Института международных отношений. Пятигорский государственный  университет. Россия, г. Пятигорск.

Научный руководитель : доцент кафедры конфликтологии, связей с общественностью и журналистики, канд. пед. наук  .

СТАТЬЯ

“Особенности  брендинга  организации в сфере досуга в условиях конкурентной среды”

Сегодня понятие досуг как сфера групповой или индивидуальной деятельности остается явлением полиаспектным и междисциплинарным, приобретая разное смысловое наполнение в зависимости от научного подхода, выбранного учеными. Вместе с тем в последние годы наблюдаем тенденцию к объединению усилий ученых различных научных направлений в изучении сущности и специфики понятия «досуг». На наш взгляд, досуг - это обусловленное внутренними чувствами, психологическим и эмоциональным состоянием человека потребность в деятельности в свободное время, которая приносит радость и удовольствие, избирается по собственному желанию и наиболее полно раскрывается в той креативной сфере, которая обеспечивает культурный, эстетический, духовный, интеллектуальный отдых личности.

Следующим понятием данного параграфа, требующим детального рассмотрения, является понятие «индустрия досуга». В результате исследования научной и периодической специальной литературы мы пришли к заключению, что  индустриализация досуга началась в конце XIX - ХХ века, особенно во второй половине указанного периода. Именно на этом историческом этапе индустрия досуга динамично развивается и постепенно становится приоритетной, высокодоходной сферой экономики и инвестиций. Зарубежная статистика свидетельствует, что ежегодный доход индустрии досуга в современном мире составляет более 200 млрд. долларов. Ежегодно эта сумма увеличивается на 10-15% в зависимости от демографических изменений, технологических инноваций, глобализации социально-культурных процессов. Зарубежные ученые считают, что именно индустрия досуга постепенно трансформируется в «глобальную индустрию», предопределяющая тенденции развития этого бизнеса по принципам глобализации и интеграции.

НЕ нашли? Не то? Что вы ищете?

По мнению И. Петровой, предпосылками возникновения индустрии досуга стали: увеличение свободного времени; сокращение рабочих часов и распространение частичной занятости; рост семейного благосостояния,  появление новых возможностей для организации досуга по собственному желанию; сокращение затрат труда и времени на ведение домашнего хозяйства; повышение образовательного и культурного уровня населения; уровень научно-технического и информационного развития общества. Исследователь убеждена, что эти факторы существенно повлияли на формирование готовности общества принять современную концепцию досуга и отдыха. К  группе второстепенных факторов, хотя и не менее важных, относит следующие: пропаганда средствами массовой информации императивов организации  своего досуга; разработка системы «отдыха в кредит»; постоянное обновление, совершенствование и расширение досуговых товаров и услуг; систематическое изучение досуговых запросов и желаний населения; развитие инфраструктуры досуговых учреждений; укрепление материально-технической базы досуговых учреждений; брендирование форматов отдыха и досуговых компаний.

Кроме того, по мнению , появление и развитие индустрии досуга обусловлено тенденциями глобализации, экономизации культуры, коммерциализации досуга, консьюмеризации (это внедрение пользовательских устройств (смартфонов, планшетов) сотрудников для выполнения рабочих задач) форм культурно-досуговой деятельности, с одной стороны, и стремительным развитием творческих отраслей экономики, прежде всего, в городах, с другой стороны. В то же время происходит внедрение технологических принципов в процесс организации досуга и, соответственно, создается новая отрасль отечественной экономики – индустрия досуга.

В результате теоретического исследования мы пришли к заключению, что термин «индустрия досуга» в научный оборот был введен  еще в середине ХХ века, однако среди исследователей и в настоящее время не существует единого мнения относительно содержательного наполнения и логического объема исследуемого явления.

Индустрия досуга включает предприятия, организации, учреждения, имеющие целью создание условий для эффективного отдыха, то есть к ним относим предприятия с ярко выраженным развлекательным характером деятельности (цирки, зоопарки, аттракционы, парки отдыха), различные зрелищные предприятия (театры, кинотеатры, концертные залы, ночные клубы и рестораны). Значительное количество людей проводит свободное время, занимаясь спортом и посещая спортивно-зрелищные мероприятия, которые организуются на стадионах, в спортивных залах, парках; другие приобщаются к культурным ценностям в библиотеках, музеях, на выставках, в квест-румах. Хотя к индустрии досуга относят разной направленности мероприятия и организации, но деятельность в большинстве из них связана с удовлетворением потребностей личности в организации развлечений, в получении ярких эмоций.

Информационные источники:

http://www. studfiles. ru/preview/2868132/page:4/

http://skillpoint. ru/informatsiya/brending/

телефон-+79187521865

email-katarina. *****@***ru