ТРЕНИНГ НА ВЫРАБОТКУ НАВЫКА РАБОТЫ С МЕТОДОМ АПЕЛЛЯЦИИ К УЖЕ ИЗВЕСТНОМУ

Пожалуйста, посмотрите на изображения рекламы. Как именно в них предпринимается попытка обращения к уже известному? 

Что Вы можете сказать о традиции изображать головы мыслителей той или иной эпохи? Имеет ли данный ритуал связь с формированием общественного мнения?

Как именно и почему, с Вашей точки зрения, на данном современном изображении используется голова ?

С одной из точек зрения по этому поводу можно, к примеру, ознакомится в Интернет-блоге.

http://nnm. ru/blogs/Etrusko/pamyatka-dlya-landsknehta-informacionnoy-voyny/page2/ – дата обращения июль 2012.

Одна из критических публикаций в издании «Русский обозреватель» называется «Тысяча утюгов вместо отречения». Как Вы думаете, почему для ее иллюстрации использована фотография старых моделей утюгов? Считаете ли Вы обращение к подобному имиджу эффективным с точки зрения оказания влияния? Почему? 

http://www. rus-obr. ru/lj/12450 – дата обращения июль 2012.

Вопросы для размышления:

● Пожалуйста, назовите телевизионные и др. медийные проекты, созданные по принципу апелляции/обращения к уже известному. В чем, с Вашей точки зрения, причина их популярности? 

● В чем, с Вашей точки зрения, достоинства и недостатки использования технологии апелляции к уже известному в нейминге, маркетинге, PR, рекламе и пр. Приведите примеры.

● Что именно необходимо для успешного использования технологии апелляции к уже известному?

● Как технологии апелляции к уже известному связана со стереотипным мышлением?

● Приведете примеры апелляции к авторитетам в средствах массовой информации. С какой целью используется данная технология?

Задания для тренировки:

● Предложите свою идею создания нового массового продукта, название которого Вы позаимствуете из известных произведений литературы, живописи, музыки и т. п. 

● Вспомните какой-нибудь миф, легенду или известную сказку. Четко перескажите их сюжет. Теперь подумайте о таких товарах массового производства, как жевательная резинка, стиральный порошок, мыло, футболка, сумки и т. п. Придумайте идею рекламной или PR кампании одного из упомянутых продуктов, в основе которой лежал бы вспомненный Вами ранее сюжет известного мифа, легенды или сказки.

● Найдите в Интернете примеры рекламы, в которых предпринимается попытка апелляции к уже известной: А) лингвистической модели; В) графической модели; С) комплексной сюжетной модели.