Санкт-Петербургский государственный университет
Стилевое взаимодействие в новых жанровых формах массмедиа
Стилевое взаимодействие в публичной речи сегодня воспринимается как нормативный процесс. Оно является результатом изменения жанрового стиля массмедиа. В результате взаимовлияния публицистического и разговорного стиля появляются новые жанровые формы.
Ключевые слова: массмедиа, жанр, стилевое взаимодействие, фатическая речь.
N. A. Prokofeva
Saint-Petersburg State University
Stylistic interaction in new mass media genre forms
Stylistic interaction is normal in contemporary public speech behavior. It is the result of genre style changing. New genre forms appearance causes the publicistic and spoken style interaction.
Keywords: mass media, genre, stylistic interaction, phatic speech.
Стилевое взаимодействие в массмедиа сегодня воспринимается как символ эпохи (, 2010). Язык массмедиа становится абсолютным реципиентом, принимая языковые средства разной стилевой и стилистической природы и адаптируя их к особенностям публичной коммуникации. Заимствование иностилевых элементов не представляет собой простой перенос из одной коммуникативной среды в другую: происходит их адаптация к новым условиям существования и выработка функционального применения в медиадискурсе.
Такое положение дел связано с несколькими особенностями современной речевой практики общества. Во-первых, с тенденцией, проявившейся ещё в середине прошлого века, к становлению языка массмедиа эталоном литературной речи (в противовес языку классической художественной литературы, как это некогда было). Во-вторых, с демократизацией языка, что объясняется массовостью современного процесса коммуникации. Языковая элита перестаёт задавать тон употребления языка, представители различных социальных слоёв привносят новые веяния в процесс языкового взаимодействия. В-третьих, изменяется и само функционирование массмедиа: свои условия диктует массовый адресат, в связи с чем меняется иерархия интенций, предопределяющих создание медиатекстов, значительную роль играет развлекательный аспект функционирования СМИ.
Доминирование такой формы подачи информации, как инфотейнмент, в современных массмедиа напрямую связано с потребностями современного общества. Адресат нуждается не просто в сообщении актуальной информации, но в особом способе её преподнесения. В обществе потребления в условиях избыточного информационного потока важнейшим фактором становится фатическая составляющая текста – необычность, занимательность, развлекательность в подаче материала. Реализацией этой тенденции становится стилевое смешение в медиатексте.
Стремление журналистов говорить на языке адресата, так, как этого хочет аудитория, и на темы, которые интересны адресату, приводит к стилистической и тематической трансформации медиадискурса. Стилистически это проявляется в стремлении к разговорности, тематически – в смещении в сторону интересов отдельной личности, частной жизни. Даже самые консервативные издания, в частности корпоративная пресса, неизбежно подвергаются влиянию этих процессов.
Разговорность реализуется как одна из риторических категорий (, 1998), определяющих современный медиатекст. Журналист, стремясь говорить на языке своей аудитории, обращается к контактоустанавливающему потенциалу разговорного синтаксиса и лексики, повышенная диалогичность текстов создаёт впечатление живого диалога с читателем, выбор тональности общения зачастую сводится к дружескому, фамильярному общению. Всё это приводит к имитации в массовой коммуникации субъект-субъектного общения, когда частные интересы отдельной личности улавливаются участниками медиадискурса и получают воплощение как в общем стилевом облике отдельного издания, так и в создании отдельного текста.
Стилевое взаимодействие в условиях медиадискурса влечёт за собой и появление новых жанровых форм. Часто это новые фатические жанры с шуточной подоплёкой, которые уже не являются принадлежностью разговорного стиля, но ещё не оформились как текстотип, характерный для медиадискурса. Для таких текстов характерны следующие черты: развлекательность как основная функция журналистского текста, вторичность информативной составляющей, ассоциативный принцип мышления, тематическое смещение в область частных интересов, сокращение дистанции меду аудиторией и медиадеятелем, повышенный тонус диалогичности, игровой принцип создания текста, активность разговорных элементов в рамках публицистического стиля.
