Страхование - это гламурно

Страхование - это гламурно!

Гламур - оценочное понятие, означающее близость к общепринятым стандартам «роскоши», «шикарного», внешне «блестящего». Это понятие применяется, прежде всего, к моде на одежду и косметику, а в расширительном употреблении — также к стилю жизни, развлечениям, выбору предметов потребления. Вообще гламуром можно называть склонность к демонстративному потреблению, рассчитанному на донесение до окружающей аудитории мысли о процветании гламурного персонажа.

К «гламурным» обычно относят стандарты одежды и жизни, рекламируемые в «женских» и «мужских» глянцевых журналах. Под гламурным человеком понимается персонаж, который приобретает товары и услуги, имеющие значительную «знаковую» социальную нагрузку – рассчитанные на демонстративное потребление (модные сотовые телефоны, одежду, драгоценности, автомобили, аксессуары и т. п.). Кроме этого он часто посещает места, где можно демонстрировать свой уровень потребления и которые, в свою очередь, сами являются знаками общественного престижа - развлекательные заведения, бары, рестораны, ночные клубы, казино. Для того, чтобы поддерживать имидж процветающего человека, гламурный персонаж внимательно следит за модой, читает современные «глянцевые» журналы и т. д.

В последнее время гламурная публика занимает первые места по упоминаемости в российских СМИ, их жизнь становится предметом всеобщего обсуждения. При этом надо помнить, что российский гламур распадается на две неравные части – лидеров мнения, формирующих идеологию гламура, и массу их последователей, следующих ей. С лидерами российского гламура все более или менее понятно. Но остается вопрос: кто это такой - средний российский гламурный персонаж, и как связаны понятия гламур и страхование? Исследование Росгосстраха, а также данные компании «Эксперт-Дата», полученные при реализации проекта «Стиль жизни среднего класса», позволяют получить обобщенный портрет гламурного российского человека.

Для построения портрета гламурного персонажа были выделены несколько характерных «фильтров». К ним относятся:

Пристальное внимание к моде, Приобретение «брендовых» предметов потребления, Частые посещения баров, ресторанов и прочих мест увеселения.

62% гламурной публики чувствуют себя современными людьми, для 58% в жизни очень важно достичь успеха и сделать карьеру.

Гламурный человек – чаще женщина (66%) в возрасте около 28 лет.

Гламурный персонаж не состоит в браке (68%), 65% представителей гламура не имеют детей, 22% имеют одного ребенка, 13% - двух и более. Как правило, гламурные люди хорошо образованы. Так, 45% среди них имеют или получают высшее гуманитарное образование, 25% - высшее техническое, 6% - несколько высших образований или диплом MBA. Около 1% имеют ученую степень или обучаются в аспирантуре. 97% гламурных людей относят себя к среднему классу, из которых 27% считают, что они относятся к верхнему слою среднего класса.

Распределение гламурных людей по роду занятости приведится в следующей таблице:

Работаю по найму на постоянной основе	40%
Учусь и работаю	24%
Работаю независимо, в т. ч. ИП, ПБОЮЛ и т. п.	20%
Только учусь - студент(ка), аспирант	12%
Временно не работаю, безработный (ая)	2%
Занимаюсь домашним хозяйством	1%

В сфере торговли, общественного питания и сервиса заняты около 32%, в рекламе, туризме, консалтинге и сфере развлечения - каждый четвертый, 15% гламурных людей работают в промышленности, строительстве и на транспорте. В общем, гламурные люди довольно много работают: их трудовой день в среднем составляет 8,7 часов. При этом они не так много зарабатывают: их средний уровень дохода на члена семьи – чуть более 21 тыс. рублей (при среднем доходе по России в 2006 году в размере 9,9 тыс. руб.).

31% гламурных людей или членов их семей хотя бы один раз в 2006 году пользовались банковскими кредитами, в основном на покупку бытовой техники – 14% и автомобиля – 9%. 37% гламурных автолюбителей ездят на автомобилях отечественного производства, 26% предпочитают японские марки, 19% - европейские. Распределение «гламурных» автомобилей по году выпуска представлено в следующей таблице:

2005-го	16%
2004-го	19%
2003-го	15%
2002-го	12%
2001-го	7%
2000-го	8%
1999-го	5%
1998-го или ранее	19%

Гламурные персонажи готовы платить за вещи больше их рыночной стоимости, к примеру, 46% готовы переплачивать за белье, 38% - за одежду и косметику, 28% за мобильный телефон, 24% - за золотые ювелирные украшения. 89% имеют персональный компьютер, 55% - автомобиль не старше 6 лет, 25% - вторую квартиру или загородный дом, 24% - золотые часы. Большинство гламурных людей занимаются спортом (66%), при этом 36% - не менее 2 раз в неделю.

Человеческие ценности ранжируются гламурной публикой следующим образом (по числу упоминаний, в порядке убывания значимости):

Здоровье	54%
Друзья, общение	52%
Возможность реализовать себя	47%
Карьера, успех	44%
Семья, дети	39%
Любовь, романтические отношения	39%
Интеллект	28%
Уверенность в себе	27%
Красота, физическая форма	23%
Независимость	23%
Воля, энергия	17%
Профессионализм	17%
Стабильность	17%
Положение в обществе, статус	14%
Свободное время, досуг	10%
Современность	10%
Мораль, нравственность	8%
Трудолюбие, самодисциплина	6%
Чувство ответственности	5%
Признание заслуг	4%
Принадлежность коллективу	2%

Как видно, в верхней группе  актуальных ценностей гламурной группы находятся Здоровье, общение с друзьями, карьера и успех. В нижней части списка – чувство ответственности, трудолюбие, мораль, нравственность.

       На таких морских курортах, как Турция, Египет, Болгария, Хорватия, в 2006 году успели отдохнуть 29% представителей гламурного общества. В западной Европе побывали 11%. 5% гламурных людей за рассматриваемый период  вообще не отдыхали. А остальные проводили время на дачах – своих или у друзей.

Результаты исследования, проведенного Росгосстрахом, свидетельствуют о том, что чем более гламурен человек, тем более он склонен к пользованию страхованием. Более 69% гламурных людей или членов их семей имеют хотя бы один полис добровольного страхования.

Сравнительная статистика по пользованию страхованием в среднем по России и гламурными людьми проводится в следующей таблице:

Пользование страхованием	В среднем по России	Гламурные люди
КАСКО	6,9%	32,8%
ДМС за счет предприятия	6,5%	21,4%
ДМС за свой счет	2,2%	11,1%
Страхование при выезде за рубеж	0,4%	10,0%
Страхование недвижимого имущества (дома, квартиры, дачи) вне муниципальной программы	12,1%	8,1%
Долгосрочное накопительное страхование собственной жизни	0,9%	5,2%
Страхование квартиры в рамках муниципальной программы	3,4%	4,4%
Страхование профессиональной ответственности	0,1%	1,8%
Долгосрочное накопительное страхование жизни детей (к совершеннолетию, на обучение в ВУЗе)	0,4%	1,8%
Пенсионное страхование за счет потребителя	0,5%	1,8%
Другое	0,8%	6,3%
Не пользуются страхованием	40,2%	30,6%

Из таблицы видно, что пользование страхованием среди представителей гламура практически по всем видам страхования выше, чем в среднем по России. Это означает, что гламурный человек более склонен к пользованию страхованием, чем среднестатистический Россиянин. Дело, скорее всего в том, что гламурная аудитория, во-первых, имеет средний доход, превышающий доходы прочих Россиян, а, как известно, благосостояние населения – главный двигатель развития страхования. Во-вторых, Гламурная публика, как правило, более образована, что стимулирует обращение к страховым инструментам. В-третьих, гламур подразумевает обладание дорогим имуществом, а его жалко потерять. Так что страхование – это гламурно!