Темы семинарских занятий

Темы семинарских занятий

1	PR как система
2	Коммуникативное пространство как сфера PR-деятельности
3	Организация PR-коммуникаций и форма подачи новостных материалов
4	Управление имиджем
5	Методы воздействия на общественное мнение
6	PR-кампания и ее составляющие
7	Оценка эффективности PR-кампаний
8	Брендинг и PR
9	Теория переговоров
10	Реклама  в системе PR-деятельности

Примерный список тем реферативных работ

Паблик Рилейшнз: история возникновения и развития в России и зарубежом. Паблик Рилейшнз в сфере физической культуры и спорта: история возникновения и развития в России и за рубежом. PR значение и соотношение понятий «качество человеческих ресурсов», «здоровье нации», «культурно-историческое и этногенетическое наследие», «ресурсно-качественный потенциал страны». Развитие идеолого-воспитательных PR функций физической культуры и спорта в XXI веке. Чемпион (по виду спорта, соревнования) - как имиджеобразующий фактор для престижа страны (региона, города), для приоритетного развития вида спорта. Паблик Рилейшнз в системе менеджмента организации и маркетинговых коммуникаций. Имиджмейкинг: сущность, значение, функции. Технологии построения имиджа. Особенности взаимодействия PR-менеджеров и PR-структур со средствами массовой информации. Планирование PR-программы и оценка ее эффективности. Способы формирования бюджета PR-акций. Интернет как средство и инструмент реализации PR. Спонсорство в сфере физической культуры и спорта: особенности, проблемы, перспективы. Телевизионные трансляции спортивных событий: телевизионные коммерческие права, продажа прав на теле-трансляции, проблемы продажи и покупки прав на показ спортивных событий в России. Отличия и сходства PR деятельности российских и зарубежных организаций. Формирование чувств патриотизма у населения России. Фирменный стиль организации: элементы и значение для продвижения организации во внешней среде. Корпоративная культура организации: способы формирования и методы использования для воздействия на целевые аудитории. Методика проведения деловых переговоров. Отношения со средствами массовой информации, формы и способы взаимодействий. Значение «мозговых штурмов» в деятельности PR-структуры. Методика организации и проведения. Спорт как сфера и инструмент реализации задач государственной политики. Использование программ социальной направленности для продвижения услуг и продукции организации, осуществляющей деятельность в сфере физической культуры и спорта. Значение имиджа личности. Приемы использования имиджа личности в системе проведения деловых переговоров и выступлений. Литература как базис для разработок PR-акций и технологий. Живопись как базис для разработок PR-акций и технологий. «Синтетические» виды искусства как базис для разработок PR-акций и технологий. Влияние экономических факторов жизнедеятельности общества на процесс принятия и реализации маркетинговых решений. Система взаимодействия отделов и служб по связям с общественностью с подразделениями организации. STEP-анализ: смысл, значение, методика проведения, особенности проведения. SWOT-анализ: смысл, значение, методика проведения, особенности проведения

Перечень вопросов для самоконтроля.

Анализ документов, регламентирующих PR деятельность. Анализ отраслевых документов, предопределяющих необходимость деятельности PR-структуры. Сбор баз данных СМИ, представителей СМИ и партнеров с целью реализации (возможной реализации) PR-проекта. Анализ корпоративных мероприятий, основанных на двигательной активности, видах и элементах спорта, физической культуры. Анализ методик PR-сопровождения спортивного события (на выбор). Анализ эффективности проведения пресс-конференции, посвященной спортивному событию (на выбор). Анализ рекламной кампании спортивного состязания (на выбор). Анализ качества деятельности Интернет-ресурса (сайт, портал) спортивной организации (на выбор). Анализ спонсорского пакета спортивной организации, спортивного события (на выбор). Анализ цен на размещение рекламы на телевизионных каналах России. Анализ цен на размещение рекламы в спортивных печатных СМИ. Анализ деловой прессы, активно рассматривающей актуальные вопросы и проблемы спорта и физической культуры. Анализ спортивных средств массовой информации. Анализ PR-деятельности успешных зарубежных спортивных организаций. Обзор эффективности деятельности организаций, осуществляющих PR-деятельность в сфере физической культуры и спорта. Анализ PR-мероприятий и акций в рамках спортивного мероприятия, проводимого на спортивном сооружении (на выбор) Анализ технологий продвижения имиджа и репутации спортсменов высокой квалификации (спортивных «звезд»). Анализ технологий социальной адаптации спортсменов после завершения профессиональной карьеры. Анализ деятельности и продвижения спортивного музея, выставки творчества на спортивную тематику (на выбор). Анализ эффективности PR-сопровождения отраслевой выставки-ярмарки спортивной продукции и услуг (на выбор). Анализ эффективности проведения бизнес-тренингов и мастер-классов на спортивную тематику (на выбор). Обзор технологий продвижения государственного деятеля, политика посредством спорта и физической культуры. Обзор рынка спортивного спонсорства: перечень организаций-спонсоров, смысл их участия в спонсорстве. Проведение SWOT-анализа спортивного мероприятия (на выбор). Идеологические и концептуальные принципы PR-деятельности. Правовые аспекты практики PR в сфере физической культуры и спорта. Приемы формирования репутации организации. Информационно-техническое обеспечение PR-деятельности спортивной организации. PR в системе маркетинга. Технологии «повышение стоимости спортивного продукта». Спортивная реклама: требования к разработке рекламного образа, принципы создания, продвижение реклам Технологии распространения информации внутри коллектива спортивной организации. Фирменный стиль организации: элементы, их значение, методика продвижения (на примере спортивной организации). Понятие корпоративного имиджа, корпоративной культуры (на примере спортивной организации). Спонсорский пакет спортивного мероприятия: структура, значение разделов, методика продвижения спонсорских предложений. Методика проведения пресс-конференций, брифинга для спортивных журналистов. Технологии организации и проведения презентации «спортивного продукта» (спортсмен, товар, услуга, мероприятие, событие). Приемы продвижения сайта спортивной организации в сети Internet и вне сети. Методы директ-маркетинг в системе PR-деятельности: сходства и различия, технологии успешного использования. Методика организации рекламных мероприятий и PR акций с целью привлечения внимания СМИ, заказчиков, целевых аудиторий. Технологии осуществления PR-мероприятий с незначительным финансовым обеспечением, с «нулевым бюджетом». Методы изучение общественного мнения и мнения целевых групп. Методы прогнозирования успешности PR-проекта. Технологии обеспечения пресс-конферении, посвященной спортивному событию, мероприятию. Технологии защиты репутации спортсмена, спортивной организации. Методы «информационной разведки» в системе PR-деятельности. Способы «выхода» спортивной организации (спортивного события) из «конкурентной среды». Технологии привлечения спонсоров и рекламодателей спортивной организации, спортивного события. Виды PR-сообщений в печатанных СМИ: сходства и различия. Методика составления новостного сообщения (новость, пресс-релизы).

Перечень вопросов к экзамену:

Основные подходы к определению PR. Комплекс функций по управлению общественными коммуникациями. Сферы применения PR. Исторические формы коммуникаций. Социально-психологические основы PR-деятельности. Механизм построения PR-деятельности. Общие принципы построения и оценки PR-деятельности. Коммуникативные модели PR-технологий. Распределение информации в человеческой среде: фреймовое представление. Теория о пяти ролях, характерных для коммуникативной передачи информации. Теория изменения мнений о распределении информации в человеческой среде. Примеры использования элементарных операций PR: присоединение, дистанцирование, изменение отношения. Правила подготовки медиа-кита. Подготовка презентаций. Технология и проведение. Какую информацию несет в себе пресс-релиз. Конструирование событийного ряда. Слухи, их распространение и борьба с ними. Формирование общественного мнения. Приемы конструирования новостной информации. Механизмы построения новостной информации. Использование типов имиджевых характеристик в PR. Конструирование персонального имиджа. Роль корпоративной философии и фирменной истории в формировании имиджа организации. Корпоративная идеология. Бизнес ритуалы в жизнедеятельности организации. Подходы к классификации человеческих потребностей. Особенности психологического восприятия информации в кризисных ситуациях. Управление информацией во время кризиса. Этапы проведения PR-кампании. Методы и способы оценки в управлении PR-деятельностью. Методики количественного измерения эффективности PR. Критерии качественной оценки эффективности PR. Международные стандарты эффективности PR. Интеграция PR-технологий в процессе управления брендами (брендинг). От торговой марки к зонтичному бренду. Основные положения теории мифа и их использование в практике PR. Коммуникативно-предметное поле: определение, сущность и принципы построения. Использование различных моделей теории переговоров. Идеология как технологии PR. Пропаганда как технология коммуникационного воздействия. Теоретические аспекты выборных технологий и их использование в практике PR. Отношения с инвесторами (investor relations). Лоббирование: этические и технологические аспекты. Как влияет PR на успех в бизнесе. Какие способы черного PR используются в СМИ. Государственный PR. Кризисный PR. Финансовый PR. Политический PR. Внутренний (корпоративный) PR. Методы исследования целевых аудиторий. Взаимодействие рекламы и PR. Проблемы налаживания эффективных коммуникаций. Тематическое поле развития социальной составляющей бренда компании. PR-поддержка деятельности компании в области корпоративной социальной ответственности. Социальный отчет как PR-инструмент. Механизм воздействия PR на общественное мнение. Раскройте содержание аббревиатуры SOLAADS? Для чего используют эту структуру. Виды синтетической рекламы. Рекомендации по составлению пресс-релиза.

Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины «PR-технологии в спортивном менеджменте»

а) основная литература:

, Универсальный справочник по Паблик Рилейшнз. – Ростов на Д., 2008. , Паблик Рилейшнз для менеджеров. М.: ИКФ ЭКМОС, 2003. Пять шагов от менеджера до PR-директора. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. , , Настольная энциклопедия Public Relations. - М., 2002. , Абрамов с общественностью. Учебное пособие. – изд. 6-е. М.: Академический проект, 2009. , Связи с общественностью. Учебное пособие. – М., 2009.