенного постоянного зрительного образа. Она включает в себя основные элементы: знак, логотип, цвет, шрифт, а также все многообразие визуальной информации: от документации, упаковки, сувениров, рекламы до элементов визуальной коммуникации, графики на одежде, транспортных средствах, зданиях и пр. (см. рисунок).

       Товарный знак (знак обслуживания) – официально принятый термин, означающий зарегистрированное в установленном порядке обозначение, призванное отличать товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других лиц. Синонимами термина товарный знак являются: фирменная марка, просто марка, фирменный знак, эмблема. Словесную часть знака или словесный знак называют так же фирменным названием, или логотипом (см. рисунок).

       Визуальные стандарты – совокупность графических, цветовых, аудио - и видео - приемов, которые обеспечивают единство повседневного рабочего пространства, продуктов и рекламных мероприятий организации или проекта; способствуют их узнаванию, запоминанию и лучшему восприятию аудиторией; позволяют четко отличать свой корпоративный имидж от имиджа конкурентов.

       Эргономические свойства при разработке словесных товарных знаков – композиция охватывается одним взглядом, читаемость в малом масштабе, ассоциативность и запоминаемость при восприятии, должен хорошо выглядеть как в цветном, так и черно-белом варианте.

Лекция 20

Видеоэкология

       Видеоэкология [лат. video – смотрю + гр. oikos – дом + гр. logos – учение] – наука, изучающая влияние визуальной окружающей среды на человека. Специалисты считают, что так называемые агрессивные визуальные поля (голые стены, сплошные стены из окон, глухие заборы, монотонный пейзаж стандартизированной застройки и т. п.) создают угрозу физическому механизму зрения. (Словарь иностранных слов – , 2006).

       ВИДЕОэкология – область знаний о взаимоотношении человека с окружающей его видимой средой.

       Автором данного научного направления, а также самого термина является , который ввел его в 1989 году. Автор подчеркивает, что термин состоит из двух слов: «видео» – все то, что человек видит с помощью органа зрения и «экология» – наука о разных аспектах взаимодействия человека с окружающей средой. Теоретической основой видеоэкологии является концепция об автоматии саккад (лекция 16).

       Визуальная среда – все то, что окружает человека в его повседневной жизни, или все то, на что он смотрит глазами. Это, в первую очередь, естественная среда – леса, поля, горы, водоемы, облака и искусственная среда – производственные и жилые помещения: офисы, магазины, транспорт (автобусы, автомобили, поезда, самолеты, подводные лодки и космические корабли).

       В местах обитания человека произошло ухудшение визуальной среды, являющейся одним из важных компонентов его жизни. С середины XX века резко изменилась городская визуальная среда в сторону господства темно-серого цвета, преобладания прямоугольных объемов, прямых линий и углов. Массовые средства транспорта также меняют визуальное восприятие окружающей среды. Привычную визуальную среду человека изменили новые, отличные от природных отделочные материалы, новые источники света и варианты освещения, многочисленные индикаторы, экраны компьютеров и т. д. Все это весьма отличается от естественной природной среды. Насыщенность визуальной среды зрительными элементами оказывает на человека сильное влияние и зачастую приводит к росту числа психических заболеваний, к увеличению количества людей, страдающих близорукостью и к ухудшению нравственности.

       Исследователи выделяют два типа дискомфортных визуальных сред – «гомогенные» и «агрессивные» визуальные поля городской среды. Оба типа отличаются отсутствием композиционных, привлекающих внимание визуальных структур.

       Гомогенная визуальная среда.

       Гомогенные визуальные поля – видимые поля в окружающем пространстве, на которых либо отсутствуют зрительные детали вообще, либо количество их резко снижено (голые стены из бетона и стекла, глухие заборы, перегородки, асфальтовое серое покрытие и пр.). В городских условиях гомогенные визуальные поля образуются торцами зданий, заборами, крышами, асфальтовыми дорогами. Гомогенизация городской среды связана с применением панелей и стекла большого размера, ДСП, пленок, линолеума, фанеры, пластика. В окружении гомогенных полей глаз не может полноценно работать, так как в такой среде глазу не за что зацепиться после очередной саккады. В этом случае саккады резко увеличиваются по амплитуде, то есть глаза работают не в экономном режиме, что неизбежно ведет к ощущению дискомфорта. В однородной гомогенной среде (равномерные поверхности большого размера) в сознании человека может возникнуть эффект «пустого поля». Это происходит, если при автоматии саккад на сетчатке не возникает перепада освещенности фоторецепторов – объект становится как бы неподвижен относительно фоторецепторов, и человек перестает его видеть через 1 – 3 с. Когда взгляду не за что зацепиться после очередной саккады, автоматия саккад переходит на поисковый режим с максимальной амплитудой, что приводит к быстрому утомлению глаз. Гомогенная среда вынуждает рассматривать предметы с большей тщательностью, т. к. при попадании в поле зрения гомогенной поверхности в мозг поступает недостаточно информации, что вызывает определенный психологический дискомфорт. Гомогенная видимая среда – такая среда, в которой либо совсем отсутствуют видимые элементы, либо их количество резко снижено.

       Гомогенная визуальная среда в городе. Безудержная урбанизация отторгает человека от естественной природы и помещает его в каменные джунгли, порождая при этом огромное число социальных и экологических проблем (, 1991, 1994; , 1995; , , 1990). Крупнопанельное домостроение в России составляет около 60% объема строительства, оно стало массовым и в настоящее время является определяющим фактором в создании облика наших городов. Сам по себе этот факт воспринимается как положительное событие, потому что благодаря такому подходу удается решать жилищную проблему. Но повсеместное применение этого способа возведения зданий существенно меняет облик наших городов, и проблема визуальной среды становится все более острой. В городской среде возникает много гомогенных видимых полей, которые, в частности, создают торцы зданий. При взгляде на такую голую стену глазу совершенно не за что «зацепиться» т. е. нет элементов для фиксации взгляда. В градостроительной практике есть примеры настенной живописи (суперграфика), с помощью которой удается избавиться от гомогенных полей, но она еще не получила широкого распространения.

       В актуальности проблемы видеоэкологии можно наглядно убедиться при сопоставлении двух зданий из разных эпох. Визуальное поле, созданное старинным зданием, является благоприятным для глаза. Здесь есть все для полноценной его работы: и разнообразие зрительных элементов (арки, колонны, кривые линии, лепнина), и интересный силуэт, и насыщенный деталями первый этаж (окна, вывески, подъезды). Кроме того, в эстетическом плане здание хранит в себе некую тайну, которая и является сущностью красоты. Современное же сооружение лишено тайны, оно ясно с первого взгляда и даже с первой саккады, так как вместо разнообразного декора глаз видит огромную гомогенную плоскость, а вместо силуэта – прямую, как струна, линию. Итак, сформулируем по пунктам, в чем заключаются различия в облике современного и старинного здания:

в насыщенности элементами – малое их число в современном здании и большое в старинном; в структуре элементов – множество прямых линий и прямых углов в современном здании, и много острых углов и кривых линий в старинном здании; в размерах плоскостей – одна большая плоскость в современном и много малых плоскостей в старинном здании; в силуэте зданий – упрощенный силуэт в современном здании, вместо которого просто прямая линия без единого элемента, и сложный и разнообразный силуэт в старинном.

       Гомогенные визуальные поля в малых архитектурных формах. К малым архитектурным формам следует отнести киоски, палатки, ларьки и павильоны, которые во все времена были ярко раскрашены, создавая тем самым своеобразные акценты в городской среде. Такой подход благоприятно сказывался на визуальной среде города. Ситуация коренным образом изменилась в ХХ веке, когда архитектура малых форм во многом напоминала большую архитектуру; те же самые прямые линии, прямые углы, голые поверхности, бедная цветовая гамма.