(г. Ульяновск)
ГОРОД УЛЬЯНОВСК: ПРОШЛОЕ И НАСТОЯЩЕЕ В ФОРМИРОВАНИИ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ.
Адрес для обсуждения доклада: http:///topic-78986453_30922837
Идея продвижения территории как маркетингового продукта сравнительно недавно распространилась в России. Однако нельзя не заметить, что во все времена регионы и государства, выстраивая свою политику, интуитивно использовали маркетинговые технологии. Ярким примером подобного интуитивного продвижения может считаться г. Ульяновск.
Еще с советских времен прочно устоялся бренд «Ульяновск – родина Ленина». Но в связи с серьезными социально-политическими изменениями в стране, крупный развивающийся город не может довольствоваться лишь историко-культурным аспектом позиционирования. Бренд «Родина Ленина» имел очевидную актуальность в советский период (поскольку был ключевой фигурой данного периода) – например, популярны были туристические маршруты «на родину вождя мирового пролетариата». В условиях рыночной экономики успешность региона напрямую зависит от количества в нем рентабельных предприятий, а также от объемов вложенных в регион инвестиций. Для достижения успешности регионы должны создавать бренды, в которых упор будет делаться на экономическую эффективность региона.
В 2010 году администрацией Ульяновской области была разработан план деления области на производственные кластеры. Согласно этому плану ведущей экономической отраслью в Ульяновске стал авиационный кластер. Исходя из этого, была сформирована социально-экономическая концепция «Ульяновск – авиационная столица России». Ресурсы для создания авиабренда в Ульяновске есть: это и два аэропорта (один международного значения), и авиационный вуз, где готовят всех необходимых отрасли специалистов, и Музей гражданской авиации – самый крупный авиамузей не территории РФ. Основным производственным звеном кластера стало предприятие «Авиастар-СП», выпускающее грузовые самолеты АН-124 «Руслан», которые не имеют аналогов в мире. Масштаб данных ресурсов убедил федеральные власти в возможности реализации авиабренда в Ульяновске. Но оказалось, что сложнее всего убедить в подлинности бренда внутреннюю аудиторию – жителей Ульяновска. Как решение администрации превратить в идею, близкую населению города?
Для этого было применены PR-технологии различных уровней, но отдельного внимания заслуживают технологии визуально-обыденного характера, тесно вплетающиеся в каждодневную действительность. Например, с целью убедить население в подлинности бренда «авиастолицы» кардинально был изменен внешний вид города. Появились слоганы «На взлет!» «К взлету готов!», которые транслируются с городских билбордов, сопровождаемые фотографиями Губернатора Ульяновской области. В качестве декорирующих уличных элементов были вывешены флаги с авиасимволикой, таблички с названиями улиц украшены самолетами. На улицах города появились «авиапамятники» – выведенные из эксплуатации образцы гражданской авиации. Более «клиентоориентированным» стал Музей гражданской авиации. В Региональных СМИ увеличилась доля информации о предприятии «Авиастар-СП».
Данные технологии эффективно сработали на первом этапе утверждения бренда - около 80% жителей Ульяновска при выстраивании ассоциативного ряда, связанного с городом, упоминают авиацию или термин «авиастолица», что свидетельствует об успешном принятии данного бренда и возможности дальнейшего его развития на территории Ульяновска. Теме лидерства было посвящено немало исследований зарубежных и российских ученых. Однако в современном мире рыночных отношений особое значение приобретает практическое применение теоретических разработок для успешной реализации маркетинговых стратегий коммерческих и некоммерческих организаций.
