Контрольно - измерительные средства
Перечень вопросов 1 рубежного контроля:
Развитие брендов в ходе истории. Семиотика. Восприятие бренда. Группирование по восприятию. Современные тенденции развития брендинга. Особенности развития брендинга в Казахстане Определение понятий: «бренд», «торговый знак», «торговая марка». Товар и бренд: сходства, различия, характеристики. Регистрация товарного знака. Корпоративный бренд. Бренды широкого диапазона. Лайн-бренды. Товарные бренды. Брендовые расширения. Основные характеристики бренда. Сущность бренда. Индивидуальность бренда. Имидж бренда. Модель брендовой ДНК: Брендовое предложение. Брендовый имидж. Брендовые темы. Брендовое имя: его составляющие. Брендовые логотипы и торговые марки. Определение познаваемого бренда. Стратегические познаваемые измерения: вес бренда, длина бренда, сила бренда, ширина бренда. Эмоциональные измерения: идеологическое брендовое удовлетворение, психологическое брендовое удовлетворение. Социологическое брендовое удовлетворение, культурное брендовое удовлетворение. Понятие брендинг. Теория эволюции брендинга. Сложившиеся концепции брендинга. Состояние развития брендинга в Казахстане Особенности управления российскими и отечественными брендами Место и роль брендинга в маркетинге. Процессы, влияющие на развитие брендинга в системе маркетинга. Основы маркетинга - правило семи «Р». Анализ рыночной ситуации. SWOT - анализ. Анализ производимого товара. Конкурентный анализ. Сегментирование рынка. Сегментирование потребителей. Процесс принятия решений в бренд-менеджменте. Процесс брендового исследования и его этапы. Методы исследования и типы медиа - средств Стратегические исследовательские средства Тактические исследовательские средства Интернациональные исследования Перечень вопросов 2 рубежного контроля:
Дифференциация бренда. Лицензирование и аренда бренда. Ребрендинг. Копирование бренда. Новые тенденции в названиях брендов(нэйминг). Сервисный брендинг. Процессы сервисного бренда. Розничный брендинг. Основные элементы розничного брендинга. Торговый брендинг (Брендинг «бизнес-бизнес»): специфические характеристики. Процесс закупки. Торговые представители. Реклама. Реклама и рекламные подходы. Эффективность рекламы. Медиа - средства верхней линии (пресса, радио, телевидение, кино, внешняя реклама и реклама на транспорте). Медиа – средства нижней линии (PR, реклама в местах торговли, прямой маркетинг). Новые медиа-брендсайты: Интернет, цифровое телевидение, электронная коммерция. Ключевые факторы. Тактика создания: проактивность, узнаваемость, интерактивность, личная коммуникация и обратная связь. Основные мероприятия прямого маркетинга. Особенности стимулирования сбыта, ориентированного на потребителя. Понятие упаковки и ее роль в брендинге. Виды упаковки. Элементы упаковки, влияющие на продвижение бренда на внешнем рынке. Роль дизайна в упаковке товаров. Понятие мерчандайзинга в брендинге и его виды. Концепции функционирования торговых точек. Современные приемы организации мерчандайзинга: виды и методы. Чувственный мерчандайзинг: сенсорный брендинг. Позиционирование по особенностям товара. Позиционирование по выгоде. Позиционирование по использованию товара. Позиционирование по пользователям. Ценовое позиционирование. Позиционирование по дистрибуции. Концепция позиционирования бренда. Перепозиционирование бренда. Причины перепозиционирования. Стратегия и тактика. Сущность брендового планирования. Ключевые позиции брендового планирования. Управление брендовым портфелем. Управление брендовым расширением Определение торговой марки. Законы по охране торговых марок. Функции торговой марки. Виды торговых марок. Регистрация торговой марки. Методы финансовой оценки бренда. Методы множественных критериев: Капферера, Аакера, Янг и Рубикэма. Корпоративный брендинг. Товарный брендинг. Крупнейшие глобальные бренды. Казахстанский конкурс «Товар года».
Вопросы к экзаменам
Развитие брендов в ходе истории. Семиотика. Восприятие бренда. Группирование по восприятию. Виды брендов. Современные тенденции развития брендинга. Особенности развития брендинга в Казахстане Определение понятий: «бренд», «торговый знак», «торговая марка». Товар и бренд: сходства, различия, характеристики. Товар и бренд: сходства, различия, характеристики. Корпоративный бренд. Бренды широкого диапазона. Лайн-бренды. Товарные бренды. Брендовые расширения. Основные характеристики бренда. Сущность бренда. Индивидуальность бренда. Имидж бренда. Модель брендовой ДНК: Брендовое предложение. Брендовый имидж. Брендовые темы. Брендовое имя: его составляющие. Брендовые логотипы и торговые марки. Определение познаваемого бренда. Стратегические познаваемые измерения: вес бренда, длина бренда, сила бренда, ширина бренда. Эмоциональные измерения: идеологическое брендовое удовлетворение, психологическое брендовое удовлетворение. Социологическое брендовое удовлетворение, культурное брендовое удовлетворение. Понятие брендинг. Теория эволюции брендинга. Сложившиеся концепции брендинга. Состояние развития брендинга в Казахстане Особенности управления российскими и отечественными брендами Место и роль брендинга в маркетинге. Процессы, влияющие на развитие брендинга в системе маркетинга. Основы маркетинга - правило семи «Р». Анализ рыночной ситуации. SWOT - анализ. Сегментирование рынка. Сегментирование потребителей. Процесс принятия решений в бренд-менеджменте. Процесс брендового исследования и его этапы. Методы исследования и типы медиа - средств Стратегические исследовательские средства Тактические исследовательские средства Интернациональные исследования Дифференциация бренда. Лицензирование и аренда бренда. Ребрендинг. Копирование бренда. Новые тенденции в названиях брендов(нэйминг). Сервисный брендинг. Процессы сервисного бренда. Розничный брендинг. Основные элементы розничного брендинга. Торговый брендинг(Брендинг «бизнес-бизнес»): специфические характеристики. Процесс закупки. Торговые представители. Реклама. Реклама и рекламные подходы. Эффективность рекламы. Медиа - средства верхней линии (пресса, радио, телевидение, кино, внешняя реклама и реклама на транспорте). Медиа – средства нижней линии (PR, реклама в местах торговли, прямой маркетинг). Новые медиа-брендсайты: Интернет, цифровое телевидение, электронная коммерция. Ключевые факторы. Тактика создания: проактивность, узнаваемость, интерактивность, личная коммуникация и обратная связь. Понятие упаковки и ее роль в брендинге. Виды упаковки. Элементы упаковки, влияющие на продвижение бренда на внешнем рынке. Место и роль дизайна в упаковке товаров. Преимущество штрихового кодирования товаров. Понятие мерчандайзинга в брендинге и его виды. Концепции функционирования торговых точек. Современные приемы организации мерчандайзинга: виды и методы. Мерчандайзинг торгового зала магазина. Чувственный мерчандайзинг: сенсорный брендинг. Позиционирование по особенностям товара. Позиционирование по выгоде. Позиционирование по использованию товара. Позиционирование по пользователям. Ценовое позиционирование. Позиционирование по дистрибуции. Концепция позиционирования бренда. Стратегия и тактика. Сущность брендового планирования. Ключевые позиции брендового планирования. Понятие системы управления брендами. Управление брендовым портфелем. Управление брендовым расширением Определение торговой марки. Законы по охране торговых марок. Функции торговой марки. Виды торговых марок. Регистрация торговой марки. Методы финансовой оценки бренда. Методы множественных критериев: Капферера, Аакера, Янг и Рубикэма.
СПИСОК Рекомендуемой литературы
основная:
оздание сильных брендов/ пер. с англю-М.:2003 . Бренд: сила личности.-СПб.: Питер,2002 Годин . М:2006 Домнин : новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2002 , , Подкар : первое знакомсство. Учебно-методическое пособие. – Н. Новгород: 2001 сновы брэндинга. 100 приемов повышения ценности товарной марки//М.: ФАИР-Пресс, 2002 100 приемов эффективного брендинга. – СПб.: Питер, 2002 Карпова : учебное пособие. – М.: КНОРУС, 2008. – 224с. дополнительная:
Райсл., 22 закона создания бренда/ Пер. с англ.-СПб.: 2003 Санников брендов и товарных знаков: от теории к практике. –М: ВНИИПИ,2000 Карпова рекламное дело. КНОРУС, 2007 ерчандайзинг. М:,2006 Мэнтл Дж. Бенеттон. Семья, бизнес и бренд. / Пер. с англ. – М.: ДеНово, 2003. нергия торговой марки / Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2001
Преподаватель кафедры
маркетинга и коммерции
