Памятка для учащихся

Памятка для учащихся.

Реклама – это обращение к потребителю с целью привлечения его внимание к товарам или услугам фирмы и увеличению на них спроса.

Задачи рекламы :  1.донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории.  2. побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т. п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования). 

Классификация рекламы, в зависимости от вопроса, на который она отвечает:  • Как рекламировать? (т. е. где может находиться реклама).  • Кому адресована реклама? (для кого рекламируется товар  • Что рекламировать?  • С какой целью рекламировать?

В зависимости от цели рекламу делят на: 1) информационную; 2) увещевательную (подталкивает к выбору определенного товара или фирмы), разновидностью этой рекламы является сравнительная реклама, когда сравнивают потребительские свойства однотипных товаров; 3) напоминающую (фирмы напоминают о себе или о своем товаре, характерна для фирм известных на рынке).

Рекламные стратегии:

1. Лозунги (слоганы) - использование звучных фраз, порой ничего незначащих.  2. Апелляция к разуму покупателя – рекламная стратегия, которая взывает к разуму потребителя при покупке продуктов питания или других товаров.  3. Апелляция к эмоциям. Реклама основана на влиянии на психологию потребителя. Обычно это реклама с участием маленьких детей или животных, романтические рекламы. Это может быть сделано несколькими способами:  • Клятвенные заверения. К этому типу относятся рекламные ролики с участие звезд кино, спорта, шоу-бизнес.  • Эффект стадности. Реклама может уверять, что абсолютно все граждане используют именно этот продукт, и человек будет чувствовать себя неловко, являясь исключением.  • Популярность. Этот тип рекламы внушает, что только с помощью этих товаров можно достигнуть успеха в жизни или найти любимого человека.

Иные рекламные методы:  Рекламный образ. Выражение рекламной темы через какой-либо образ.  Стиль рекламы. Реклама может быть юмористической; романтической; абсурдной и парадоксальной.  Упаковка товара. Иногда в качестве рекламы товара может быть использована упаковка самого товара, ее оформление, цвет, информация.  Розыгрыши. Примером рекламы могут являться и различные розыгрыши призов.

Правила рекламы:  - правдивость;  - корректность по отношению к другим фирмам, товарам;  - вызывать интерес у потребителя, ощущение того, что он узнал что-то новое);  - высказываться кратко, просто.

Типы рекламы:  По законодательству Российской Федерации согласно объекту рекламы

Коммерческая реклама; Социальная реклама; Политическая реклама. 

По месту и способу размещения:  1.телевизионная реклама;  2.радиореклама;  3.печатная.

Значение рекламы:

информирует о новинках, событиях, ценах; стимулирует конкуренцию; доходы от рекламы оплачивают показ телефильмов, спортивных мероприятий, также с печатными изданиями; стимулирует потребительский спрос, что важно для экономики страны в целом.

Недостатки рекламы:

Реклама увеличивает стоимость товара; Часто информация вводит в заблуждение потребителей; Ограничена свобода средств массовой информации, финансовая зависимость от рекламодателей; Надоедает, раздражает….

Домашнее задание:

Выбрать по одной рекламе для каждой рекламной стратегии. На «5» - составить презентацию какой-либо рекламной стратегии или вида рекламы.