Учреждение образования Федерации профсоюзов Беларуси
«Международный институт трудовых и социальных отношений»
УТВЕРЖДАЮ
Ректор учреждения образования
Федерации профсоюзов Беларуси
«Международный институт трудовых и социальных отношений»
_____________
_____________ 2010г.
Регистрационный № УД-________/р.
ИНФОРМАЦИОННО-РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Учебная программа для специальности
1-26 02 02 Менеджмент
1-25 01 07 Экономика и управление на предприятии
Факультет | международных экономических отношений и менеджмента | ||
Кафедра | логистики | ||
Курс | 4 | ||
Семестр | 7-8 | ||
Лекции | 8 | ||
Практические/семинарские | Зачет | 8 семестр | |
занятия | 6 | Экзамен | |
Лабораторные | |||
занятия | - | ||
Всего аудиторных часов по | |||
дисциплине | 14 | ||
Всего часов по | Форма получения | ||
дисциплине | 54 | заочная |
Составила
2010г.
Учебная программа «Информационно-рекламная деятельность» составлена на основе учебной программы «Информационно-рекламная деятельность» для специальности Менеджмент, Экономика и управление на предприятии (утв. 02.09.2005г, регистрационный № 000).
Рассмотрена и рекомендована к утверждению в качестве рабочего варианта на заседании кафедры логистики
_____.2010, протокол № ____
Заведующий кафедрой
______________ _____________
Одобрена и рекомендована к утверждению Научно-методическим советом учреждения образования Федерации профсоюзов Беларуси «Международный институт трудовых и социальных отношений»
2010, протокол №
Председатель
______________
Пояснительная записка
Анализируя опыт развитых стран, можно суверенностью говорить о том, что рыночная экономика не может функционировать без рекламы. Реклама – как элемент рынка, один из важнейших маркетинговых инструментов управления. Она тесно переплетается с процессами сбыта и продажи, другими функциями маркетинга. Работа в области рекламы является интеллектуальным, творческим и престижным занятием.
Цель курса: ознакомление с информационными технологиями в менеджменте на современном этапе, значением информации как ресурса менеджмента, ее свойствами, основными источниками обеспечения управленческих процессов; вопросами организации хранения информации в архивах, особенностями различных видов информации; рекламой как элементом комплекса маркетинга, ее сущностью, психологическими и экономическими аспектами рекламы, организацией рекламной деятельности, ролью рекламы в успехе организации.
Задачи курса: дать студентам знания в области информационного обеспечения управленческих процессов, в области рекламы, сформировать у обучаемых основы информационной культуры менеджера.
В результате изучения дисциплины студенты должны знать:
- структуру и значение информации;
- современные информационные технологии;
- способы получения и хранения информации;
- особенности различных видов информации;
- параметры качественного VEB - сайта;
- структуру комплекса маркетинга;
- сущность, психологические и экономические аспекты рекламы;
- принципы организации рекламной деятельности;
- взаимоотношение рекламы, маркетинга и паблик рилейшенз (ПР);
- отличие рекламы и ПР;
- правовые аспекты рекламной деятельности
-приемы исследования эффективности информационной и рекламной деятельности;
В завершении курса студенты должны уметь:
- грамотно получать и использовать внутреннюю и внешнюю информацию;
- работать с современными информационными технологиями;
- получать необходимую информацию мировых информационных ресурсов;
- грамотно давать задания и взаимодействовать с VEB-студиями и рекламными агентствами;
- пользоваться инструментами рекламного менеджмента;
- оценивать эффективность информационной и рекламной деятельности;
- использовать в рекламных компаниях всеми средствами распространения рекламы;
Форма проведения занятий: лекции, практические и семинарские занятия.
Содержание учебного материала по дисциплине
«Информационно-рекламная деятельность» для специальностей
1-26 02 02 Менеджмент
1-25 01 07 Экономика и управление на предприятии
Тема 1. Введение в рекламу. Место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций.
История возникновения рекламы. Реклама как коммуникационный процесс. Роль рекламы в экономической и социальной жизни общества. Состояние и тенденции современного рекламного рынка. Значение рекламы в современных условиях. Реклама и маркетинговые коммуникации. Интегрирование рекламы, маркетинга и паблик рилейшнз. Роль рекламы внутри маркетинговой программы. Роль рекламы внутри коммуникационного комплекса. Основные черты основных элементов системы маркетинговых коммуникаций. Прямой маркетинг. Реклама. Паблик рилейшнз. Стимулирование сбыта. Определение рекламы в узком и широком смысле.
Тема 2. Виды и классификация рекламы.
Виды рекламы. Классификация рекламы: по аспектам и предметам воздействия, по маркетинговым целям, по средствам и степени рекламного воздействия. Функции и принципы рекламы. Коммерческая реклама. Корпоративная реклама. Некоммерческая реклама. Социальная реклама. Политическая реклама.
Тема 3. Средства распространения реклама.
Понятие и общая классификация средств рекламы. Печатная реклама. Изобразительная и реклама в прессе. Аудиовизуальная реклама. Реклама на телевидении, в кино и на радио. Внешняя реклама. Наружная, транзитная реклама. Компьютеризированная реклама. Реклама прямого воздействия и рекламные сувениры.
Тема 4. Основные понятия рекламного менеджмента.
Рекламный менеджмент, его место в общей стратегии фирмы. Определение. Сфера рекламного менеджмента. Отличие рекламного менеджмента от производственного менеджмента. Взаимоотношение рекламодателя и рекламного агентства. Производство и реализация рекламы. Процесс производства рекламы. Выбор рекламного агентства. Информация, необходимая рекламному агентству для производства и размещения рекламы.
Тема 5. Информационное обеспечение рекламного менеджмента.
Информационное обеспечение рекламного менеджмента. Реклама как составляющая маркетинговой системы информации. Рекламные исследования: качественные и количественные, классификация по другим критериям. Алгоритм и этапы рекламного исследования. Первичные и вторичные исследования. Медиаисследования. Предтестирование и его методы. Посттестирование и тенденции развития рекламных исследований. Тестирование и оценка рекламных объявлений. Стратегия тестирования рекламы. Исследования по результатам.
Тема 6. Планирование рекламной компании.
Маркетинговая концепция организации рекламной компании. Этапы планирования рекламной компании. Исследования в рекламе. Разработка и применение рекламных стратегий. Расчет рекламного бюджета.
Тема 7. Оценка эффективности рекламы.
Анализ понятия эффективности рекламы. Определение коммуникационной эффективности рекламы. Определение экономической эффективности рекламы. Оценка рекламной активности предприятия.
Тема 8. Государственное регулирование рекламной деятельности.
Основные субъекты рекламной деятельности. Права потребителей в рекламе. Способы регулирования рекламной деятельности. Саморегулирование. Регулирование со стороны большого бизнеса. Государственое регулирование. Особенности рекламной деятельности в Республике Беларусь. Правовое регулирование рекламной деятельности в Республике Беларусь. Закон «О рекламе» Республики Беларусь.
Тема 9. Рекламный рынок.
Особенности современного этапа развития рекламного рынка. Проблемы развития отечественного рынка рекламы. Анализ сбалансированности рекламного рынка.
Учебно-методическая карта дисциплины «Информационно-рекламная деятельность»
№ Темы | Название тем, перечень изучаемых вопросов | Кол-во аудиторных часов | Материальное обеспечение занятия | Литература | Форма контроля | |||
Лекции | Практические (семинарские) занятия | Лабораторгные занятия | Управляемая (контролируемая) работа студента | |||||
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 |
Информационно-рекламная деятельность (14 часов) | 8 | 6 | ||||||
1. | Введение в рекламу. Место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций. История возникновения рекламы. Реклама как коммуникационный процесс. Роль рекламы в экономической и социальной жизни общества. Состояние и тенденции современного рекламного рынка. Значение рекламы в современных условиях. Реклама и маркетинговые коммуникации. Интегрирование рекламы, маркетинга и паблик рилейшнз. Роль рекламы внутри маркетинговой программы. Роль рекламы внутри коммуникационного комплекса. Основные черты основных элементов системы маркетинговых коммуникаций. Прямой маркетинг. Реклама. Паблик рилейшнз. Стимулирование сбыта. Определение рекламы в узком и широком смысле. | 1 | - | - | [2],[ 3] | |||
2. | Виды и классификация рекламы. Виды рекламы. Классификация рекламы: по аспектам и предметам воздействия, по маркетинговым целям, по средствам и степени рекламного воздействия. Функции и принципы рекламы. Коммерческая реклама. Корпоративная реклама. Некоммерческая реклама. Социальная реклама. Политическая реклама. | 2 | [4],[ 7] | тест | ||||
3. | Средства распространения реклама. Понятие и общая классификация средств рекламы. Печатная реклама. Изобразительная и реклама в прессе. Аудиовизуальная реклама. Реклама на телевидении, в кино и на радио. Внешняя реклама. Наружная, транзитная реклама. Компьютеризированная реклама. Реклама прямого воздействия и рекламные сувениры. | 2 | [4],[ 8] | тест | ||||
4. | Основные понятия рекламного менеджмента. Рекламный менеджмент, его место в общей стратегии фирмы. Определение. Сфера рекламного менеджмента. Отличие рекламного менеджмента от производственного менеджмента. Взаимоотношение рекламодателя и рекламного агентства. Производство и реализация рекламы. Процесс производства рекламы. Выбор рекламного агентства. | 1 | - | [5],[ 7] | ||||
5. | Информационное обеспечение рекламного менеджмента. Информационное обеспечение рекламного менеджмента. Реклама как составляющая маркетинговой системы информации. Рекламные исследования: качественные и количественные, классификация по другим критериям. Алгоритм и этапы рекламного исследования. Первичные и вторичные исследования. Медиаисследования. Предтестирование и его методы. Посттестирование и тенденции развития рекламных исследований. Тестирование и оценка рекламных объявлений. Стратегия тестирования рекламы. Исследования по результатам. | 1 | [1],[2] | тест | ||||
6. | Планирование рекламной компании. Маркетинговая концепция организации рекламной компании. Этапы планирования рекламной компании. Исследования в рекламе. Разработка и применение рекламных стратегий. Расчет рекламного бюджета. | 1 | 2 | [2],[ 10] | ||||
7. | Оценка эффективности рекламы. Анализ понятия эффективности рекламы. Определение коммуникационной эффективности рекламы. Определение экономической эффективности рекламы. Оценка рекламной активности предприятия. | 2 | - | [2],[ 5] | тест | |||
8. | Государственное регулирование рекламной деятельности. Основные субъекты рекламной деятельности. Права потребителей в рекламе. Способы регулирования рекламной деятельности. Саморегулирование. Регулирование со стороны большого бизнеса. Государственое регулирование. Особенности рекламной деятельности в Республике Беларусь. Правовое регулирование рекламной деятельности в Республике Беларусь. Закон «О рекламе» Республики Беларусь. | 1 | - | [4],[ 10] | ||||
9. | Рекламный рынок. Особенности современного развития рекламного рынка. Проблемы развития отечественного рынка рекламы. Анализ сбалансированности рекламного рынка. | 1 | [1],[4] |
Информационная часть
ЛитератураОсновная
1.Бажин системы менеджмента. – М.: ГУ-ВШЭ, 2000.
2., Поляков рекламной деятельности: Учеб. пос. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.
3., , Основы рекламы: учеб. пособие. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2006.
4.Векентьев рекламы и Public Relations.- СПб: Бизне-Пресса, 2002.
5.Голубкова коммуникации. – М.: «Фин-пресс», 2000.- 256с.
6.Гольман деятельность: Планирование. Технологии. Организация: Учебник. – 2-е изд., перераб. И доп. – М., 2002.
7.Карпова дело: Учеб.-метод. Пособие и практикум. – М.: Финансы и статистика, 2006. – 224 с.
8.Ляпина и коммуникации или Школа современной рекламы. К.:»Альтерпрес», 200.-336с.
9.Матанцев рекламы. – М.: «Финпресс», 2002. – 416 с.
10.сновы рекламоведения. – М., 2003.
11., , Шахурин деятельность: Учебник. – М.: «Маркетинг», 1998. – 244 с.
12., , Дурасов регулирование рекламного бизнеса. – Мн.: УП «Экоперспектива», 2003. – 105с.
14., Селетков информационные ресурсы. – СПб: Питер, 2004. - 176с.
Дополнительная
, , Салащенко деятельность в России и за рубежом. – М.: «Дашков и К», 2005. еклама. Учеб. пос./Пер. с англ. Под ред. . – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. Катернюк технологии. Коммерческая реклама. – М.: Феникс, 2001. Матанцев рекламы. – М.: Финпресс, 2002. Музыкант брэнда средствами рекламы и PR: Учеб. пос. – М.:Экономистъ, 2004. – 606с.Вопросы к зачету
по дисциплине «Информационно-рекламная деятельность» История возникновения рекламы. Система маркетинговых коммуникаций. Рекламные коммуникации: виды и модели. Виды моделей рекламного воздействия. Реклама: сущность, признаки, основные понятия. Реклама: цели, задачи. Виды рекламы. Участники рекламного процесса. Организация рекламной деятельности рекламодателем. Виды рекламных агенств. Организационная структура рекламного агенства. Организация рекламной деятельности СМИ. Способы расчета с рекламными агенствами. Бриф. Сущность, виды. Коммерческая реклама – вид бизнес-рекламы. Особенности корпоративной рекламы. Категории некоммерческой рекламы. Понятие и общая классификация средств распространения рекламы. Печатная реклама и реклама в прессе. Аудиовизуальная реклама. Наружная реклама и реклама на транспорте. Интернет - реклама. Рекламные сувениры. Книжная реклама. Реклама в местах продаж. Определение, цели, задачи рекламной стратегии. Разработка и применение рекламных стратегий. Факторы, влияющие на формирование рекламного бюджета. Классические модели формирования рекламного бюджета. Современные методы формирования рекламного бюджета. Стратегическое планирование рекламы, сущность и задачи. Медиаплан, этапы формирования. Основные показатели медиаплана. Оценка эффективности рекламы. Определение коммуникационной эффективности рекламы. Определение экономической эффективности рекламы Правовое регулирование рекламной деятельности. Общие требования к рекламе. Организация рекламы в средствах массовой информации (ст.11). Особенности рекламирования лекарственных средств. (ст.15). Особенности рекламы алкогольных напитков и табачных изделий. (ст.17).