Федеральное государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

Стерлитамакский институт физической культуры (филиал) УралГУФК

Учебно-тематический план

Дополнительной профессиональной программы повышения квалификации

«Бренд-менеджер: практический брендинг»


Цель: повышение профессиональной компетентности специалистов по рекламе связям с общественностью.

Категории слушателей: специалисты, занимающиеся маркетинговой деятельностью – руководители маркетинговых подразделений, маркетологи, аналитики, рекламисты и другие специалисты, уже работающие или планирующие работать в бренд-менеджменте.

Срок обучения: 104 часа, 3 недели

Форма обучения: с частичным отрывом от работы

Режим занятия: 6 часов в день, 36 часов в неделю.



№ п/п

Наименование разделов и дисциплин

Всего часов

В том числе

Лекции

Практические занятия

1

2

3

4

5

1

Маркетинг как вид деятельности. Роль маркетинга в управлении компании

2

2

2

Стратегическое планирование маркетинга

2

2

3

Распознавание модели поведения и сегментация потребителей

4

Модели принятия решения о покупке. Рынок b2b и b2c. основные закономерности и отличия

2

2

5

Методы распознавания искомых выгод и требований потребителя. Эмоциональные и рациональные искомые выгоды.

8

2

6

6

Оценка удовлетворенности потребителей. Оценка конкурентоспособности товара или поставщика

8

2

6

7

Сегментация потребителей. Критерии и правила сегментации. Способы сегментации потребителей по различным основаниям. Описание сегмента.

6

2

4

8

Разработка сильного бренда

9

Понятие бренда. Отличие бренда от торговой марки. Способы измерения силы торговой марки

8

2

6

10

Алгоритм разработки позиционирования марки

6

2

4

11

Оценка текущего восприятия марки. Матрицы восприятия и позиционирования

6

2

4

Формирование стратегий позиционирования марки. Способы отстройки от конкурентов. Маркетинговые войны.

8

2

6

Психология потребительского поведения.

6

2

4

Проведение качественных исследований

Фокус-группы. Групповые дискуссии. Номинальные группы. Технологии проведения. Разработка сценария. Методика снятия информации. Методы изучения психофизических параметров потребителей. Проективные и стимулирующие методики. Мастер-класс.
Глубинное интервью. Технологии проведения. Мастер-класс. Лэддеринг. Метод аналогий. Метод Осгуда.

10

2

8

Методы и модели прогнозирования спроса и сбыта. Тренды. Прогнозирование изменения спроса в связи с сезонностью. Регрессионные модели. ARIMA. Практика (SPSS/Excel)

6

2

4

От идеи к воплощению бренда

Алгоритм формирования бренда. Имя торговой марки. Критерии создания имени. Атрибуты и стиль. Визуализация, цветовое содержание, звуковое, тактильное, кинестетическое.

6

2

4

Кампании раскрутки и коммуникации бренда. Цели и стратегии коммуникаций. Рекламный бриф. Выбор средств коммуникации. Выбор агентств. Креатив и выбор формата сообщения. Оценка качества продукта. Медиаплан и бюджет. Кампании поддержки лояльности. Методы оценки результатов

10

2

8

Итоговая аттестация

Защита проекта – 10 часов

Итого часов

104

30

74