(Саратов)
Инклюзивная реклама. Люди с безграничными возможностями
Индустрия рекламы ассоциируется у большинства людей с чем-то несомненно красивым, идеальным и модным. Модели с симметричными пропорциями, держащие в руках модные брендовые товары – все должно быть идеальным и утонченным. Такие стереотипы обижают, вселяют неуверенность в людей, вызывают злость по отношению к своей внешности и, словно разделяют людей на две категории: успешных и прекрасных, и неуспешных, и неприглядных. К счастью, в настоящее время можно заметить замечательную тенденцию на естественность. Индустрия рекламы заявляет: «Каждый по-своему уникален и прекрасен, мы ищем новые лица!» Данная работа о более узком направлении рекламы – это инклюзивная реклама. Инклюзивная реклама – это реклама, в которой принимают участие люди с ограниченными возможностями и генетическими изменениями. Это люди, которые громко заявили на весь мир, о том, что все мы равны, научили бороться и никогда не сдаваться, показали всем и каждому, что любую мечту реально воплотить в жизнь, независимо ни от каких факторов.
Актуальность работы обоснована сравнительно недавним образованием направления в рекламе - инклюзивная реклама, повышенным интересом СМИ к данному явлению и большому резонансу в обществе после вхождения в сферу моды людей с ограниченными возможностями.
Цель работы – выяснить отношение народных масс к инклюзивной рекламе.
Задачи: изучить историю инклюзивной рекламы, изучить структуру инклюзивной рекламы, провести опрос на заданную тему среди молодежи от 16 до 25 лет.
Инклюзивная реклама – это вид рекламы, главными участниками которой являются люди с ограниченными возможностями или отклонениями в развитии. Инклюзивная реклама имеет много сторонников и противников. Кто-то считает, что реклама с особенными людьми это нелепая насмешка над серьёзной проблемой человечества, а кто-то восхищается людьми с ограниченными возможностями, считая, что они вдохновляют множество таких же мужчин и женщин, и ломают стереотипы о красоте.
История инклюзивной рекламы началась еще в 90-е в Америке, однако большинство людей не смогли понять такого вида рекламного искусства, что сделало невозможным продвижения инклюзивной рекламы в массы. Люди с ограниченными возможностями могли появляться только в репортажах о них же по телевизору, в клиниках и изредка на улицах, так считало общественное мнение тех годов. Такие люди заслуживают жалости, и появление их на экране – это очевидная издевка, ведь всем понятно, что развиваться в рекламной индустрии такие люди не смогут, потому не стоит одаривать их ложной надеждой. Однако, особенные люди были с этим не согласны. Все изменилось уже буквально в начале 2000-х. Одним из ярких примеров является русская по происхождению модель и певица Виктория Модеста Москалова[1, с. 8]. Девушка, потерявшая ногу, в связи с родовой травмой, стала настоящей легендой. Ее музыку слушают люди по всему миру, фотографии украшают постеры многих модных домов, да, и просто все восхищаются девушкой, которая смогла превратить свою инвалидность в настоящее искусство. «В мире моды и красоты должно быть больше разнообразия. Понятие совершенства в них все еще слишком узко, однако перемены неизбежны», — замечает девушка. И пример Виктории красноречиво свидетельствует о том, что эти перемены происходят прямо сейчас.
Инклюзивная реклама ставит перед собой следующие задачи:
1. Сломать стереотипы о стандартах красоты
2. Вдохновить миллионы людей с ограниченными возможностями на примере таких же людей.
3. Научить людей принимать себя такими, какие они есть
4. Найти новые необычные лица и новые пути для продвижения брендов
Инклюзивная реклама покоряет все новые и новые виды брэндинга, как-то:
1. Телереклама
2. Проморолики
3. Фотосессии
4. Дефиле
Одним из ярких первопроходцев стала модель с синдромом Дауна Мэдлин Стюарт[2, с. 9]. Именем этой девушки названа серия сумок бренда everMaya, а в сентябре 2016 года модель появилась на NewYorkFashionWeek.
Винни Харлоу(настоящее имя Шантель Браун-Янг)[3, с. 10] девушка с заболеванием кожи, называемое витилигоПосле победы на шоу «Топ-модель по-американски» перед девушкой открылась дверь в мир рекламы. Diesel предложили Винни Харлоу стать лицом коллекции «весна-лето 2015». Слоган «терпимость, равноправие и безусловная любовь» посвящен Винни и всем, кто отличается от большинства. Слоган «терпимость, равноправие и безусловная любовь» посвящен Винни и всем, кто отличается от большинства. «Воспевание разных типов тела и необычной красоты всегда было идеей Diesel», - рассказал креативный директор Diesel Никола Формичетти. «Единственный человек, который может заставить вас чувствовать себя некрасивым, это вы сами»
Мелани Гайдос[ 4, с. 11 ] - 25-ти летняя модель из Нью-Йорка, страдающая от редкого генетического нарушения, именуемого эктодермальной дисплазией. Это заболевание влияет на развитие кожи, волос и ногтей, а иногда и на формирование костей. настоящую популярность Мелани обрела после съемок в клипе Rammstein «MeinHerzbrennt». В нем Мелани Гайдос сыграла Песочного человека — она вызывала кошмары и участвовала в странных и жутковатых экспериментах. Рейтинги клипа взлетели до небес, просмотры зашкаливали, а Гайдос заметили фотографы, и теперь она одна из самых необычных и высокооплачиваемых моделей в мире.
Одним из самых обсуждаемых инклюзивных рекламных роликов, стала рекламакомпанииJaguar[ 5, с. 12 ]в 2016 году. Это реклама первого внедорожника F-PACE с Стивеном Хокингом. Физик еще со студенческих лет страдает от бокового амиотрофического склероза, редкого заболевания, при котором мышечная активность сведена к минимуму
В 2017 году был проведен опрос в социальных сетях«Инклюзивная реклама: за или против»с целью выявить процентное соотношение между противниками и защитниками инклюзивной рекламы. В опросе участвовало 68 человек, в возрасте от 16 до 25 лет, средний возраст контингента составляет 19 лет.
43 человек – «за»9 человек - «против»6 человек – «мне все равно»
Самыми популярными ответами на вопрос: «почемуза?», были:
«У всех людей должны быть равные права и возможности» «Для поддержки других людей с ограниченными возможностями» «А почему нет? Это же прикольно»Самыми популярными ответами на вопрос: «почемупротив?» были:
«Это дешевый пиар, для отмывания денег. Это очень низко.» «Это бессмысленно» «Это оскорбляет мое чувство прекрасного»Исходя из данных опроса, можно сделать вывод, что подавляющее большинство молодежи положительно относятся к инклюзивно рекламе, что еще раз доказывает, что стереотипные идеалы красоты отходят в прошлое, однако все же негативные настроения в небольшом количестве присутствуют. Одним из главных переживаний современной молодежи является мысль, что рекламисты используют людей с ограниченными возможностями просто для «оригинального» контента и привлечения внимания к брэндам, что еще раз показывает толерантность и эмпатию юного поколения. Совсем негативно к инклюзивной рекламе отнеслись лишь 4 человека. Большинство же девушек и юношей ратуют за равные возможности для каждого человека, они очень положительно и эмоционально отзывались о данном течении.
Мир рекламы – постоянно меняется, эволюционирует и открывает новые грани человеческого фактора. Все то, что еще вчера казалось невозможным уже сегодня является обыденностью. Инклюзивная реклама – это вызов канонам красоты, вызов болезни, вызов всему миру.
Выводы:
Инклюзивная реклама развивается и пополняется все новыми и новыми успешными рекламными кампаниями. Увеличивается популярность инклюзивной рекламы в обществе. Инклюзивная реклама является реальным трендом, о котором говорят в СМИ Доступ в рекламный бизнес доступен каждому.Список используемой литературы
. Основы рекламы. П.,2008. С. 56 ХемишПрингл «Звезды в рекламе» 2012 С. 12 ХристоКафтанджиев «Образ женщины в рекламе» 2009 г. «Ломая стереотипы» 2014 С. 5-9 Продать любым способом: главные тренды современных рекламных кампаний. Сайт Newretail//https://newretail. ru/marketing/reklama/prodat_lyubym_sposobom_glavnye_trendy_sovremennykh_reklamnykh_kampaniy6232/ (дата обращения 11.10.17) Винни Харлоу. Витилиго/ CайтIts-possible//1@0I5=8O 11.10.17)">https://its-possible.ru/articles/eto-interesno/winnie-harlow-vitiligo/(40B0 >1@0I5=8O 11.10.17) Хроника Info. Облик Модели. http://hronika. info/kultura/23789-amerikanka-razbila-vse-kanony-oblika-fotomodeli-foto. html(дата обращения 11.10.17) Стивен Хокинг сыграл злодея в рекламном ролике Jaguar. Сайт Lenta. ru//https://lenta. ru/news/2016/03/10/hawking (дата обращения 11.10.17)Приложения
1.
2.
3.
4.
5.
