Брендинг в культуре
Алмакучуков Кенешбек Мукашевич — кандидат экономических наук, доцент Бишкекской финансово-экономической академии, докторант ФГБОУ ВПО «Российский экономический университет имени »
— доктор экономических наук, профессор кафедры маркетинга ФГБОУ ВПО «Российский экономический университет имени »
В современных условиях сфера культуры становится пространством дискурса брендов. Бренд является, с одной стороны, инструментом управления, с другой — объектом управления. В статье дана теоретическая схема разработки знаковых атрибутов фирменного стиля и приведён опыт брендинга в Киргизии на примере торгового знака «Шоро».
Ключевые слова: сфера культуры; бренд; атрибуты фирменного стиля; брендинг; бренд «Шоро».
Branding in culture
K. M. Almakuchukov — PhD in Economics, associate professor at the Bishkek Academy of Finance and Economics, doctoral candidate at Plekhanov Russian University of Economics
B. V. Musatov — Doctor of Science (Economics), professor of the Marketing Department at Plekhanov Russian University of Economics
The sphere of culture becomes a space of brands discourse in the modern conditions. Brand is, on the one hand, a management tool, on the other – object of management. This article presents a theoretical development scheme of iconic attributes of the corporate identity and an experience of branding in Kyrgyzstan on the example of the trademark «Shoro».
Keywords: sphere of culture; brand; attributes of corporate identity; branding; brand «Shoro».
