Сценарий социальной акции «Семейная аллея»
Суть акции заключается в том чтобы, при поддержке средств массовой информации устроить такое семейное мероприятие как посадка деревьев в городе. Выделить место в городе под «семейную аллею» и в какой-нибудь выходной день назначить акцию по посадке деревьев. Привезти саженцы. Заранее через СМИ пригласить всех желающих принять участие, семьи с детьми. Это можно подать как возможность участия в формировании облика города, и тогда получается визуализация формулы «Вырастить сына, посадить дерево и построить дом». Возможно при этом раздавать какие-нибудь памятные футболки с символикой города, возможно проведение одновременно нескольких подобных акций в районах города, так же акцию можно позиционировать не только как семейную, но и как экологическую («участие Вашей Семьи в озеленении города!»), также возможны прямые радио - и телетрансляции с места событий на петрозаводские СМИ. Времени такое мероприятие отнимет немного, особых навыков не требует, зато событие посетит вся семья – теперь редко куда-то ходят целыми семьями. Каждый захочет в будущем ходить по городу и рассказывать - «а вот это дерево я посадил». Такая акция поможет также сформировать положительное отношение к городской природе не только у детей, но и у взрослых. Плюс этой акции также в том, что финансово она не очень затратна.
Целью акции является формирование положительного и ответственного отношения жителей к «зелёной» среде города, а также создание некоего семейного События участников.
Целевой аудиторией являются молодые семьи с одним или несколькими не взрослыми детьми. В семьях, где есть взрослые дети, последним обычно трудно найти время для такого рода мероприятий.
Результатом акции должна стать посадка небольшой зелёной аллеи деревьев. Если в данной акции поучаствует 20 или более семей, то акцию можно считать состоявшейся.
Смета расходов представляет собой расходы на покупку и подвоз саженцев, тиражирование футболок или кепок (если таковые будут) с памятной символикой, оплата труда рабочих, которые помогают проводить акцию (разгрузка саженцев, земли, подвоз воды и прочее).
Календарный план работ представляет собой следующее: за две недели до события, в привлечённых СМИ, должна начаться реклама события, причём во вторую неделю количество рекламных сообщений должно быть больше чем в первую, чтобы проинформировать как можно больше людей и вместе с тем не «заездить» тему. Футболки или другие памятные подарки (если таковые будут) должны быть готовы заранее, саженцы также необходимо закупить за несколько дней. Территория под посадку должна быть накануне убрана силами городских рабочих, следящих за чистотой города, чтобы у людей, участвующих в акции, не сложилось негативных впечатлений от выбранного места. Освещение в СМИ должно проходить в этот же день, возможно в прямом эфире, а также после акции один-два дня, чтобы все участвующие могли сказать «а я там участвовал», и чтобы горожане были хорошо проинформированы, что и где случилось, и где можно посмотреть на новую аллею города.
Место под посадку должно быть выбрано где-то в центре города, места общественного отдыха (губернаторский парк, парк у ОТЗ, парк на набережной, аллея у мэрии, пространство рядом с дворцом пионеров, парк у Центрального рынка, рядом с бывшим магазином «Спорттовары» и прочее), так чтобы до этого места можно было легко добраться, и оно было бы «наглядным» для жителей города.
Из дат, указанных в Положении конкурса могла бы подойти дата 7-го апреля (Всемирный День Здоровья), если бы акция позиционировалась как «оздоровительная для города и духа и тела человека», но тут скорее помешает указанная дата - в Карелии в эту пору скорее надо снеговики лепить, чем деревья сажать. А если говорить отвлечённо, то подходящими днями для этого события могли бы стать – 1 мая, 9 мая, День Карелии, День Города.
К участию в акции можно привлечь государственные, и частные коммерческие, и общественные организации. Государственные организации могут поддержать акцию такими работами, как подвоз, посредством машин городской службы, саженцев и рабочих. Коммерческие организации могут выступить как спонсоры или меценаты акции, взяв на себя расходы по изготовлению памятных подарков (например, на футболках могут присутствовать маленькие логотипы компании, или подарки могут раздавать люди в фирменной одежде компании). Общественные организации могут помочь участием и организацией людей.
СМИ при рекламе должны охватывать целевую аудиторию. Трансляция рекламы возможна по местным ТВ-каналам, после двух часов дня (когда школьники возвращаются домой) и не допоздна. Также можно привлечь радиоканалы, для рекламирования и освещения события.
СМИ, рекламируя акцию и выступая в качестве информационной поддержки, во-первых, получают интересный сюжет, а во-вторых, создают положительный образ о себе, как об участниках в полезном семейном мероприятии по озеленению города.
