Шаблон Брифа (примерный)

1*

Название компании / фонда / общественной организации /

2*

Сфера деятельности

3

Место расположения

4*

Название проекта

5*

Цель проекта, для чего проект осуществляется.

6*

По каким параметрам можно будет измерить эффективность рекламы?

7*

ЦА** (на кого направлена кампания) по демографическим характеристикам(возраст, пол, доход, место жительства, семейное положение и т. д.)

8*

ЦА по психографическим характеристикам (какой стиль жизни у этих людей, как они проводят свое время, какая их жизненная позиция)

9*

Описание проблемы, которую должна решить социальная реклама.

10*

Единственное сообщение, которое должно остаться в умах потребителей. Сформулируйте в одном предложении, самое важное из того, что потребитель должен запомнить из рекламы

11*

Какие чувства должна(или не должна) вызывать реклама. Например, гордость, страх, сожаление и т. д.)

12*

Чего хотим добиться от человека: 1.Чтобы он подумал?

2.Чтобы он почувствовал?

3. Чтобы он сделал?

13*

Какой рекламный продукт Вам необходим? (Видео, Аудио, Принт)

14*

Элементы, которые должны обязательно присутствовать в рекламе (Логотип, телефон, адрес сайта и т. д.…)

15

Контактное лицо

16

Электронная почта

17

Контактный телефон, Адрес

* пункты, обязательные для заполнения

** ЦА  Целевая Аудитория — термин, используемый в маркетинге или рекламе для обозначения группы людей, объединенных общими признаками или объединенная ради какой-либо цели или задачи. Под общими признаками могут пониматься любые характеристики, требуемые организаторам (например, не работающие вдовы от 35 до 45 лет). Главное свойство целевой аудитории с точки зрения рекламы — то, что именно эти люди с большей вероятностью отзовутся на рекламный призыв. Поэтому именно на эту группу лиц направлено рекламное сообщение и рекламные мероприятия. То есть ЦА — это основная и наиболее важная для рекламодателя категория получателей рекламного обращения.