, (Волгоград)
Актуальные тенденции развития рекламы и PR-технологий в Волгоградском регионе
Сегодня современное общество не представляет жизнь без рекламы. Классическое определение PR было дано Сэмом Блэком: " PR - это искусство и наука достижения гармонии с внешним окружением посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности". [1]
В современной России вся реклама делится на две больших составляющих: федеральная (или общенациональная) и региональная. Последняя так же состоит из двух частей: во-первых, это реклама, которая появляется на сугубо региональных площадках (местные телеканалы, радиостанции и печатные СМИ, распространяющиеся в пределах одного региона); во-вторых, реклама, размещаемая на федеральных средствах распространения рекламы, но в локальных рекламных блоках (телевидение, радио) или в локальных вкладках (газеты, журналы).
На примере Волгоградского региона рассмотрим актуальные тенденции развития рекламы и PR – технологий, выясним, насколько Волгоград развит в рекламной деятельности и стоит ли опасаться за рекламный рынок этого региона?
По различным рейтингам АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России) за последние 3 года Волгоградский рынок рекламы не занимает лидирующих позиций по своим объемам. В рейтинг вошли 13 крупнейших региональных рынков страны, которые были исследованы, проанализированы в сфере рекламы и результаты собраны в единую таблицу. За базу были взяты 4 сегмента: телевидение, радио, пресса и наружная реклама. Волгоград, к сожалению, находится во второй половине списка с общим объемом рынка рекламы в 290 миллионов рублей, из которых 114 миллиона занимает телевидение, 42 миллиона – радио и 134 миллиона рублей – наружная реклама. [3]
Регион | Объемы рекламы, млн руб. без НДС | |||
ТВ | Радио | Наружная реклама | Итого по 4 медиасегментам | |
Волгоград | 21% | -2% | -17% | -3% |
Екатеринбург | 12% | 4% | -10% | 1% |
Казань | -1% | 6% | 2% | 2% |
Ростов-на-Дону | 14% | 0% | -27% | -8% |
Таблица 1. Объем региональной рекламы в крупнейших городах в 1 полугодии 2017 года. Источник: АКАР; Аналитический центр НСК.
На 2017 год, по оценке АКАР, региональный рекламный рынок по сравнению с последними годами имеет положительную динамику. По четырем медиасегментам – ТВ, радио, пресса и наружная реклама – общие объемы остались на уровне прошлого года, увеличившись всего на 0.4%.
Таблица 2. Динамика медиа сегментов на Волгоградском рекламном рынке в 1-м полугодии 2017 года, %. Источник: АКАР; Аналитический центр НСК.
Отрицательная динамика вызвана в первую очередь падением по «наружке», которое перекрывает рост в сегменте ТВ и радио. Само же падение обусловлено реформированием со стороны государства и местных властей данного сегмента – сокращением типов и количества ранее установленных рекламных конструкций, не отвечающих новым стандартам. В Волгограде часть торгов прошла прошлой осенью, но большинство лотов было признано несостоявшимися. По плану мероприятий администрации Волгограда реализация концепций развития наружной рекламы на территории городского округа города-героя будет производиться с 2016 по 2026 гг. (утверждено решением Волгоградской думы от 01.01.01 г. N 33/1043).
Существует небольшой прайслист по наружной рекламе в Волгограде.
Вид рекламы | Цена |
| «Большие буквы». | 1 классическая объемная буква с подсветкой – 1554 руб. |
| Билборды, суперсайты, арки, суперборд, стритбаннер, остановочные ситиформаты, пилоны, пиллары, скроллеры. | Все районы Волгограда, основные улицы и магистрали города - от 5500 руб. Сторона А рекламного щита - расположена по ходу направления транспортного потока. Сторона Б - находится на стороне встречного движения |
| Щиты 3 х 6 метров. | Сторона А 17000р/мес. Сторона Б 16000р/мес. |
| Баннеры, брандмауэры, растяжки - Небоскребы наружной рекламы. | Такую рекламу устанавливают, в местах с большой проходимостью, рядом с оживленными трассами, на фасаде магазинов - от 170 руб./м2 |
| Световой короб - яркая, стильная реклама, "выделяется из толпы. | 1 штука - от 6500 руб |
Таблица 3. Прайс лист наружной рекламы компании «Фабрика рекламы».
Помимо СМИ и наружной рекламы в Волгограде существуют другие различные виды рекламы. Одна из таких – мультимедийный проект, который проходит на протяжении осени 2017 года. На выставке представлены 120 полотен Винсента Ван Гога, в полной темноте на больших экранах, благодаря чему, посетители могут увидеть мазки великого художника. На экранах также транслируются цитаты Ван Гога из его писем брату Теодорусу. А сами полотна Ван Гога оживают под музыку его современников. Выставка интересна тем, что авторы проекта включили в мультимедийную экспозицию изображения Волгограда, выполненные в «вангоговском» стиле.
Каждый год в Волгограде пышно празднуют масленицу. В 2017 году жителей города и его гостей порадовали выступлением восемь музыкальных коллективов. Также на этом празднике можно было узнать все о русских обычаях проводов зимы. Проводилось большое количество различных конкурсов: для маленьких гостей праздника сказочные персонажи ставили сценки, в которых рассказывали о истинно-русских забавах - "Лапте" , игре "Гуси лебеди" и других; для взрослых были такие развлечения, как бои в доспехах, стрельба из лука, ходьба на ходулях, перетягивание каната. Кроме того, все желающие могли позвонить в колокола, для этого был организован мастер-класс "Выездная звонница" от школы колокольного звон.
В сентябре, в День города Волгограда, его жители и гости смогли увидеть и поучаствовать в невероятно ярком и зрелищном событие. В этот день на центральной набережной прошел первый в России чемпионат по мотокросс - фристайлу. Для зрителей было организовано множество развлекательных программ, конкурсов, фотосессий со спортсменами, участвующими в Чемпионате, огромнейшие интерактивные и спортивные зоны, акций и фестивалей. В одном из районов города провели благотворительный киносеанс, демонстрация художественного фильма «Волга, Волга». В центральной части города проходила акция "Волгоград - здоровый город". Жители города могли попробовать и научиться готовить изысканные блюда на кулинарном празднике народов мира «Битва шеф-поваров Поволжья». В этот день работало семь интерактивных площадок города. Прошел яркий фестиваль уличных субкультур «Сила стиля». И завершающим событием стал гала-концерт «Волгоград – арена Побед!» с участием группы «Уматурман».
Осенью 2017 года ТРК "Европа Сити Мол" отметил свой девятый день рождения. В этот день гостей ТРК ждала настоящая шоу-программа, акции и розыгрыши от популярных магазинов, много подарков, модный показ, детская развлекательная программа, громкая музыка и хорошее настроение. Также в этот день прошла акция под названием "Европа зажигает звезды", в которой каждый житель Волгограда мог принять участие. Для этого необходимо было записать видеоприветствие и разместить его в официальной группе ТРК. Все участники акции получили призы, а победитель выиграл возможность записать песню в профессиональной студии.
Так же в октябре этого года в Волгограде прошла рекламная акция от телеканала ТНТ. Огромный съемочный трейлер два дня работал на территории торгового центра Акварель. Там у жителей города была возможность увидеть, как проходит съемочный процесс и даже поучаствовать в нем, поработать с опытными стилистами, продюсерами, режиссерами и операторами телеканала ТНТ. А самое главное, каждый, кто принял участие в акции, может стать звездой. Один из роликов, снятых в Волгограде будут показывать на канале ТНТ в период рекламы.
В этом году в аэропорту нашего города уже дважды состоялся фестиваль творчества “PIPL FEST”. Самые талантливые представители творческих профессий Волгограда и близлежащих городов съезжаются, чтобы объединиться вокруг творчества и путешествий. В формате open-air гости погружались в музыку, наслаждались выставками современных художников, слушали лекции в сфере творчества и многое другое. На аллее рядом с терминалами развернулась сцена для электронной музыки, выставочный зал и открытый кинотеатр.
Развито в Волгограде и такое направление как кинофестивали. «Вкратце!», «Сталинградская сирень» и «RIFF». Ежегодные фестивали, на которых молодые люди разных национальностей могут представить свои видеоработы. «Вкратце!» - русские и германские короткометражные фильмы. Был создан для взаимодействия Германии и России в сфере короткометражного кино и включению авторов фильмов и зрительской аудитории в широкий фестивальный контекст. Каждый год основное направление Дней и тема конкурса меняется. Формат «дни» предполагает широкое жанровое и форматное разнообразие программ и специальных мероприятий. «Сталинградская сирень» - ежегодный международный кинофорум, в рамках которого более 30 художественных и документальных фильмов о войне российского и иностранного производства показывают волгоградцам. Зрителей ждут не только в Волгограде, но и в Волгоградской области, а помимо кинопоказов в программе творческие встречи со звездами советского и российского кинематогрофа. В программе можно увидеть даже редкие документальные кинохроники. «RIFF» - итальянский кинофестиваль, в рамках которого волгоградцы могут посмотреть лучшее итальянское кино.
Нельзя не упомянуть, что в Волгограде очень развиты социальные проекты и благотворительные акции. Каждый год в мае и октябре в городе проходит всероссийская акция «Чья-то жизнь уже не мелочь», присоединиться к которой может любой желающий. Руководители проекта предлагают не только участвовать самим, но и привлекать своих знакомых и друзей, например, установив банку для мелочи у себя на работе и просто рассказав об акции. Чем больше людей придут на пункты приемы мелочи, организованные фондом «Линия жизни», тем больше тяжелобольных детей будет спасено.
Ежегодно в городе - герое Волгограде проходит акция «Сирень Победы», в рамках которой высаживаются саженцы сирени. Подготовка к высаживанию проходит на протяжение двух лет в Волгоградском региональном ботаническом саду. Но саженцы уникальны тем, что биологи выращивают специальные военные сорта сирени от почки до полноценных саженцев. Также. Существует несколько обязательных условий, по которым саженцы должны соответствовать: темно-зеленый цвет листьев, высота не менее одного метра, хорошо сформировавшаяся крона. Самое интересное, за время существования акции наша сирень была отправлена во множество городов Россиии и теперь растет на Поклонной горе в Москве, в Санкт-Петербурге, Смоленске, Туле, Новороссийске, Туле, Керчи. Многие потом присылают фотографии подросшей сирени, благодарят за саженцы.
В этом году музей-заповедник «Сталинградская битва» отмечает 50-летие Мемориального комплекса «Героям Сталинградской битвы» и монумента «Родина-мать зовет!» на Мамаевом кургане. В мае 2017 года было организовано специальное уникальное световое шоу «Свет Великой Победы», которое привлекло не только волгоградцев, но и туристов. «Родину-мать» подсветило несколько десятков проекторов. Кульминацией юбилейных торжеств в Волгограде стал митинг. Он пройдет на Площади героев спустя полвека после церемонии открытия. В музее-панораме в это время работала выставка «Главная высота России. Подвиг, высеченный в камне». Юных художников ждет цикл пленэров «Я рисую Мамаев курган». Совместно с Почтой России устроят специальное гашение почтовых конвертов, выпущенных к памятной дате. А в социальных сетях пройдет межмузейная акция «Мамаев курган - главная высота России». Музеи будут рассказывать о своих экспонатах, связанных с историей Мамаева кургана.
В честь 100-летию октябрьской революции в выставочном зале музея изобразительных искусств имени Машкова открывается выставка «Октябрь семнадцатого». Представлять ее будут волгоградские художники Елена Орлова, Мария Мелихова и Сергей Блох. Выставка про мирный и светлый октябрь семнадцатого года.
В это же время в музее-панораме «Сталинградская битва» открылась выставка к 100-летию легендарного защитника Сталинграда Якова Павлова. Благодаря ему и его товарищам на карте современного Волгограда появился Дом Павлова. А о подвиге красноармейцев, державших оборону, известно далеко за пределами страны.
Уже семь лет в Волгоградском техническом университете кафедра "мировая экономика и экономическая теория" проводит фестиваль молодежных рекламных работ "Золотой помидор". Фестиваль проводится 23 октября - в день рекламиста. Участие могут принимать студенты ВУЗов, студенты колледжей и ученики старших классов школ. Основными целями мероприятия является содействие развитию творческого потенциала молодежи, взаимодействие студенчества и бизнес-сообщества. Все участники фестиваля получают огромный опыт, много положительных эмоций, а также почетные грамоты и памятные подарки.
Волгоград не стоит на месте. Каждый праздник и каждое событие жители Волгограда превращают в незабываемое зрелище! Каждый магазин, торговый центр, ВУЗ города старается провести как можно больше различных акций и фестивалей. Большой вклад в это вносит молодежь города.
Благодаря таким фестивалям и акциям Волгоградцы больше ценят природу своего города, его историю, узнают о Русских народных обычаях и традициях, прививают любовь к спорту и здоровому образу жизни.
Сэм Блэк, Паблик рилейшенз. Что это такое? М. : КНОРУС 1990 http://v1.ru/text/newsline/76786365091840.html http://www. akarussia. ru/knowledge/market_size https://www. volgograd. kp. ru
