Брендинг
Цель дисциплины:
- приобретение теоретических знаний о бренде как основополагающей категории маркетинга и получение практических навыков, связанных с процессом управления брендом.
Место дисциплины в структуре ООП: дисциплина «Брендинг» входит в вариативную часть дисциплин по выбору профессионального цикла основной образовательной программы по направлению «Менеджмент», профиль «Финансовый менеджмент» (бакалавриат).
Краткое содержание: дисциплина позволит бакалаврам приобрести навыки определения приоритетов марочной стратегии и, изучив технологии бренд-менеджмента, использовать их в управлении компанией.
В рамках дисциплины изучаются теория и практика российских и зарубежных компаний в сфере разработки, продвижения и управления брендом на рынке. Рассматривается роль бренда в современном экономическом развитии РФ, законодательная основа в области марочной политики компаний, перспективы развития брендинга и особенности формирования брендов на различных типах рынков.
Особая роль отводится вопросам, связанным с организационным построением бренд-менеджмента: организационные формы брендинга, функциональные обязанности бренд-менеджеров. Согласование целей и задач брендинга с целями, задачами и стратегиями других маркетинговых служб и организации в целом.
