ТЕСТЫ ДЛЯ ТЕКУЩЕГО КОНТРОЛЯ ЗНАНИЙ
1) Главным фактором, стимулирующим развитие инноваций на конкурентных рынках, является:
а) монопольная прибыль;
б) предпринимательский риск;
в) нормальная прибыль;
г) среднеотраслевая рентабельность.
2) Главным фактором, сдерживающим развитие инноваций на конкурентных рынках, является:
а) монопольная прибыль;
б) предпринимательский риск;
в) экономический убыток;
г) рентабельность ниже среднеотраслевой.
3) Результат какого действия НЕ относится к инновации в соответствии с подходом Шумпетера:
а) введение нового красителя в состав пластика;
б) выделение отдела маркетинга в структуре предприятия;
в) насыщение рынка продукцией;
г) все варианты не верны.
4) Наибольший экономический эффект обычно приносит вид инновации:
а) новый рынок сбыта;
б) новый способ организации производства;
в) новая технология производства;
г) новый вид сырья.
5) Наиболее быстрый во времени результат обычно приносит инновация:
а) новый вид сырья;
б) новый способ организации производства;
в) новая технология производства;
г) новый продукт.
6) Товар является инновацией, если он новый для:
а) предприятия;
б) региона;
в) мирового рынка;
г) все варианты верны.
7) Из указанных более восприимчивы к инновациям предприятия:
а) с большим объемом финансовых ресурсов;
б) малые по численности;
в) локально ориентированные;
г) с большим опытом работы.
8) Общество, в котором потребление всего нового является главным мотивом экономического поведения, называется:
а) экономическим;
б) потребительским;
в) инновационным;
г) развитым.
9) Субъект инновационной инфраструктуры, предлагающий инновационным предприятиям возможность размещения на своих площадях и доступ к рыночной инновационной инфраструктуре:
а) инкубатор;
в) научно-технологический парк;
г) центр трансфера технологий.
10) Субъект инновационной инфраструктуры, в котором концентрируется информация о новых технологиях и обеспечивается процедура их передачи заинтересованным предприятиям:
а) венчурное предприятие;
б) инкубатор;
в) научно-технологический парк;
г) центр трансфера технологий.
11) Мелкая/дочерняя фирма, которая занимается реализацией инновационных проектов и в случае успеха продает/передает их крупным корпорациям:
а) фирма-инкубатор;
б) центр трансфера технологий;
в) инновационная фирма;
г) венчурное предприятие.
12) Наукоемкость ВВП определяется:
а) долей расходов на развитие инновационной инфраструктуры;
б) долей расходов на производственные инновации;
в) долей расходов на ниокр;
г) долей государственных кредитов на реализацию инноваций.
13) Конечным результатом инновационного процесса является:
а) новация;
б) диффузия инновации;
в) коммерционализация инновации;
г) инновация.
14) Результат какого действия относится к инновации в соответствии с подходом Шумпетера:
а) развитие дилерской сети;
б) расширение целевой аудитории;
в) ребрэндинг;
г) все варианты верны;
д) все варианты неверны.
15) Инновационный процесс, в результате которого появляется товар, удовлетворяющий потребность на принципиально новом уровне:
а) имитационный процесс;
б) модификационный процесс;
в) новаторский процесс.
16) Инновационный процесс, в основе которого непрерывные мелкие изменения продукта или технологии:
а) имитационный процесс;
б) модификационный процесс;
в) новаторский процесс.
17) Для фирмы-имитатора с ограниченными финансовыми ресурсами доступен:
а) имитационный инновационный процесс;
б) модификационный инновационный процесс;
в) новаторский инновационный процесс;
г) инновации такими фирмами не генерируются.
18) Если инновация реализуется на рынкеb2c, то фактором мотивации ее покупки может быть:
а) достижение стратегического преимущества;
б) снижение издержек производства;
в) увеличение дохода;
г) склонность к риску;
д) все варианты верны.
19) Если инновация реализуется на рынкеb2b, то фактором мотивации ее покупки может быть:
а) выход на новый сегмент рынка;
б) склонность к новизне;
в) уровень заработной платы на производстве;
г) наличие сопутствующей информации;
д) все варианты верны.
20) Совокупность ресурсов и возможностей организации для создания, производства и реализации инноваций:
а) рыночный потенциал;
б) инновационный процесс;
в) инновационный потенциал;
г) степень коммерциализации инноваций;
21) При управлении жизненным циклом инновации вывод новинки обычно сочетают с:
а) этапом роста предыдущего продукта;
б) спадом продаж предыдущего продукта;
в) этапом зрелости предыдущего продукта;
г) жизненные циклы разных товаров не синхронизируются.
22) К показателям рыночного потенциала инновации относится:
а) количество конкурентов в сегменте;
б) объем реализации в сегменте;
в) стоимость инновации;
г) все варианты верны.
23) Показатель, позволяющий оценить эффект от инновации:
а) чистый дисконтированный доход;
б) внутренняя норма доходности;
в) динамический срок окупаемости;
г) коэффициент рентабельности.
24) Показатель, позволяющий оценить эффективность инновации:
а) чистый дисконтированный доход;
б) внутренняя норма доходности;
в) динамический срок окупаемости;
г) коэффициент рентабельности.
25) Реализации инновационного проекта за счет кредитных ресурсов целесообразна, если процентная ставка:
а) выше коэффициента рентабельности;
б) выше внутренней нормы доходности;
в) ниже коэффициента рентабельности;
г) ниже внутренней нормы доходности.
26) Что означает термин «время выведения на рынок»?
а) время для выхода на потребительский рынок в нужный момент с новой идеей товара;
б) время между моментом появления новой идеи товара и моментом вывода нового товара на рынок;
в) время между моментом принятия розничными торговцами нового товара в ассортимент и моментом его покупки конечным потребителем;
г) время для принятия решения производить товар (или его часть) либо закупать.
27) Производитель жевательной резинки подразделил рынок на три группы потребителей, для которых особенно важны чистота и здоровье зубов, свежее дыхание и вкус продукта соответственно. Какой тип сегментации использует производитель?
a) социально-демографическая сегментация;
б) сегментация по преимуществу товара;
в) сегментация по стилю жизни;
г) психологическая сегментация.
28) Какой термин является правильным для исследования, в котором несколько сторон готовят собственные вопросы для одной общей анкеты, а затем каждая сторона получает ответы только на свои вопросы?
a) объединенное исследование (с нотариальным наблюдением);
б) синдицированное (универсальное) исследование;
в) исследование Дельфи;
г) исследование для нескольких клиентов.
29) Организованное движение граждан и государственных органов, направленное на защиту и улучшение состояния окружающей среды:
а) консьюмеризм;
б) социально-этичный маркетинг;
в) инвайронментализм;
г) все ответы верны.
30) Процесс создания инноваций, в соответствии с которым разработка осуществляется полностью собственными силами, результаты не разглашаются и главной целью становится первыми выйти на рынок с наибольшим количеством новинок:
а) модель «закрытых» инноваций;
б) инновационный процесс;
в) модель «открытых» инноваций;
г) верны ответы а и б.
31) Процесс создания инноваций, предполагающий постоянный обмен информацией с внешней средой, главной целью становится построение оптимальной бизнес-модели по использованию внешних и внутренних инноваций своей или чужой компанией:
а) модель «закрытых» инноваций;
б) инновационный процесс;
в) модель «открытых» инноваций;
г) верны ответы б и в.
32) Детальный анализ инновационного потенциала (оценка соответствия нормативной модели с рекомендациями по устранению слабых сторон) целесообразен:
а) на стадии обоснования инноваций;
б) при ограниченности сроков анализа;
в) при недостатке информации об организации;
г) при отсутствии специалистов по системному анализу.
33) Диагностический анализ инновационного потенциала (составление каталога диагностических и структурированных параметров, установление между ними взаимосвязи, динамики изменения, и оценка по наиболее существенным) целесообразен:
а) при ограниченности сроков анализа;
б) при недостатке информации об организации;
в) при отсутствии специалистов по системному анализу;
г) все варианты верны.
34) В соответствии с классификацией М. Портера низкий уровень оплаты труда дает конкурентное преимущество:
а) низкого (первого) ранга;
б) более высокого (второго) ранга;
в) наиболее высокого (третьего) ранга;
г) наивысшего (четвертого) ранга.
35) В соответствии с классификацией М. Портера инвестиционная привлекательность дает конкурентное преимущество:
а) низкого (первого) ранга;
б) более высокого (второго) ранга;
в) наиболее высокого (третьего) ранга;
г) наивысшего (четвертого) ранга.
36) В соответствии с классификацией М. Портера запатентованная технология производства дает конкурентное преимущество:
а) низкого (первого) ранга;
б) более высокого (второго) ранга;
в) наиболее высокого (третьего) ранга;
г) наивысшего (четвертого) ранга.
37) Задача, которая должна быть решена на этапе стратегического планирования маркетинга инновации:
а) выбор канала продвижения продукции;
б) подготовка сметы расходов на маркетинг микс;
в) анализ потребностей;
г) определение цены реализации.
38) Задача, которая должна быть решена в рамках оперативного (тактического) маркетинга инновации:
а) стратегический контроль маркетинговой деятельности;
б) оценка привлекательности рыночных сегментов;
в) определение конкурентного преимущества;
г) оценка «портфеля продукции».
39) Компания, специализирующаяся на изготовлении защитной одежды для пожарных, использует следующую стратегическую альтернативу:
а) недифференцированный маркетинг;
б) массовый маркетинг;
в) дифференцированный маркетинг;
г) концентрированный маркетинг.
40) Компания, предлагающая дизельные двигатели для использования в сферах перевозок, строительства и флота, использует следующую стратегическую альтернативу:
а) недифференцированный маркетинг;
б) массовый маркетинг;
в) дифференцированный маркетинг;
г) концентрированный маркетинг.
41) При сегментации с использованием «игровой доски» МакКинси компания, решившая продвигаться и расширяться в текущей игре (позиции), должна:
а) заново сегментировать рынок, чтобы создать свою нишу;
б) делать то же самое, но эффективнее;
в) создать и сохранить уникальное преимущество;
г) расширить использование уникального преимущества на всю отрасль.
42) При сегментации покупающих организаций могут использоваться переменные:
а) конечное использование продукта;
б) степень лояльности к поставщику;
в) тип организации;
г) все варианты верны.
43) Макросегмент это:
а) группа организаций со схожими характеристиками, выделенная на основе неповеденческих переменных сегментации;
б) группа организаций со схожими характеристиками, выделенная на основе поведенческих переменных сегментации;
в) однородная группа покупателей со схожими характеристиками, выделенная на основе неповеденческих переменных сегментации;
г) однородная группа покупателей со схожими характеристиками, выделенная на основе поведенческих переменных сегментации.
44) Микросегмент это:
а) группа организаций со схожими характеристиками, выделенная на основе неповеденческих переменных сегментации;
б) группа организаций со схожими характеристиками, выделенная на основе поведенческих переменных сегментации;
в) однородная группа покупателей, выделенная на основе неповеденческих переменных сегментации;
г) однородная группа покупателей, выделенная на основе поведенческих переменных сегментации.
45) При «гнездовом» подходе к сегментации выделение сегментов начинается по критериям:
а) демографическим;
б) личностным;
в) операционным переменным;
г) по любому из указанных критериев в зависимости от специфики отрасли.
46) Выделение сегментов по признаку географического расположения будет относится к:
а) микросегментированию;
б) макросегментированию;
в) вертикальному сегментированию;
г) горизонтальному сегментированию.
47) Выделение сегментов по степени чувствительности к ценовому стимулированию – это пример:
а) микросегментирования;
б) макросегментирования;
в) вертикального сегментирования;
г) горизонтального сегментирования.
48) Выявление целевых клиентов в разных отраслях:
а) микросегментирование;
б) макросегментирование;
в) вертикальное сегментирование;
г) горизонтальное сегментирование.
49) Выделение целевых клиентов на разных уровнях целевой отрасли:
а) микросегментирование;
б) макросегментирование;
в) вертикальное сегментирование;
г) горизонтальное сегментирование.
50) Высокий уровень конкуренции:
а) стимулирует внедрение инновации;
б) замедляет внедрение инновации;
в) не влияет на интенсивность инновации;
г) все варианты возможны.
51) Модель логистической кривой распространения инноваций связывает скорость диффузии с:
а) прибыльностью инновации относительно других альтернатив;
б) долей инвестиций в инновацию в активах предприятия;
в) учитывает оба фактора;
г) не учитывает указанные факторы.
52) На каком этапе процесса принятия инновации безличные источники информации наиболее эффективны:
а) первичной осведомленности;
б) узнавания;
в) оценки (апробации);
г) решения о покупке.
53) На каком этапе процесса принятия инновации «лидеры мнений» наиболее эффективны:
а) осведомленности;
б) узнавания;
в) оценки (апробации);
г) решения о покупке.
54) Основная причина провала инновации:
а) «похожесть»;
б) «локализация»;
в) изоморфизм;
г) неправильное время выхода на рынок.
55) Основной принцип построения организационной структуры инновационного маркетинга:
а) «похожесть»;
б) «локализация»;
в) гетерогенность;
г) изоморфизм.
56) Отказ от собственного производства и расширение круга приобретаемых у внешних поставщиков товаров и услуг:
а) аутсорсинг;
б) франчайзинг;
в) инжиниринг;
г) лизинг.
57) Предоставляемый на коммерческой основе комплекс консалтинговых и строительных услуг по проектированию, сооружению, модернизации различных объектов:
а) лизинг;
б) франчайзинг;
в) инжиниринг;
г) аутсорсинг.
58) Модель, позволяющая оценить интенсивность НИОКР в отраслях с разными заданными параметрами:
а) Р. Мора;
б) П. Кругмана;
в) Э. Мэнсфилда;
г) Ж.-М. Шоффре и Г. Лильена.
59) Модель, позволяющая интегрировать процессы разработки и принятия инновации с т. зр. взаимодействия между разработчиком и последователем:
а) Р. Мора;
б) П. Кругмана;
в) Э. Мэнсфилда;
г) Ж.-М. Шоффре и Г. Лильена.
60) Модель, описывающая процесс и параметры микросегментационного анализа:
а) Р. Мора;
б) П. Кругмана;
в) Э. Мэнсфилда;
г) Ж.-М. Шоффре и Г. Лильена.
61) Функционально-стоимостной анализ направлен на оптимизацию функций товара и его стоимости:
а) на этапе разработки и тестирования товара;
б) на этапе спада продаж;
в) на всех этапах жизненного цикла товара;
г) верны ответы а и б.
62) Правило Парето можно сформулировать следующим образом:
а) 20% ресурсов обычно обеспечивают 80% результата;
б) 20% ресурсов обычно являются излишними, так как не дают результата;
в) 40% ресурсов обычно обеспечивают 60% результата;
г) 22% ресурсов обычно обеспечивают 88% результата.
63) Способность продукции отвечать требованиям данного рынка в рассматриваемый период по сравнению с аналогами – это:
а) конкурентоспособность предприятия;
б) конкурентоспособность продукции;
в) позиционирование продукции;
г) функция продукции.
64) Относительная количественная характеристика способности продукции удовлетворять требования конкретного рынка по сравнению с продукцией конкурентов – это:
а) уровень конкурентоспособности предприятия;
б) позиционирование продукции;
в) уровень конкурентоспособности продукции;
г) коэффициент затрат на функцию.
65) Цель тестирования нового изделия потенциальными потребителями – определить:
а) цену изделия, которую потребитель считает справедливой;
б) полезность изделия для потребителей;
в) наличие потребности в изделии;
г) все ответы верны.
66) Товар-новинка – это:
а) товар, удовлетворяющий новую потребность;
б) товар, покупаемый при переходе на новую стадию жизненного цикла семьи;
в) продукция, представленная рынку как новая;
г) только товар, изменяющий поведение потребителей.
67) Методы получения идей/ оценок, основанные на знаниях и убеждениях лиц, обладающих определенной квалификацией или опытом, называются:
а) экспертными;
б) аналитическими;
в) функциональными;
г) синектическими.
68) Для повышения надежности и достоверности экспертных оценок необходимо стремиться получить мнение:
а) одного самого квалифицированного эксперта;
б) сертифицированных экспертов;
в) двух экспертов, не знакомых друг с другом;
г) группы экспертов.
69) Метод экспертных оценок, когда каждый эксперт анонимно высказывает свое мнение, затем знакомится с мнениями коллег по группе, критикует их, пересматривает свое суждение и вновь высказывается, пока не будет достигнут требуемый уровень консенсуса, – это:
а) метод мозгового штурма;
б) экспериментальный метод;
в) метод Дельфы;
г) моделирование.
70) Метод генерации идей, который направлен на получение максимального количества разнообразных мнений от группы человек при отсутствии критики во время их изложения, – это:
а) метод Дельфы;
б) метод мозгового штурма;
в) моделирование;
г) наблюдение.
71) Первым этапом мозгового штурма является:
а) классификация и экспертиза идей;
б) реализация отобранных идей;
в) генерация максимально большого количества идей;
г) опрос высококвалифицированных экспертов.
72) Вторым этапом мозгового штурма является:
а) генерация максимально большого количества идей;
б) реализация отобранных идей;
в) опрос высококвалифицированных экспертов;
г) классификация и экспертиза идей.
73) Метод экспертных оценок, который основан на высказывании мнений экспертами независимо друг от друга и использовании этих мнений как конечного результата экспертизы – это метод:
а) мозгового штурма;
б) инверсии;
в) индивидуальных экспертных оценок;
г) расстановки приоритетов.
74) Метод индивидуальных экспертных оценок, когда эксперт выполняет собственное исследование и письменно излагает состояние и перспективы решения проблемы – это метод:
а) интервью;
б) аналитических экспертных оценок;
в) мозгового штурма;
г) инверсии.
75) Метод аналитических экспертных оценок, когда эксперт должен расположить оцениваемые варианты в порядке их важности от первого до последнего – это метод:
а) рангов;
б) расстановки приоритетов;
в) предпочтений;
г) попарного сравнения.
76) Метод аналитических экспертных оценок, когда эксперт должен расположить рассматриваемые варианты вдоль условной оценочной шкалы – это метод:
а) предпочтений;
б) расстановки приоритетов;
в) попарного сравнения;
г) рангов.
77) Метод экспертных оценок, реализуемый при составлении матрицы, номера строк и столбцов которой соответствуют оцениваемым вариантам, а на пересечении каждой строки и столбца записывается номер наиболее важного из двух вариантов – это метод:
а) рангов;
б) предпочтений;
в) расстановки приоритетов;
г) попарного сравнения.
78) Метод экспертных оценок, который заключается в определении относительной важности вариантов при их сравнении по каждому из оценочных критериев (с учетом значимости этих критериев) – это метод:
а) расстановки приоритетов;
б) попарного сравнения;
в) рангов;
г) предпочтений.
79) Компетентность эксперта – это:
а) степень соответствия эксперта комплексу требований;
б) количество научных работ, опубликованных по теме экспертизы;
в) способность эксперта предложить экономичное решение;
г) способность эксперта предложить максимальное количество решений.
80) Методы принятия решений, которые позволяют найти наилучшее соотношение между конкурирующими показателями (например, ценой и качеством), – это:
а) экспертные методы;
б) экстраполяционные методы;
в) методы оптимизации;
