Исторические предпосылки становления телевиденья на территории Индии.
Телевидение в Индии имеет недолгую, но насыщенную историю. В 1956 году на проходившей в Дели генеральной конференции ЮНЕСКО был предложен проект эксперимента, ставившего целью изучение роли телевидения как средства образования и повышения уровня жизни сельского населения. Индия согласилась стать своего рода базой для проверки выдвинутых в рамках ЮНЕСКО концепций, и в 1959 году Всеиндийское радио и ЮНЕСКО подписали соглашение о создании в Дели первой телевизионной станции. Пятнадцатого сентября того же года телестанцию торжественно открыл президент Индии Раджендра Прасад. В своей речи он выразил надежду, что «телевидение будет расширять кругозор людей и воспитывать их в духе научного мышления»1.
Однако для развития телевиденья на территории страны потребовалось еще много времени. Лишь спустя шесть лет делийская телестанция смогла начать регулярную трансляцию телепередач. Первая такая передача состоялась 15 августа 1965 года; посвящалась она празднованию в Индии Дня независимости. Стоит отметить, что по современным меркам вещание было скудным: передачи выходили на голубые экраны ежедневно, но всего по часу день. При этом в этот час эфирного времени необходимо было вместить не только развлекательный контент, но и информационный: новости, аналитические телепередачи и образовательный контент.
Долгое время делийский телецентр оставался единственным в стране. Сконцентрировав на нем все свое внимание, руководители Всеиндийского радио, в ведении которого находилось и телевизионное вещание, накапливали опыт, приобретали оборудование, готовили кадры. Лишь осенью 1972 года был открыт второй телецентр — в Бомбее. В 1973 году телевизионные станции появились в Сринагаре, Амритсаре и Пуне, в 1975 году — в Калькутте, Мадрасе и Лакнау.2
После этого в развитии телевиденья происходит большой рывок. В больших и маленьких городах начинают открываться и работать собственные телестанции. Одним из самых показательных является 1984 год. Тогда за год в 125 городах одновременно появляются телепередатчики. Спустя четыре года исследования показали, что на территории страны уже работает 250 телестанций. При этом около двух десятков из них могут самостоятельно снимать, готовить и выводить в эфир передачи собственного производства.
Стоит также отметить, что до 1982 года телевидение в Индии было государственным и количество каналов было ограничено.
Изначально в качестве экономической основы деятельности компании Doordarshan была принята модель финансирования общественного телевидения Великобритании – ВВС. Владельцы телевизионных приемников платили ежегодный лицензионный сбор (абонентскую плату) через почтовые отделения. Однако в 1975 г. было принято решение о переходе на финансирование национального вещателя за счет рекламы. Основными причинами такого решения стало массовое недовольство телезрителей и то, что большая часть собранных средств шла на оплату почтовых услуг по переводу лицензионного сбора. Первая телевизионная реклама появилась в 1976 г.3
В начале 1990'х гг. с отменой государственной монополии на вещание (исключая наземное телевидение, которое остается за Doordarshan) в Индии произошла радикальная трансформация телевидения. С приходом на телевизионный рынок частного капитала в стране началось бурное развитие кабельного и спутникового телевидения. К середине 1990'х гг. в стране насчитывалось 60 тыс. операторов кабельного телевидения, представлявших собой в большинстве мел' кие семейные предприятия. Аудитория кабельных сетей оценивалась в 15 млн абонентов.
Таким образом, мы видим, что телевидение на территории Индии появилось значительно позже, чем в ряде других стран. При этом изначально оно имело образовательный характер. Дело в том, что бОльшая часть населения Индии неграмотна, поэтому программа образования населения была крайне необходима в стране.
Особенности современного телевещания в Индии.
Развивающиеся страны еще в 70-е годы приняли ряд совместных решений с целью оградить национальные СМИ от иностранного влияния, провозгласив политику «справедливого информационного порядка» вопреки «электронному империализму», выступающему под флагом свободного потока информации. Политика эта была поддержана ЮНЕСКО, но встречена в штыки Западом, особенно США. Тем не менее, хотя и с большим трудом, она проводится в жизнь. С целью регулирования телеимпорта и укрепления собственного телепроизводства в ряде стран приняты квоты. В Индии квота для иностранных программ на 2002 год в эфире составила 26%.
При этом не сложно заметить, что большое внимание аудитории Индии уделяется именно телевидению. (Табл. 1)
Показатели за 2009 год.
Потребители медиа | Всего в Индии (% населения) | В городах (% населения) | В сельской местности (% населения) |
Телезрители | 45 | 75 | 33 |
Читатели прессы | 35 | 58 | 24 |
Радиослушатели | 23 | 24 | 23 |
Кинозрители | 19 | 29 | 15 |
Таблица 1 Источник: National Readership Surveys (NRS), округленные показатели.
1 Mass Media in India (1985). New Delhi, [1985], p. 3.
2 http://www. sovetika. ru/ind/tel89.htm от 05.01.16
3 Индия: медиасистема в условиях либерализации экономики / Под ред. . – М.: МедиаМир, 2009. Стр. 74
