Эргоурбонимы на проспекте
Пионерском и улице Спартака города
Новокузнецка.
Сопоставительный аспект.
При массовом появлении культурно — бытовых учреждений возникает потребность в их индивидуализации при помощи названия.
Раньше продуктовые и промтоварные магазины различались только номерами, сейчас получают названия для организации специальной рекламы, для чего используют неистощимые ресурсы языка, способными одновременно быть и выделительными знаками, и рекламой.
Удачное название способно не только выделить объект из числа однородных, но и указать на его признаки, дать сведения, в связи с чем можно говорить о многофункциональности наименования.
Необходимо учитывать при выборе названий характер ассоциаций, общественную функцию.
Вывески преобразились. Еще раньше царили инвентарные номера и бездушно — канцелярские аббревиатуры, вроде «Столовая № 6 Райобщепита».
Что хорошо, что плохо в увлечении собственными именами? Всегда ли они нужны и уместны? Лингвистов может интересовать и собственно теория: Каково место этого ряда названий в системе лексики? К какому разделу их отнести? Какие стилистические круги и словообразовательные модели вовлекаются в эту сферу?
Какого же назначение вывески? Вывеска — посредник между учруждением и человеком. Она называет учреждение (это ее номинативная функция), информирует (информативная функция) и привлекает, заинтересовывает (рекламная функция).
Название может быть нарицательным, типовым для ряда подобных (Ателье, Парикмахерская), или собственным, индивидуальным («Светлячок», магазин «Конкордия», ателье «Элегант»).
В нарицательном наименовании свои сложности: номинативная ми рекламная функции подчинены информативной. Главное достоинство — лаконизм. Существует опасение, что краткая вывеска не отражает разнообразия товаров в магазине или блюд в кафе. Но вывеска — это не ассортимент и не меню. Информация в ней условна, символична, и при необходимости может быть дополнена надписями в витринах.
Давайте пройдемся по улицам города Новокузнецка. Наша улица «заговорила» с конца 80-х годов, когда на вывесках и рекламных щитах появились новые онимы. Для описания и классификации мы выбрали улицу Спартака и проспект Пионерский.
К сожалению, узнать историю развития и застройки улицы Спартака не удалось.
Застройка проспекта Пионерского началась еще до войны. Но основные здания появились в 52-59г. г., когда были построены здания спецшколы, детского дома №74, пединститута и жилые дома по правой стороне. Тогда проспект носил другое название — Школьная улица, которая возникла 27 января 1935 года. Президиум Сталинского горсовета из-за отсутствия наименования у некоторых улиц и площадей нового города принял постановление №77, по которому улица и получила свое название. Первоначально схема планировки Сталинска (Новокузнецка) была такой, что все школы центральной части города строились на одной улице. Так и возникла улица Школьная.
3 мая 1972 года Исполком Горсовета принял решение (№ 000) о переименовании улицы Школьной в проспект Пионерский.
Около полутора тысяч пионеров города собрались на митинг, состоящийся 16 мая 1972 года на улице Школьной. Заместитель председателя горисполкома зачитал решение исполнительного комитета о переименовании улицы Школьной в честь 50-летия пионерской организации.
Заместитель городского пионерского штаба «Барабан» Юра Семенов объявил о решении штаба — взять шефство над новым проспектом и каждый год проводить «День улицы». Митинг закончился песней «Взвейтесь кострами» и факельным шествием по новому проспекту, его возглавляла большая группа барабанщиков из 40 школы.
Обе интересующие нас улицы находятся в районе «старого центра» города. Граница улицы Спартака: от улицы Орджоникидзе до проспекта Бардина. Границы Пионерского: от проспекта Курако до улицы Свердлова.
Сразу очевидно, что улица намного короче проспекта, следовательно в ней меньше культурно — бытовых учреждений.
В суммарном плане мы создали 106 карточек, куда занесены сведения о наименованиях улицы Спартака и проспекта Пионерского. Благодаря такому количеству нам будет легко классифицировать эти эргонимы в процентном отношении.
6 % анализируемых онимов образовано на перекрестке интересующих нас улиц.
72 % (76 карточек) составляют эргонимы на проспекте Пионерском. 23 % (24 карточки) — на улице Спартака. Из этого следует, что на проспекте в 3 раза больше фирм, магазинов и учреждений.
Магазинов на улице Спартака всего 8 (что составляет 33% от всей улицы), преобладают продуктовые (37 % от всех магазинов).
На проспекте Пионерском — 28 магазинов (37 %), что в 3,5 раза больше, чем на улице Спартака (но в процентном отношении одинаково). По 3 из них приходится на продуктовые, для спорта и отдыха (по 11 %), 4 магазина одежды (14 %). Но явно преобладают магазины мебели, электроники, товары для дома и строительства — 11 штук (39 %).
Услуги населению, учреждения на проспекте составляют 49 % (37 штук). Те же в составе улицы Спартака занимают 38 % (9 штук). Очевидно, что в количественном отношении их в 4 раза больше на проспекте ив процентном отношении — на 11 % больше.
Детских учреждений на улице Спартака всего два (8 %): ясли — сад № 55 и детский дом № 5. В составе проспекта Пионерского 8 учебных учреждений (11 %), не зря он раньше был назван улицей Школьной.
Интересен тот факт: не смотря на свою уменьшенную протяженность, улица Спартака имеет 21 % медицинских учреждений, а для проспекта (бывшей Школьной улицы) — много учебных заведений, строительных и мебельных магазинов.
Индивидуальные названия магазинов, фирм и предприятий — ежедневно пополняющийся в современном русском языке класс онимов.
Основные способы номинации, связанные с использованием ресурсов русского языка известны, традиционно выделяемы: деривация, заимствования, трансформации (лексико — семантическая, морфолого — синтаксическая, трансформация свободного словосочетания).
Описание эргонимов избранных нами улиц построено от более простых к более сложным.
Опишем эргонимы проспекта Пионерского.
1. Лексико — семантическая трансформация:
Это способ семантического переноса, где возможны:
а) отонимические образования («Марк», «Надежда», «Робинзон»);
б) отапеллятивные («Светлячок», «Кругозор», «Гармония», «Кроха», «Визит», «Пирамида», «Экспресс», «Лакомка»).
2. Заимствование:
Наши данные отражают возросшее внимание владельцев фирм и одновременно авторов названия к этому способу номинации. Такие имена собственные — заимствования из английского языка, реже из других европейских языков.
(«Домус» - лат. «Domus” - «дом»; «Грааль» (в переводе «чистота, гармония»);
«Game Club”, “Base”; “Second Hand”; “Lotto”).
3. Трансформация свободного словосочетания:
Традиционны имена собственные, образованные из словосочетаний с подчинительной связью: «Детская одежда», банк «Золотая корона», кафе «Старый город», клуб «Юный геолог», Информ Центр «Российские лотереи» и «Доктор +”.
4. Деривация (сложение):
а) Сложение: «Новокузнецктурист»;
б) Аббревиация
1. слоговая: «Влатекс» (ксероксы и канцтовары), «Элмас», «Геомарк», «Социум», «Нимэкс», «Алком — Электроникс».
2. смешанная: «Пирант — Кузнецк», гостиница «Кузнецкпромстрой», «Алком Сервис».
5. Контаминированные способы создания эргонимов:
Трансформация свободного словосочетания и одновременно деривация: «Садовод — строитель», «Волга — Газель», «Спорт — Престиж».
Опишем способы номинации на улице Спартака.
1. Лексико — семантическая трансформация («Витязь»)
2. Заимствование:
«Дента» - лат. «dens (dentis)” - «зуб»; “Sehond hand”.
3. трансформация свободного словосочетания:
Это онимы нового аналитического типа. («Европейские продукты», «Мир прессы», «Жилье в рассрочку»).
4. Деривация:
а) Сложение: «Роспечать»
б) Аббревиация: инициальная «Бриз» (быстрое решение индивидуального заказа);
Варианты определяются и ее графическим и ее орфографическим воплощением на вывеске и в рекламе (слитное, раздельное или дефисное написание онима, со строчной или прописной буквы начинаются его компоненты). Поскольку эта часть современной русской орфографии вообще чрезвычайно сложна, а правописание имен собственных регламентируется особым правилам, мы наблюдаем в эргономике сложную картину, которая отражает еще и общекультурный, и общеобразовательный уровень современного российского делового человека, его претензии, амбиции и миропонимания в целом. В любом тексте важна прежде всего информация, а способ ее передачи должен быть максимально экономным.
Веянием нового времени является свободное использование лексического и словообразовательного богатства и русского, и иностранного языков. Все это направлено на максимально полное удовлетворение сегодняшних практических нужд говорящего социума. Создание названий фирм и предприятий — осознанный, целенаправленный номинативный акт искусственной номинации. Говорящий создает название с той целью, чтобы другие члены языкового социума именовали обозначенную реалию.
С точки зрения принципов номинации выделяются 2 разновидности наименований фирм: реального и символического типа.
Наименования реального типа отражают местоположение предприятия, характер его деятельности.
Род деятельности наименований символического типа по его названию определить невозможно.
Наблюдения показывают, что изменение принципов и способов именования происходит у эргонимов символического типа (на проспекте Пионерском которые составляют 54 %, на улице Спартака — 38 %).
1. Появляется все больше номинаций по имени владельца предприятия, хозяина фирмы: «Надежда», «Марк»; по фамилии (что было в традициях российского предпринимательства, но практически не отмечалось в начале — середине 90-х годов): названия киосков, торговых точек заявлены фамилией предпринимателя - «Карелин», «Небога» (примеры даны из эргонимов проспекта Пионерского).
2. Обозначилась тенденция обозначать эргонимом локализацию объекта (от географически глобальной до конкретной): «На Пионерском», «У Любы», «Новокузнецктурист», «Пирант — Кузнецк», гостиница «Кузнецкпромстрой».
3. В конце 90-х годов стали часты эргонимы, выражающие характер хозяйственной или коммерческой деятельности фирмы, нацеленные на возникновение у носителя языка ассоциаций относительно профиля деятельности предприятия: магазины «Волга — Газель», «Садовод — строитель», информационный центр «Российские лотереи», «Алком — Электроникс».
4. Часто в онимах выражена идея стабильности, надежности бизнеса, престижности, элитарности товаров и услуг: «Европейские продукты», «Спорт — престиж», «Алком Сервис», «Гармония» - магазины; ателье «Элегант»; ремонт обуви «Экспресс». Константы: - престиж, - евро, - сервис, др. становятся «прилепами» в составе онима.
5. Эргонимы, рассчитанные на естественные ассоциации носителей языка: магазины «Кругозор», «Кроха», «Пирамида», клуб «Юный геолог», кафе «Старый город», «Лакомка».
6. Необычны эргонимы, с целью завладеть вниманием носителя языка благодаря эффекту неожиданности: «Светлячок» (продуктовый магазин), «Бриз» (магазин запчастей для иномарок), магазины «Визит», «Робинзон», спортивный комплекс «Витязь», банк «Золотая корона».
Появляется новый способ образования эргонимов — онимизация предложно — падежных форм существительных. Модель «На +N2»: «На Пионерском», «У +N6»: «У Любы» ( эти онимы являются предложениями).
Номинаторы стремятся сделать онимы благозвучными, вписывающиеся в рекламные тексты: «Влатекс» (ксероксы и канцтовары); «Бриз» (быстрое решение индивидуального заказа).
Зафиксированы эргонимы символического типа, образованные как словосочетания прилагательного с существительным: «Старый город», «Золотая корона», «Российские лотереи», «Юный геолог» и др.
Выделим структуру и морфологию эргонимов реального типа.
Эргонимы реального типа представляют собой словосочетания, двухсловные, развернутые.
Принцип номинации по характеру деятельности и местоположению фирмы определяют форму имени. На улице Спартака эргонимы реального типа составляют 62 % (15 карточек), на проспекте Пионерском — 47 % (36 карточек).
1. Онимы, состоящие из одного слова (чаще по ассортименту, определяющему специфику товара), составляют на обеих улицах 12 %. Из них
(в равном процентном отношении: по 33 %) - наименования мужского рода, единственного числа: «Хлеб», «Трикотаж»; среднего рода, единственного числа: «Ксерокопирование», «Мороженое»; существительные множественного числа: «Тетради», «Жалюзи» (отсутствуют наименования женского рода, которые преобладают в эргонимах символического типа).
2.Эргонимы — словосочетания из 2 слов составляют 18 % от всего числа реального тип наименований. 44 % из них приходится на модель «прилагательное + существительное женского рода»: «Центральная прачечная», «Детская одежда», «Центральная баня». «Молочная кухня». Мужской род составляет 22 %: «Районный суд»; смешанный тип: «Шейпинг — парикмахерская»; средний род: «Стоматологическое отделение», а также схема «существительное среднего рода + существительное множественного числа с предлогом»: «Фото на документы» (по 11 %).
3. Наименования по родовому понятию, состоящие из 3 слов — 18 %: «Срочный ремонт обуви», «Муниципальный жилищный центр», «Управление занятости населения», «Межрайонная природоохранительная Прокуратура», «Ремонт — теле — видео» (через дефис), «Окна двери жалюзи» (знаки препинания отсутствуют), но так как последующие слова начинаются с маленькой буквы, значит подразумеваются запятые, которые в данном случае опущены. Это наименование мы отнесем к словосочетанию).
4. Онимы из 4 и более слов составляют 24 %: «Редакция областной газеты «Усадьба», «Юридическая консультация Новокузнецкого района», «Компьютерная оценка состояния организма», «Комитет природных ресурсов по Кемеровской области», «Центральная Городская библиотека им. », «Специализированная детско — юношеская спортивная школа Олимпийского резерва по настольному теннису» и др.
5. Словосочетания, сопровождающиеся номером — 29 %: «Детская поликлиника № 4», «Муниципальный детский дом № 5», «Комбинат питания № 1», «Муниципальная общеобразовательная средняя школа - интернат № 74», «Специализированная школа — интернат № 38 для слабослышащих детей», «Почтовое отделение 654007», «Учебный центр № 2 ГУВД Кемеровской области» и др. Если учреждения номируются, номер начинает функционировать на правах индивидуального обозначения, приближаясь к имени собственному.
Итак, название фирм и предприятий с точки зрения принципов номинации в современном русском языке могут быть 2 типов: реального и символического.
Улица перестала быть безъязыкой. Сила собственного имени в его единственности, неповторимости и неповторяемости.
Исходный материал для образования эргонимов разнообразен:
личные имена и фамилии составляют 19 % от всех эргонимов символического типа: «Марк», «Скрябина», «Соловьева», «Фарат» и др. географические названия и месторасположение: 12 % («Новокузнецктурист», «Пирант — Кузнецк», «Российские лотереи», «Европейские продукты», «На Пионерском», «У Любы», «Геомарк»). наименования, относящиеся к деятельности человека:а) садоводчество, строительство составляют 8 %: «Пирамида», «Домус», «Садовод — строитель», кооператив «Жилье в рассрочку».
б) профессионализмы — 4 %: «Доктор +», «Дента».
в) спорт, туризм составляют 6 %: «Новокузнецктурист», «Спорт — престиж» и др.
г) наименования, отражающие произведения литературы, мифологических героев, писателей, прессу, составляют 15 %: «Старый город», «Мир прессы», «Робинзон», «Витязь», библиотека имени .
д) возрастной состав покупателей — 4 %: «Кроха», клуб «Юный геолог».
е) действия людей — 2 %: «Визит».
ж) эргонимы, отражающие отношения людей в обществе, - 2 %: «Социум».
4. явления природы, область флоры и фауны составляют 6 %: «Светлячок», «Бриз».
Языковая картина мира представляется устойчивой, стабильной, но может быть описана и как объект, подверженный изменениям в той же степени, что и вся система языка.
«Подвижность» этого разряда онимов сейчас велика и, анализируя их в этом аспекте, одновременно можно наблюдать, как в процессе именования фирм, предприятий организованный язык апробирует новые типы, номинации, новые модели имен собственных.
Уже в следующем году на проспекте Пионерском произошли существенные изменения в области эргонимов: магазин «Марк» был переименован в «Леди & Джентльмен»; «Пирант — Кузнецк» сменил адрес: с Пионерского 3 на 23; снял вывеску магазин «Тетради» на Пионерском 47. Появились новые эргонимы: аптека на Пионерском 48, магазин швейных принадлежностей «Василиса» на Пионерском 32, Кемеровское региональное общественное движение «Факел» на Пионерском 25; «Сибирская страховая компания» и «Спорт азарт» на Пионерском 28; «Центр караоке» по адресу Пионерский 23 и многие другие.
Та вывеска удачна, с которой название сходит в жизнь, принимается людьми. Даже после переименования люди продолжают использовать старые полюбившиеся названия. Примерами могут служить на рассматриваемых нами улицах: магазин «Хлеб» покупатели по — старому называют «Каравай», мебельный магазин «Шатура» - просто и ласково «Ландыш».
Что еще бросается в глаза на вывесках учреждений? Все наименования по родовому понятию обязательно имеют Российскую символику: герб в виде двуглавого орла сопровождают по бокам трехцветные флаги России.
В цветовой гамме вывесок преобладают синий и белый цвета (27 %), потом идет черный и серый цвет (21 %), красный — 13 %, зеленый — 7%.
Вывеска должна помогать ориентироваться. Поэтому отбираются наиболее благозвучные слова, с положительными ассоциациями, легко запоминающиеся, отвечающие эстетическим вкусам современного общества. Ведь по вывескам города наши дошколята учатся читать.
Ежедневно вновь созданные объекты получают имя, существовавшие переименовываются. Процесс имятворчества протекает стихийно, без учета объективных закономерностей русского языка, соблюдения языковых и стилистических норм. Эргонимы существуют в обществе и для общества, которое диктует их выбор, так как они призваны выполнять кроме номинативной также информативную функции.
Онимы становятся свидетелями современного языкового состояния, отражают современный город.
Наше сознание становится более «рыночным», отражающее меняющиеся экономические, социальные, политические реалии.
