Словарь

А

Автоброкер

Автоброкер - инструмент автоматического управления ставками в системе Яндекс. Директ, цель которого - оптимизировать указанную вами стоимость клика, понижая ее до минимально возможного уровня, с учетом настроек временного и геотаргетинга, а также конкурентной ситуации.

Автоторги

Автоторги - система автоматического управления ставками, позволяет объявлениям находиться на 1-ом месте на странице результатов поисковой выдачи Rambler.
Рекламодатель задает размер ставки и верхний предел, до которого она может быть повышена в ходе аукциона. Ставка будет автоматически повышаться в рамках заданного предела, чтобы обеспечить объявлению показ на 1-ом месте.

Аукцион

Аукцион - принцип ценообразования в контекстной рекламе. Рекламодатели конкурируют между собой по размеру ставок, и объявления тех рекламодателей, чья ставка выше, показываются на более высоких позициях и чаще. При этом каждый рекламодатель, будучи участником аукциона, в итоге приобретает право показа объявления на той позиции, которая является лучшей при назначенной им ставке.

Б

Бюджет

Бюджет - сумма, указанная в параметрах рекламной кампании и вносимая на счет, из нее расходуются средства на оплату полученных кликов.

Г

Гарантия(гарантированные показы)

Позиция контекстных объявлений справа от поисковой выдачи, начиная со второго места.

Геотаргетинг

Геотаргетинг - настройка, позволяющая ограничить аудиторию, которой показывается реклама, жителями определенного региона (страны, области, города).

Д

Дневной бюджет

Дневной бюджет - это максимальная сумма, которую может потратить рекламная кампания за день. Настройки систем позволяют произвольно устанавливать размер дневного бюджета или автоматически (рассчитывается как отношение бюджета к количеству дней ведения кампании).

К

Кампания

Совокупность рекламных материалов с едиными параметрами, названием и бюджетом.

Клик

Переход пользователя по рекламному материалу, содержащему ссылку на сайт рекламодателя.

Кликабельность

Кликабельность - то же самое, что CTR. Показатель, который отражает, как часто пользователи кликают на объявление. Рассчитывается как отношение числа показов рекламы к числу кликов по ней. Измеряется в процентах.

Ключевое слово(ключевик)

Слово или словосочетание, которое рекламодатель выбрал для показа своих рекламных объявлений в контекстных системах.

Конверсия

Целевое действие на сайте рекламодателя. Например: покупка, заполнение заявки, регистрация.

Контекстные системы

Набор сайтов, обычно включающий мощный поисковик (Yandex, Google) с единой системой размещения контекстной рекламы.

М

Минус-слова

Слова и словосочетания, исключающие запросы по некоторым поисковым запросам пользователя. Например, для ключевого слова «кредитные карты» минус-слово «взломать» исключит показы объявлений рекламодателя по поисковому запросу «взломать кредитные карты». Минус-слова могут задаваться на уровне кампании (относятся ко всей кампании), на уровне объявления (относятся ко всем ключевым словам в объявлении), на уровне ключевого слова (относятся только к данному ключевому слову).

Модерация

Процесс проверки рекламных материалов и сайтов на соответствие требованиям контекстных систем. Модерация бывает ручной (проверка модератором-человеком) и автоматической. Модерация может занимать от получаса до нескольких дней. Рекламные материалы, отклоненные на модерации, не допускаются к показам. На модерации могут быть отклонены кампании, отдельные объявления, отдельные ключевые слова. Чтобы ваши рекламные материалы прошли модерации, соблюдайте требования к рекламным материалам.

О

Открутка

Открутка - расход/темпы расхода средств из бюджета рекламной кампании в процессе получения кликов.

Отображаемый URL

Отображаемый URL - адрес сайта рекламодателя, отображаемый в рекламном объявлении.

Охват

Охват - объем целевой аудитории, на который может претендовать рекламная кампания при заданных настройках. Как правило, любые настройки таргетинга ограничивают охват рекламы, но при этом позволяют делать ее более эффективной.

П

Первое место

Первое место - позиция показа контекстных объявлений справа от результатов поиска, в самом верху.

Позиция

Позиция - расположение контекстных объявлений на странице результатов поиска. Выделяют следующие позиции: спецразмещение (над результатами поиска), первое место и гарантированные показы (справа от результатов поиска), ротация (показы на второй и далее страницах результатов поиска).

Поисковая реклама

Поисковая реклама - реклама, которая показывается в результатах поиска в соответствии с запросами пользователей.

Показы

Показы - отображение рекламных материалов на странице. В ходе аукциона рекламодатели конкурируют по размеру ставок за право показа объявления, но за показы деньги не списываются - только за клики.

Привязка

Привязка - настройка при работе с ключевыми словами, которая позволяет привязать показ конкретного объявления из рекламной кампании к определенным ключевым словам.

Р

Ротация

Ротация - то же самое, что динамические показы (не гарантированные показы). Такой показ рекламных объявлений, когда на одном и том же месте сменяется несколько объявлений разных рекламодателей, то есть объявление рекламодателя показывается не каждый раз при запросе пользователей.

С

Сайт-визитка

Сайт-визитка - мини-сайт с описанием вашей компании. Включает всю необходимую для целевой аудитории информацию: контакты, товары/услуги, цены и т. п. Позволяет рекламодателю размещать контекстную рекламу, не имея собственного сайта.

Спецразмещение

Спецразмещение - позиция показа рекламных объявлений над результатами поисковой выдачи.

Ставка

Ставка - максимальная цена клика, которую готов заплатить рекламодатель за переход пользователя по его рекламному объявлению.

Стоп-слова

Стоп-слова - служебные части речи, которые не учитываются в ключевых словах, если не выделены специальным символом «!». Например, при вводе ключевого слова «он она и его друзья» показы будут осуществляться по запросу «друзья», так как «он», «она», «и», «его» будут в данном случае стоп-словами. Чтобы включить их, необходимо составить ключевое слово в таком виде: «!он! она! и!его друзья».

Т

Таргетинг

Настройки, позволяющие ограничить аудиторию, которой показывается реклама. Основной вид таргетинга — географический (геотаргетинг): позволяет показывать контекстную рекламу только жителям определенного региона. Временной таргетинг позволяет ограничить показы контекстной рекламы по дням недели и времени суток.

Тематическая реклама

Тематическая реклама - реклама, которая показывается на сайтах-партнерах в соответствии с контентом страницы. Например, в разделе «Недвижимость» будут размещаться контекстные объявления о недвижимости.

Тип соответствия

Это соответствие ключевого слова, указанного рекламодателем, поисковому запросу пользователя, которому показывается рекламное объявление. Например, ключевое слово «кредит» вызовет показы по поисковым запросам: кредит москва, кредит быстро, кредит выгодно, кредит наличными и т. д. Выделяют широкое, фразовое и точное соответствие, которые обозначаются соответствующими символами:

широкое — никак не обозначается

фразовое — " "

точное — [ ] для Google или « » для Яндекс Директа

Ц

Целевая страница

Целевая страница - то же самое, что целевой URL. Страница, на которую попадает пользователь при переходе по рекламному объявлению.

Реклама в Интернете – словарь терминов

1. Термины медийной рекламы в Интернете

Рекламная площадка – Сайт (web-издатель) – место размещения рекламных материалов.

Баннер – графическое изображение рекламного характера. Баннеры размещают для привлечения клиентов или для формирования имиджа.

ТГБ (тексто-графический блок) – рекламное сообщение, содержащее как графическое изображение, так и текстовую часть с прошитыми ссылками на сайт заказчика.

Ротация по сайту – поочередная смена занимаемых позиций баннерами или ТГБ

Трафик (traffic, траффик, посещаемость) – Посещаемость интернет-ресурса. Привлекательность сайта или раздела сайта для рекламодателя, зависящая от того, сколько людей посещают его за единицу времени.

Статика – выкуп места на определенный период времени, чаще всего он измеряется неделями (с понедельника 00-00 часов до понедельника 00-00 часов). При покупке “статики” баннер или ТГБ размещен на 100% трафика и при перезагрузке страницы на этом месте не будет появляться другая реклама.

Динамика – это покупка определенного количества показов баннера или ТГБ, когда реклама стоит в ротации с другими баннерами, которые появляются при перезагрузке страницы. При динамике можно купить любое количество тысяч показов и применить любой вид таргетинга.

Таргетинг – условия, при которых реклама показывается с возможностью выбора региона для трансляции, времени суток, разделов сайта и других параметров, в зависимости от технических возможностей.

RTB (англ. Real Time Bidding) — относительно новая технология в индустрии онлайн-рекламы, которая представляет собой аукцион рекламных объявлений в реальном времени. Главная концепция работы системы RTB - использование данных об аудитории, за счет чего рекламодатель имеет возможность осуществлять показы рекламы только той аудитории, которая подходит под заданные критерии (интересы, социально-демографические параметры, факт оплаты покупок в Интернет, поведение в Интернете, посещение тематических сайтов, социальных сетей и т. п.).

Поведенческий таргетинг – механизм сбора информации о действиях пользователя в интернете с помощью cookie-файлов. Информация собирается в так называемых профилях и содержит данные о просмотренных сайтах, поисковых запросах, покупках в интернет-магазинах и т. д. Получив такой профиль, рекламная служба может четко представить себе портрет объекта, узнать его привычки и пристрастия, стать владельцем контактных данных.

Ретаргетинг, поведенческий ретаргетинг, возвратный ретаргетинг (англ. retargeting – перенацеливание) – это рекламный механизм, посредством которого он-лайн реклама направляется тем пользователям, которые уже просмотрели рекламируемый продукт, посетив сайт рекламодателя, но не совершили покупку. С точки зрения посетителей интернет-сайтов, ретаргетинг – это многократно повторяющийся показ уже просмотренной ими ранее интернет-рекламы. Также эту технологию называют термином ремаркетинг. В случае, когда компания уже потратила бюджет на привлечение пользователя к себе на сайт, термин ретаргетинг означает повторную коммуникацию с тем же пользователем, но другим способом (с использованием другого бюджета).

Поисковый ретаргетинг – одна из форм поведенческого ретаргетинга, когда таргетирование осуществляется по поисковым запросам пользователей в поисковом сайте. Поисковый ретаргетинг применяется для привлечения на сайт рекламодателя новых пользователей, которые еще не были на его сайте.

Look-alike, или Таргетинг «похожести» – позволяет показывать рекламу пользователям, которые похожи на потенциальных клиентов рекламодателя. Этот механизм анализирует данные счетчика Яндекс. Метрики и определяет уникальные модели поведения людей, уже совершивших необходимые Вам действия на сайте. Например, оформивших заказ. Затем он находит в сети максимально похожих пользователей и показывает баннеры только им.

Social media marketing (SMM) – процесс привлечения трафика или внимания к бренду или продукту через социальные платформы. Это комплекс мероприятий по использованию социальных медиа в качестве каналов для продвижения компаний и решения других бизнес-задач. Основной упор в SMM делается на создании контента, который люди будут распространять через социальные сети самостоятельно, уже без участия организатора. Считается, что сообщения, передаваемые по социальным сетям, вызывают больше доверия у потенциальных потребителей услуги. Это связывается с рекомендательной схемой распространения в социальных медиа за счёт социальных связей, лежащих в основе взаимодействия.

URL (Uniform Resource Locator) – унифицированный указатель информационного ресурса – адрес сайта в сети Интернет.

Количество показов (Ad Impressions) – объем показов рекламных материалов (объем размещения).

Клик (click) – нажатие на рекламный носитель с последующим переходом на сайт рекламодателя.

CTR (Click Through Rate) – соотношение показов баннера и кликов по нему, т. е. выраженное в процентах количество людей, которые кликают (нажимают) на данный рекламный носитель, по отношению к Ad Impressions (общему числу показов рекламных материалов).

CPM или CPT (Cost per Thousand) – стоимость 1000 рекламных контактов (показов рекламного носителя).

CPC (Cost per Click) – стоимость 1 клика.

Охват (Reach) – уникальные посетители – количество людей из целевой группы, которые видели рекламное сообщение хотя бы один раз.

SOV (share of voice) – доля рекламного воздействия – отношение выкупаемого трафика рекламного ресурса к общему трафику рекламного ресурса, выраженное в процентах.

Частота контакта (Frequency) – количество показов рекламного носителя одному (уникальному) пользователю.

AdFox, AdRiver – системы управления рекламным трафиком и сбора детализированной статистики по рекламной кампании.

Cost – общая стоимость плана (сумма стоимости всех позиций с учетом скидок / надбавок).

2. Термины контекстной рекламы

Автоброкер — механизм автоматической оптимизации цены клика, действующий в интересах рекламодателя для снижения его расходов.

Автобюджет — механизм для назначения недельного ограничения на расходы по рекламной кампании.

Виртуальная визитка — страница с контактной информацией рекламодателя, которая показывается пользователям при клике на ссылку «Адрес и телефон» и/или заголовок объявления.

Гарантированные показы — места для объявлений, расположенные справа от результатов поиска, на которых объявления показываются гарантированно каждый раз, когда поступает запрос по указанным рекламодателем ключевым словам или словосочетаниям.

Кампания — рекламное мероприятие, рассчитанное на определенный период времени, географию показов и бюджет, в рамках которого показываются объявления.

Клик — это переход пользователя по ссылке с объявления на сайт или на виртуальную визитку – страницу с контактной информацией рекламодателя.

Кликабельность (CTR – Click-Through Rate) — отношение числа кликов на объявление к числу его показов, измеряется в процентах. Можно сказать, что это КПД (коэффициент полезного действия) объявления, определяющий эффективность его работы. Чем выше CTR, тем больше объявление соответствует запросу и тем ниже для вас будет цена входа в гарантированные показы или в спецразмещение.

Ключевое слово — слово, несущее существенную смысловую нагрузку. Оно может служить ключом при поиске информации в интернете или на странице сайта. Показ рекламного объявления посетителю происходит в том случае, если в его поисковом запросе или на странице сайта встречается заданное ключевое слово.

Логи сервера — специальные файлы, в которых фиксируются все действия, совершаемые пользователем на сайте. Обработав логи специальной программой, можно получить сводные цифры, и изучить закономерности поведения групп пользователей, а также оценить эффективность рекламной кампании.

Минус-слова (= стоп-слова) — это слова, по запросам с которыми рекламное объявление автоматически не показывается.

Модератор — человек, который следит, чтобы ключевые слова объявления соответствовали тексту объявления и содержимому сайта или предложению рекламодателя, озвученному по телефону (если для размещения предоставлена контактная информация). Проще говоря, модератор следит за выполнением установленных требований к рекламным материалам.

Модерация — процесс проверки объявления модератором.

Негарантированные показы — места для объявлений, расположенные справа от результатов поиска, на которых показы не гарантируются на каждый запрос по указанным рекламодателем ключевым словам или словосочетаниям.

Объявление — рекламный материал, содержащий рекламную информацию, а также ссылку на сайт и/или на виртуальную визитку.

Поисковый запрос — текстовой запрос на поиск информации, введенный пользователем в строке поиска Яндекса или в поисковой форме сайта, входящего в Рекламную сеть Яндекса.

Показ — это отображение рекламного объявления на странице сайта ее посетителю.

Релевантность — степень соответствия содержания рекламного объявления запросу пользователя.

Сайт — совокупность страниц, объединенных по смыслу и навигационно, инструмент продвижения продукта/услуги/имиджа компании Интернет.

Сервер — компьютер, который обеспечивает работу сайта.

Спецразмещение — место для показа объявлений, обладающее высокой кликабельностью. Оно расположено слева над результатами поиска.

Ссылка (URL) — адрес сайта или страницы в интернете. Например, включенная в объявление ссылка, ведущая на сайт рекламодателя или на страницу, содержащую предоставленную рекламодателем контактную информацию.

Стоп-слова (= минус-слова)

Счетчик посетителей — сервис, предназначенный для измерения посещаемости сайтов.

Таргетинг — механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать рекламу именно ей. Таргетинг по времени суток и дням недели – временной таргетинг, по географии показов – географический, или геотаргетинг.

Цена за клик (CPC – cost per click) — сумма, списываемая со счета рекламодателя за клик по его объявлению.

IP-адрес — уникальный адрес компьютера в сети Интернет. IP-адрес записывают в виде четырех чисел со значениями от 0 до 255, разделенных точками.