Искусство создавать событие: опыт проведения российскими библиотеками акций по продвижению чтения (стр. 2 )

Необходимо отметить, что все условия организации и проведения рассмотренной акции выполнены.

Существует 3 распространенных вида акций, которые чаще всего проводятся библиотеками:

Протестные:«Нет наркотикам», «Зона риска», «Право на жизнь», «Погасшие звезды», «Территория тревоги», «Дымная петля» и др. Благотворительные акции (в помощь библиотекам, другим нуждающимся):«Поможем друг другу», «Библиотека - читателю, читатель - библиотеке», «С миру по книжке», «Подари книгу библиотеке» и др. В помощь продвижению чтения. Здесь можно выделить несколько видов акций:

Общего характера:

«Мир чтения», «Чтение – как фактор социального успеха», «Передай книгу другу», «Стань читателем», «Читать – это модно», «Читать – это здорово!», «Дед Мороз читает книгу», «Запиши друга в "Маяковку"», «Виват, студент! Виват, библиотека!», «Самый читающий класс», «Читающий город», «Читающий трамвай, автобус, такси», «Письмо ровеснику: Я хочу рассказать о книге…», «Удиви родителей» и др.

Акции тематические:

«В согласии с природой – в согласии с собой», «Прочитай книгу о войне», «Прочитаем книгу по истории России», «Твой символ», «Район, в котором мы живем», «Письмо ветерану», «Чтобы помнили». «Поздравь ветерана», «Время читать классику» и др.

Акции для молодых родителей:  которые в последнее время получили в библиотеках большое распространение: «Читаленок», «Чтение с рождения», «Расти с книгой, малыш», «Читай, я буду слушать!» и др.

Акции к юбилейным литературным датам

Акции по одной книге, по творчеству одного писателя

Рекламные акции (о библиотеке и ее возможностях)

Чтобы придать важность акции, получить от нее не только общественный резонанс, но, прежде всего, эффективный результат, необходимо четко продумать цели, содержание и организацию проводимых в рамках акции мероприятий.

Далее предлагаем материалы для проведений библиотечных акций из опыта работы российских библиотек

Промоакция (англ. Promo – рекламный; лат. Akctio – действие, выступление, предпринимаемое для достижения какой-либо цели) – это вид рекламной активности компании, путем которой узнают о товаре (услуге) не из какого-то источника (телевизора, радио, страниц печатных изданий), а лично – просто попав на дегустацию, раздачу рекламных образцов товара или другой вид промоакции.

Промоакция — это совокупность действий, направленных на продвижение продукта или услуги, которые воздействуют на целевую аудиторию (потенциальных потребителей). Воздействие может быть информационное: можно визуально ознакомиться с продуктом или услугой, протестировать, продегустировать; и стимулирующее: получить бесплатно продвигаемый продукт при покупке определенного количества продукта, получить подарок за покупку товара (пользования услугой), получить скидку на покупку товара или услуги и т. д. Промоакция, как правило, носит краткосрочный характер.

Промоакции – это один из мощных рекламных инструментов, который позволяет громко заявить о себе. В отличие от традиционных видов рекламы, в промоакциях потенциальные читатели могут поучаствовать лично. Ведь главная цель любой библиотечной промоакции – вступить в непосредственный контакт с пользователем.

Промоакции стали визитной карточной Белгородской государственной универсальной научной библиотеки (БГУНБ). Именно с сотрудниками этой библиотеки встречается пришедший в библиотеку посетитель в первую очередь. Он как «лицо» библиотеки, и впечатления, полученные от знакомства с ним, во многом формирует мнение горожан об учреждении в целом.

Организационно-статистический отдел осуществляет запись читателей и формирует статистический материал по основным показателям. Одним из приоритетных направлений является организация и проведение библиотечных промоакций. Работа над мероприятиями такого формата складывается из определенных технологических моментов. Так, появился алгоритм проведения акций:

разработка и согласование темы будущего мероприятия; изучение тематического материала; привлечение к работе над акцией структурных подразделений, партнёров и друзей библиотеки; рекламная компания; оформление тематического контрольного листка и раздаточных материалов; формирование подарочных наборов; проведение мероприятия.

Согласитесь в жизни каждого человека время от времени должно быть место празднику, а один из самых значимых и долгожданных праздников – это день рождения. Каждый человек стремится отметить этот день так, чтобы он запомнился надолго. Ярко, интересно, весело! Конечно, хорошо провести свой день рождения в тёплой компании друзей и родственников, в очередной раз услышать от них добрые слова в свой адрес. Но почему бы не устроить этот праздник в библиотеке? Такая идея легла в основу постоянно действующей акции «День рождения читателя».

В знаменательный день именинника в библиотеке ожидают поздравления, подарки и маленькие сюрпризы. Виновнику торжества вручается праздничный контрольный листок. По одной этой примете вся библиотека уже знает, что у неё в гостях – «особенный» читатель, именинник!

Нестандартный подход проявился и при подготовке акции солидарности под названием «Читательский билет до востребования». Суть в том, что постоянный пользователь библиотеки оплачивает дополнительный читательский билет, но не использует его. Оплаченный билет помещается в резерв; его обладателем становится любой посетитель по каким-либо причинам не может приобрести читательский билет сам. «Акция солидарности» – это своеобразное обращение к социуму, к таким человеческим чувствам,, как понимание, единение, согласие, общность интересов.

Часто ли вам удается встречаться с друзьями? Если нет, то в такой замечательный и добрый праздник, как Международный день друзей, у вас прекрасный повод собраться всей компанией и пойти, например… в библиотеку. В этот день можно организовать акцию «Приведи друга в библиотеку». Обратиться к читателям с лозунгом: «Давайте ценить дружбу и друзей вместе с библиотекой!». В рамках акции один из постоянных читателей привел и записал в библиотеку такое количество своих друзей и знакомых, что мог бы смело претендовать на звание «Лучший друг библиотеки». Как знать, может быть такое активное участие подвигнет вас на расширение формата акции, и она перерастет в какой-нибудь конкурс читателей – друзей библиотеки.

АКЦИЯ: ВСЕМИРНЫЙ ДЕНЬ ЛЕВШЕЙ (отмечается 13 августа)

Программа дня: Выставка «Гениальные Левши», Бесплатный читательский билет, Специальные подарки и поздравления для всех Левшей.

В этот день после традиционного приветствия, первый вопрос, который задавали читателям, звучал так: «Являетесь ли Вы ЛЕВШОЙ?». Надо сказать, вопрос посетителей слегка озадачивал. Но, после короткого разъяснения смущение проходило и читатели улыбаясь, разбегались по библиотеке с контрольными листками, выпущенными специально к этому дню. Некоторые даже просили парочку с собой – на память.

Ну, а «леворуких», конечно же, в этот день ждали поздравления и памятные подарки. Многие посетители с удовольствие останавливались возле выставки «Гениальные левши», которая была подготовлена библиотекарями читального зала.

АКЦИЯ «КНИГА ГОДА»

Суть акции заключается в выборе участниками художественных произведений отечественной или мировой литературы, независимо от года написания, издания книги, по следующим номинациям:

– «Книга года» – книга, которая понравилась, пришлась по душе, полюбилась, потрясла, оставила сильное впечатление.

– «Книга-разочарование» – книга, которая не произвела на читателя особого впечатления.

– «Антикнига» – книга, которую невозможно дочитать до конца.

– «Книга для друга» – книга, которую можно рекомендовать прочитать другому.

– «Книга семейного чтения» – книга для чтения в кругу семьи.

Участники Акции, чей выбор произведения совпадет с окончательными результатами «Книги года» – получит подарок от библиотеки.

АКЦИЯ «ВСЕ ФОНДЫ ОТКРЫТЫ!»

Проводилась в неделю библиотек «Виват тебе, библиотека» с 21 по 27 мая:

Каждый читатель, пришедший в эти дни в библиотеку, мог самостоятельно выбрать книги из фондов книгохранилищ; Чтобы читатели могли ориентироваться в фондах, для них проводились экскурсии, во время которых рассказывалось о принципах расстановки книг и их расположения;

В рамках акции состоялся смайл-опрос «Каким Вы представляете образ современного библиотекаря?», который проходил в библиотеках с 21 по 27 мая. Надо было выбрать компьютерного смайлика, который соответствует образу современного библиотекаря. Опрос показал, что современный библиотекарь – это вежливый, внимательный профессионал в очках.

Из опыта работы Центральной детской библиотеки им. . г. Клин

АКЦИЯ «ПОДВЕШЕННАЯ КНИГА»

Акция проводится по аналогии с удивительной неаполитанской традицией «подвешивать кофе». Человек, подходящий к стойке бара говорит «Мне два кофе: обычный и "подвешенный"», возьмет чашку кофе, выпьет и уйдет. Оказывается, в Неаполе есть такая местная традиция: заранее оплачивать кофе для тех, у кого не всегда есть деньги даже на чашку кофе...».

Такая акция была проведена издательством «Розовый жираф», суть которой состояла в том, что покупатель книжного магазина может оплатить любую книгу, которую потом доставят в Детские дома, Онкологические центры и т. д.

В библиотеке эта акция проходила несколько иначе.

Условия акции:

Любой читатель может «подвесить» на неделю свою самую любимую книгу, со своей рецензией (мнением, эмоциями). Акция проводится в течение 3 месяцев, по результатам акции составляются именные рекомендательные списки любимых книг активных участников, а также создается список самых рейтинговых книг библиотеки! Для библиотекарей интерес состоит в том, что данная акция призвана активизировать книговыдачу, помогает в создании рекомендательных списков чтения, позволяет вести дневник чтения своих читателей.

Реализация проекта:

В начале акции подвесить книгу может любой читателей, в ходе же акции, будут отбираться только наиболее активные читатели.

К тому произведению, которое участвует в акции, читатель-«подвешиватель» пишет небольшую аннотацию с оценкой или мнением о произведении. Сама книга ставится на определенно отведенное место, оформленное в духе акции. Книга выставляется максимум на неделю.