(Гродно)
Особенности формирования повестки дня онлайн-СМИ
Несмотря на кажущуюся простоту термина «повестка дня», в современном научном дискурсе существует несколько дефиниций и подходов, которые применяются в первую очередь для оценки формирования и восприятия контента телевидения и газет. Однако сегодня онлайн-СМИ занимают лидирующие позиции на информационном рынке и вызывают огромный интерес со стороны аудитории [1]. Поэтому в условиях жёсткой конкуренции важно понимать, как функционируют онлайн-СМИ, какие средства используют для привлечения и удержания внимания аудитории.
При определении повестки дня online-СМИ необходимо учитывать особенности функционирования интернет-медиа – интерактивность, гипертекстовость, периодичность обновления информации, дружественность интерфейса и другие черты. Отталкиваясь от вышеперечисленных факторов, мы пришли к тому, что повестка дня online-СМИ – это не статичный блок новостей, как в традиционных СМИ, а динамично обновляющаяся общественно значимая структура, в которой определённые новости на протяжении суток являются неизменными. Журналист может лишь дополнять (обновлять) данную тему, но весь день она привлекает внимание аудитории выгодным расположением на странице и правильной подачей.
Эти новости, на наш взгляд, являются ядром ежедневной общественно-значимой повестки дня online-СМИ. Степень важности данной информации подкреплена различными технологиями, выгодным расположением и привлекающей подачей. При определении повестки дня для «», «» и «» мы отметили, что значимость новостей выделяется с помощью выгодного расположения информации, подкрепления текста мультимедийным контентом и особенностями рубрикации.
Так, основываясь на данных, полученных в результате окулографических исследований (айтрекинг), было установлено, что на левый верхний угол обращают внимание прежде всего. Пользователи Интернета тратят 69% своего времени на просмотр левой части страницы и лишь 31% – на просмотр правой [2]. Например, на «» именно в этой области расположены общественно значимые новости, составляющие ядро повестки дня. Чаще всего оно включает 3 новости, подкреплённые фотографиями; 5-6 новостей в виде текстовых гиперссылок с указанием времени добавления информации, а также элементы навигации по сайту. Это гиперссылка «Разделы», располагающаяся в левом верхнем углу, и раздел «Горячие темы» (3 темы).
«» располагают новости иначе. Айтрекинг показал, что пользователи очень часто просматривают сайты по шаблону буквы F: две горизонтальные линии, за которыми следует вертикальная. Так, на сайте «» вертикальные линии охватывают 3-4 новости, подкреплённые мудьтимедийным контентом (фотографиями), а вертикальная – 2 новости из рубрики «Президент Беларуси».
Ещё одно открытие в области айтрекинга – диаграмма Гуттенберга. Она описывает стандартное перемещение взгляда по контенту [2]. Исследователи выделяют 4 основные зоны, привлекающие внимание человека в разной степени: основная зона внимания; зона сильного привлечения внимания; зона слабого привлечения внимания; конечная зона.
На сайте «» можно увидеть практическое использование данного метода расположения новостей. Так, первая зона включает одну общественно значимую новость, подкреплённую фотографиями. Вторая представлена 5-6 новостями, которые оформлены в видетекстовых гиперссылок. Зона слабого привлечения внимания чаще всего включает одну новость, которая обязательно подкреплена мультимедийным контентом (фотографией, которая раскрывает суть новости). Наличие изображения даёт большую возможность привлечь внимание аудитории к этой области. И наконец, конечная зона, которая, как и вторая, представлена в виде новостных гиперссылок.
Социологи утверждают, что для современной аудитории характерен «клиповый» тип мышления. по этому поводу говорит, что человек живёт по принципу «есть изображение – есть информация, нет – полное её отсутствие» [3, с. 34].
Online-СМИ для того, чтобы привлечь и удержать внимание аудитории, формируют яркий, насыщенный контент, который помимо вербального компонента (текста) включает и невербальный (фотоиллюстрации, видео - и аудио, слайд-шоу, видеокомментарии, видеоопросы и др.). Такой союз вербальных и невербальных средств языка необходим для раскрытия содержания новости. Многие фотографии раскрывают суть происшествия без какого-либо текстового дополнения. Однако для полного понимания новости необходимо обратиться к вербальному компоненту.
отмечает, что качество, размер, соответствие изображения тексту, расположение фотографий на странице – всё это влияет на выбор потребителей новостей. Так, например, качество изображения является существенным фактором привлечения внимания. Мелкие и нечёткие фото непривлекательны и могут вызывать раздражение со стороны аудитории [3].
Проведя мониторинг новостей (март – май 2016 г.) на сайтах «», «» и «», мы увидели, что медийный контент на этих интернет-ресурсах представлен по-разному.
Так, на сайте «» все новости, входящие в повестку дня, подкреплены фотографиями. Кроме трёх основных сообщений, которые составляют ядро повестки дня, новости, расположенные в рубриках «Президент Беларуси» и «Политика», также подкреплены изображением. С точки зрения качества и формата данные иллюстрации неравноценны. Но всё же мы можем говорить о том, что все новости, входящие в повестку дня «», подкреплены фотоиллюстрациями.
На «» только одна наиболее значимая новость подкреплена фотографией, которая привлекает внимание аудитории в первую очередь. Кроме этого, новости, входящие в раздел «Последние новости», также подкреплены медийным компонентом. Это иллюстрации, которые, безусловно, уступают в масштабе и качестве основного изображения (фотография к главной новости). Размер таких иллюстраций равен одной четвёртой части от масштаба центрального изображения.
3 главные новости на «» подкреплены качественными фотографиями. Но формат данных иллюстраций, как и в случае с «», не одинаков. 2 фотографии составляют одну четвёртую часть от масштаба иллюстрации, подкрепляющей основную новость.
Итак, нами было выявлено, что новости, которые мы относим к повестке дня, занимают выгодные с точки зрения айтрекинга ниши на сайтах анализируемых СМИ. 50% контента подкреплено фотографиями (чаще всего это 3 новости), а остальные сообщения представлены в виде текстовых гиперссылок с указанием даты добавления новости.
Список использованной литературы
