Бриф на разработку логотипа

1. Маркетинг

1.1. Описание продукта:

Оренбургский пуховый платок – традиционное изделие из козьего пуха. Оренбургский пуховый платок, наряду с тульским самоваром, матрешкой, хохломской росписью, гжелью – один из символов России. Оренбургские платки бывают нескольких видов:

    простой пуховый платок (шаль) — серые, иногда белые толстые теплые пуховые платки. Наиболее теплый вид платка. паутинка — ажурное изделие из козьего пуха тонкого прядения и шёлка. Обычно используется более чистая и мягкая шерсть. палантин — тонкий шарф, накидка, по способу вязанию и применению аналогичен паутинке.

1.2. Основная идея продукта:

Аутентичные вещи ручной работы в повседневной жизни.

1.3. Позиционирование продукта

В настоящий момент данный продукт не продается с помощью современных каналов продвижения. Несмотря на наличие интернет-магазинов пуховых платков, их позиционирование оставляет желать лучшего. Они нацелены на возрастную аудиторию, которой нет в интернете. В большинстве случаев используют устаревшие способы коммуникации и доставки товара, проводят невнятную маркетинговую политику и не занимается созданием собственного бренда. Наша компания нацелена на более молодую и активную аудиторию. Мы считаем, что традиционные изделия можно продавать как модный аксессуар.

1.4. Основные ценности продукта:

    Ручная работа/Аутентичный (подлинный) продукт, Качество изделия/экологичность, Высокая практичность.

1.5. Основные выгоды для потребителя основанные на ценности продукта:

НЕ нашли? Не то? Что вы ищете?
    Ручная работа является более ценным продуктом. Платки эксклюзивны и оригинальны. Такой продукт всегда приятно иметь в своем гардеробе. Качество изделия. Все изделия выполняются из экологически чистых природных материалов. Высокая практичность. Пуховые платки отлично выглядят и очень удобны в холодную погоду.

1.6. Целевая аудитория по группам в порядке убывания доли продаж:

    Женщины. 25-34 лет. Доход средний и выше среднего. Образование высшее. Проживают в крупных городах. Степень осведомленности о продукте средняя. При продвижении продукта необходимо уходить от стереотипов «традиционности продукта». Женщины. 35-44 лет.  Доход средний и выше среднего. Образование высшее. Проживают в крупных городах. Степень осведомленности о продукте высокая. Продвижение традиционное. Женщины. 18-24 лет. Студенты. Собственного дохода нет или ниже среднего. Проживают в крупных городах. Степень осведомленности о продукте низкая. При продвижении продукта необходимо создавать «модный» образ, уходить от стереотипов «традиционности продукта».

1.7. Использование потребителем:

    Платок удобный аксессуар городской женщины, может выступать в качестве шарфа или головного убора. Решает проблему индивидуальности и создания собственного стиля.

1.8. Порядок использования потребителем:

Повседневная носка в холодное время года.

1.9. Привычность для потребителя:

Продукт известен, но для потребителя скорее непривычен.

1.9. Сложность покупки. Цепочку действий потребителя от желания купить до непосредственно покупки:

Цепочка покупки продукта проста:

    Поиск магазина в поисковике, Выбор товара в интернет-магазине, Оплата в интернете, Ожидание доставки до дома.

1.10. Ценовая и статусная характеристики продукта:

Статус продукта высокий, цена относительно других подобных аксессуаров средняя или выше среднего.

1.11. География продаж :

Основные продажи планируются в Москве, Санкт-Петербурге, городах-миллионерах и других крупных городах. В перспективе продажи в соседние страны.

2. Дизайн

2.1. Задачи разработки логотипа:

Логотип станет начальным элементом разработки фирменного стиля. Он будет фигурировать на сайте, календарях, пакетах и другой фирменной продукции. Логотип должно легко масштабироваться.

2.2. Точки контакта и носители:

Чаще всего клиент будет видеть логотип на сайте.

2.3. Образ бренда:

Образ бренда должен передавать сплав традиционной культуры и жизни современного мегаполиса.

2.4. Языковая версия логотипа:

Если в логотипе будут буквы, то они должны быть написаны латиницей.

2.5. Название компании:

Wool Store.

2.6. Возможные типы логотипа:

    комбинированный: знак + начертание названия, интегрированный: знак включен в начертание названия, шрифтовой, композиционно-шрифтовой, персонаж, только знак, орнамент, динамический.

2.7. Предпочтительные цвета логотипа:

    серый, белый, голубой, синий, фиолетовый, зеленый.

2.8. Экономичность при производстве:

В производстве логотип необязательно должен быть экономичным, допустимо использование нестандартных дизайнерских решений: необычная бумага, тиснение, вырубка, конгрев и прочее.