(г. Саратов)
Феномен Ким Кардашьян в масс-медиа
Сегодня традиционная реклама в журналах и на телевидении менее эффективна, чем выплата круглой суммы звезде, количество фолловеров которой равняется населению небольшой европейской страны: это наверняка сделает рекламируемый продукт бестселлером.
Ранее никому не известные звезды, становятся популярными, как их зовут, знает чуть ли не каждый житель маленькой деревушки. Их могут любить, ненавидеть, поклоняться им или осуждать, но их имена будут на слуху.
Самая знаменитая армянка современности Ким Кардашьян-Уэст умеет зарабатывать деньги «из воздуха». В Instagram у «героини нашего времени» насчитывается 103 миллиона подписчиков, она появляется на обложке Vogue чаше, чем некоторые мировые знаменитости. Но ради чего модные журналы рискуют своей репутацией? Всё просто: уйдут многие, но вслед за Ким придут миллионы.
«Кардашьянмания» — это абсолютный продукт эпохи социальных сетей. Ким – явление современной жизни, вышедшее из реалити-шоу «Семейство Кардашьян» (англ. Keeping Up with the Kardashians), премьера которого состоялось в октябре 2007 года на телеканале E!.
Один только аккаунт в Twitter (@KimKardashian, 56.1 млн читателей) может обеспечить ей безбедную старость. Говорят, что за одну запись в этой социальной сети с упоминанием названия марки девушкаполучает более десяти тысяч долларов[1].
Особый повод, чтобы имя Ким Кардашьян появилось в прессе и социальных сетях, не требуется: куда бы мы не обратили взгляд, Ким уже там. Она — феномен нового поколения, и вопрос «как ей это удается?» напрашивается сам собой.
Всё, что рекламирует Кардашьян, немедленно раскупается: от чая для похудения до корсетов для волшебной талии.
Один пост у звезды в Instagramc текстом: «Detoxingwith @fittea, ittastesamazingandtheingredientsareallnatural #ad» (Детоксикация с @fittea, на вкус восхитительно, и ингредиенты натуральные #объявление)[2] смог превратить ранее неизвестный чай в бренд, который знал чуть ли не каждый житель США и не только. К слову, заказчикам за несколько слов от лица Ким Кардашьян пришлось заплатить около 500 тысяч долларов, но это того стоило.
В 2014 году девушка выпустила мобильную игру для iPhone и Android под названием «Ким Кардашьян: Голливуд». Игра быстро стала хитом, заработав 1,6 миллиона долларов в первые пять дней с момента её выхода. Позднее, разработчик приложения Glu Mobile объявил о том, что игра заняла пятое место по заработку в App Store[3].
Возможно, кто-то считает Кардашьян писательницей. Конечно, Ким написала книгу, а если быть точнее, она выпустила сборник своих лучших селфи, но писательницей её не назовешь.
Вы спросите: «А зачем платить 20 долларов за книгу, когда все это - и даже больше - можно увидеть совершенно бесплатно в её же Instagram?». Как выяснили маркетологи, идея с книгой была удачной, «ведь одно дело пролистывать 30 тысяч фото в телефоне, а другое - иметь их всегда под рукой, чтобы полюбоваться на своего кумира». Плюс, такой сборник может стать отличным подарком, считает Райан Шинман, глава агентства Platinum Rye Entertainment: истинные поклонники будут рады, а своим более иронично настроенным друзьям можно преподнести это на какой-то праздник в качестве шутки. Как бы там ни было, по любви, шутки ради или из зависти, но книгу раскупают как горячие пирожки[4].
Отраслей, в которых Кардашьян не оставила свой след, с каждым днём становится всё меньше и меньше. Кажется, она доберётся скоро и до политики.
Таланты и идеи Ким поистине безграничны. Помиморазработок онлайн-игр для смартфонов, девушка выпустила собственное приложениеKIMOJI–набор эмодзи-смайлов, где среди доступных изображений можно найти лицо Кардашьян, её части тела, а также предметы, который с ней ассоциируются (например, повязка для сна), сразу после запуска, приложение стало хитом, который скачивали, в среднем, 9 тысяч человек в секунду. Звезда занялась самым женским делом – Ким запустила свой бренд косметики «KKW Beauty». Об этом она объявила в Instagram, создав небывалый ажиотаж вокруг новости.
Ким лично участвует в создании каждого продукта, демонстрируя в Stories фото из лаборатории с процессом выбора парфюмерных отдушек для средств новой марки, ведь она заботится о своих покупателях, что не может не внушать доверия. К тому же, Кардашьян ежедневно «напоминает» подписчикам освоём бренде, публикуя свежие фото, опять же, в Instagram.
Новая линейка средств для макияжа от Кардашьян, обещала стать бестселлером в сфере бьюти-индустрии. Нужно ли говорить, что она им стала? Ведь каждая преданная фанатка звезды мечтает стать хоть немного похожей на «королеву контуринга» Ким Кардашьян. За 3 часа после старта продаж своей косметики, Ким Кардашьян-Уэст заработала 14 миллионов долларов, установив абсолютный рекорд и доказав, что даст фору любому маркетологу [5].
И пусть такие внушительные издания, как Guardian, называют ее «опасным симптомом» нарциссизма, который расцвел в обществе вместе с социальными сетями, #girlwithnotalent (девушка без таланта) идет своей дорогой. Культ тела, самолюбование и красивая жизнь напоказ — Ким беззастенчиво пускает в ход все, на что «интеллектуалы» смотрят с пренебрежением, и конвертирует миллионы лайков в миллионы долларов. Неважно, что она производит, приложения, книги или одежду — бренд это продает [6].
А хейтеры, продолжая кривиться, так или иначе подливают масла в огонь ее популярности, а значит, множат активы бренда. И все же, восхождение Ким Кардашьян на пьедестал почета — это не только последствие реалити-шоу о семействе Кардашьян и дружбы со знаменитостями, не только брак с Канье Уэстом и фриковатые выходки, не только селфи и эксгибиционизм «со смыслом», не только постоянные споры о феминизме и современных нравах. Это некое новое образование, в котором ни один компонент не существует без другого. Она меняет глобальное мнение и заставляет поверить в то, что быть не такой как все в любом смысле — преимущество. А умение посмеяться над собой вкупе со здоровым цинизмом делает ее неуязвимой.
Потребитель сам сознательно возвеличил Ким Кардашьян, сделал её своим идеалом, образцом для подражания, сделал персональным «богом» в определенной сфере жизни. Её качества переоцениваются, все недостатки – игнорируются.
При отличном стартовом капитале с вполне заурядной внешностью, она задает тренды, игнорирует ненавистников и, что самое нехарактерное для Голливуда, поддерживает крепкие семейные связи. Кто знает, удалось ли бы ей стать такой популярной без социальных сетей.
Но Ким Кардашьян умеет «подать себя», и сделать так, чтобы её «покупали». Она смогла извлечь из своей индивидуальности огромную выгоду – как нематериальную, так и вполне ощутимую финансовую. У неё нет громких ролей и платиновых альбомов, но она смогла осуществить мечту миллионов – она делает деньги «из ничего».
Ким Кардашьян заставляет поверить. Она ненавязчиво рекламирует продукт или марку в социальных сетях, не заставляет его покупать, а лишь показывает, что он у неё есть, а может быть и у тебя.
Всё, к чему прикасается рука Ким, становится бестселлером. Сотни девушек и парней в мире, готовы сутками стоять в очередях и отдавать свои деньги за продукты, которые разрекламировала или создала главная «бездельница» Голливуда. Ведь людям нужен свой «вожак». Им нужно за кем-то следовать, кому-то сопереживать и стараться быть на кого-то похожим. Да, Ким не снимается в кино, не поёт и не танцует, но нельзя не признать, что она много работает.
Ким Кардашьян – это бренд, которого любят и которому доверяют. Она подкупает своей искренностью и создаёт впечатление некой «подружки», которая рассказывает о своей жизни во всей её красе, со всеми неудачами и происшествиями, открывает свои тайны и делится личными секретами, невзирая на цензуру.
Отсутствие ярких эмоций и событий в собственной жизни, усиливает ажиотаж публики к таким персонажам как она – не выходя из дома, можно утолить желание знать, чем живут другие, ведь чужая замочная скважина и события, которые происходят за соседским забором, всегда вызывали неподдельный интерес.
Список использованной литературы:
очему Ким Кардашьян отказалась от мини? // URL: http://www. woman. ru/fashion/medley3/article/63515/ (дата обращения 10.10.2017) Instagram Ким Кардашьян // URL: https://www. /p/BSJXyFYld29/ (дата обращения 12.10.2017) Бизнес-империя семьи Кардашьян: причины популярности и внимание брендов // URL: https://vc. ru/15126-kardashians-empire (дата обращения 10.10.2017) Igency, Selfish: что таит в себе книга Ким Кардашьян? //URL: http://i-gency. ru/news/lifestyle/2079-selfish-chto-tait-v-sebe-kniga-kim-kardashjan (дата обращения 12.10.2017) им Кардашьян заработала 14 миллионов долларов за 3 часа // URL: http://ru. /krasota-i-zdorove/19498-na-kazhdom-moya-pomada-kane-uest-zapuskaet-liniyu-kosmetiki. html (дата обращения 12.10.2017) ак «девушка без талантов» Ким Кардашьян стала мировой знаменитостью №1 // URL: https://graziamagazine. ru/beauty/kak-devushka-bez-talantov-kim-kardashyan-stala-mirovoy-znamenitostyu-1/ (дата обращения 12.10.2017)