Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Московский государственный университет печати имени Ивана Федорова»
Факультет рекламы и связей с общественностью
Кафедра связей с общественностью
Предмет «Основы теории коммуникации»
Эссе
на тему: «Политический пиар. Плутовство»
Направление бакалавриата
031600.62 - Реклама и связи с общественностью
Дневное отделение
Выполнила: студентка группы ДР (бак) 1-1
Преподаватель:
Москва, 2012
ВВЕДЕНИЕ
Политический пиар - это специализированная деятельность субъектов политики, направленная на эффективное управление их публичной коммуникацией и повышение политической конкурентоспособности за счет привлечения общественной поддержки. Проще говоря, без этого вида деятельности не обойдётся ни один видный политический деятель.
Политический пиар имеет огромнейшее значение не только во время проведения выборов, но и между ними (как часто говориться: «до следующих выборов много времени не бывает»). И PR – это ровно такая же часть избирательной кампании, как та часть айсберга, что покоится под водой.
Он включает в себя много различных этапов. Например, организация встреч с избирателями, привлечение сторонников в административных кругах, создание определенной репутации кандидата или партии, анализ политической обстановки по стране и, само собой, ведение предвыборной кампании. Впрочем, это ещё далеко неполный список.
Совершенно очевидно, что в эту сферу деятельности не может пойти человек, не обладающий определенными навыками. То есть, конечно, попытаться может каждый, но без подготовки и нужных качеств, он быстро пойдёт ко дну вместе со своей кампанией. Тот, кто работает в сфере политики и пиар, должен иметь профессиональные навыки, уметь организовывать мероприятия, обладать опытом, интеллектом и, разумеется, творческой жилкой.
Хотелось бы рассмотреть некоторые аспекты этой деятельности и профессии на примере фильма «Плутовство».
«Хвост виляет собакой»
Когда ты появляешься на свет, ты маленький, голый и абсолютно беззащитный. Большинство людей остаются такими же на протяжении всей жизни. Остальные идут работать в политику.
Как-то мы с подругой сидели на кухне, попивая кофе, и разговор зашел о каком-то событии (немного о политической ситуации в стране). Так вот, знакомая с пеной у рта, начала приводить мне факты, что в стране всё именно так. Так и никак иначе. Я задала простой вопрос: «Почему ты так уверена?» За этим тут же последовал ответ: «Об этом много говорят по телевизору, они же не могут врать всё время». Я тактично промолчала. И посоветовала ей посмотреть фильм «Плутовство».
Конечно, черпать информацию о чем-то из художественного фильма кажется ещё более глупой затеей. Но, с другой стороны, мы и не об исторических фактах ведем разговор. А о политическом пиаре – «Господа, всё это низко, мерзко, мы все это понимаем, но, даст Бог, и через восемь дней президента переизберут на второй срок».
После такой цитаты, конечно, надо сказать пару слов о сюжетной линии фильма. Итак, чтобы отвлечь внимание общественности от сексуального скандала, связанного с президентом США, срочно вызывают специалиста по нештатным ситуациям Конрада Брина. Брин решает инсценировать небольшую войну и, в свою очередь, привлекает известного голливудского продюсера Стенли Мотса. Вдвоем они организуют шоу в мировом масштабе с истинно голливудским размахом!
Должна признать, что наши прокатчики опять напортачили с переводом названия. Хотя, в России мало кто знает, что «Вилять собакой» (в оригинале «Wag the Dog») — термин американских политтехнологов, который означает способ замять скандал вокруг какого-то вопроса путём искусственного создания новой проблемы, достаточно яркой, всеми обсуждаемой и способной отвлечь внимание обывателя от скандала. Чем и занимаются персонажи на протяжении всего фильма.
Насколько жестока эта сфера, можно наблюдать на протяжении всего действа. Для самых недогадливых же, концовка открывает все карты. Чересчур заигравшийся голливудский продюсер Стенли Мотсс – персонаж Дастина Хофмана – неизбежно становится «козлом отпущения» в более сложной и изощрённой игре, которая ведется в мире больших политиков.
«-Причем тут телевизор? – Он плохо влияет на общественное мнение»
Ситуация, разворачивающаяся в фильме, ясно даёт понять, что мир изнутри, с другой стороны голубого экрана, прост до безобразия. И если я не права в этом суждении, то тогда следует ответить на вопрос: «Что может быть проще, чем заменить одну проблему на другую?»
По сути, всё общение людей представляет собой набор манипуляций и реакций на них. В сфере политического пиара, всё то же самое происходит - масштаб чуть больше.
А усложняет всё, уже пытливый и не очень человеческий ум, сидящий на своей кухне, по другую сторону экрана. Люди, в большинстве своем привыкшие, что в жизни всё сложно, подсознательно только рады, что СМИ дает им возможность снова и снова находить новые проблемы для переваривания и новую информацию для обсуждения.
Ну, а раз «Пипл хавает»?..
«-Так выходит, президент – это товар? – Да, так и есть».
Но, конечно, не всё так печально и мрачно. Благодаря политическому пиару, грамотному и продуманному, на мировую арену могут подняться и удерживаться на ней, действительно достойные личности.
Заключение
Для политических партий и общественно-политических движений взаимодействие с общественностью так же важно, как и для органов государственной власти и муниципального управления. С их помощью можно не просто управлять общественным сознанием, но и направлять в нужное русло.
И хотя, мир политики жестокое место, где принцип «естественного отбора» действует и по сей день, люди без этого мира существовать уже не могут.
На примере фильма «Плутовство» мы смогли проникнуть в мир «закулисья». Узнать, что одним простым человеком стоит армия специалистов, формирующих его имидж. Начиная от того, что он говорит, и, заканчивая цветом его галстука. И фильм «Хвост виляет собакой» убедительно доказал, что именно хвост стоит у руля, а собака послушно кивает и исполняет команды.
Сам слоган картины гласит, что «если бы хвост был умнее собаки, то он вилял бы ею». В самом начале фильма повторяется эта же фраза. Однако после просмотра «Плутовства» лично у меня появилось желание убрать частицу «бы» из слогана. Поясню. США — страна, безусловно, демократическая (ставить это слово в кавычки или нет, каждый решит сам), а главный принцип демократии, как известно, — народ источник всякой власти. Он же (народ) — единый, целостный организм, в контексте рассматриваемого нами фильма — собака; в то же время, пиар-служба президента, мельчайшая структура общества, живущая по его законам, в данном фильме играет (хоть и несколько преувеличенно) роль хвоста. В теории народ — власть всему, то есть собака виляет хвостом. Однако «Плутовство» ярко доказывает зрителю, что на практике именно хвост виляет собакой, то есть небольшая группа людей держит у себя в руках все нити управления обществом.
«Плутовство» — фильм о пиарщиках и для пиарщиков, фильм яркий, интересный и запоминающийся.
