Рынок косметики в России: выбор и предпочтения Россиян
- Российские потребители тратят на косметику больше, чем среднее значение в мире. Интернет-сфера является основным ресурсом для информирования потребителей, а также для осуществления продаж в косметическом секторе.
Косметика является одним из наиболее важных потребительских товаров для женщин во всем мире, что подтверждается ее многомиллионными оборотами на рынке. Недавний экономический кризис не изменил ситуацию на рынке косметики, более того наблюдается устойчивый рост продаж, и все специалисты высказывают оптимистичные прогнозы на будущее.
Не смотря на кризис, в течение последних лет индустрия косметики в России сохраняет умеренный рост. Согласно данным исследований, проведенных Школой менеджмента в Барселоне, за период с 2010 по 2015 годы расходы российских потребителей на косметическую продукцию увеличились на 1 %. По оценкам специалистов, благодаря эволюции аудитории российских потребителей косметики, к 2019 году инвестиции в косметическую сферу вырастут еще на 12 % и превысят 111 миллион рублей.
Рынок косметики в России
46 % населения России составляют женщины старше 15 лет, которые являются потенциальными покупателями товаров и услуг в косметической сфере и составляют аудиторию численностью более 65 миллионов человек. Согласно отчету Школы менеджмента в Барселоне каждый российский потребитель тратит на косметику в среднем 1 142 рубля в год, а общая сумма расходов ежегодно превышает 95 300 миллионов рублей. В мировом масштабе женщины, которые больше остальных вкладывают в покупку косметических средств, являются британками (€ 64,40), японками (€ 66,40), жительницами Венесуэлы (€ 58,80) и Северной Америки (€ 57,20).
Что касается затрат на косметику в других странах, то например, в Италии они составляют 1 155 рублей на каждого потребителя, а средние данные по всему миру – 748 рублей.
Триумф доступной косметики
Успех брендов, которые предлагают стоимость на косметическую продукцию ниже среднерыночной, подтверждается данными портала Tiendeo. В прошлом году 59 % просмотров предложений и каталогов косметического сектора были связаны с низкой стоимостью продукции, предлагаемой брендами. Пользователи Tiendeo выделяют фаворита среди брендов, предлагающих косметические средства - «Sleek MakeUp», на него приходится более 30 % всех поисковых запросов косметических продуктов.
Что касается любимых продуктов декоративной косметики, тройку лидеров составляют - тушь для ресниц, тени для век и помада. Запросы по ним занимают 18%, 17% и 14 % соответственно от общего числа.
Интернет как основной инструмент для поиска информации о косметике.
На сегодняшний день интернет является одним из наиболее важных каналов для поиска информации о косметических продуктах. По данным Google Trends, объем запросов, связанных с макияжем и косметикой за последние 5 лет, увеличился на 46%, что подтверждает важную роль, которую интернет-сфера приобрела в косметической области.
Большое значение в увеличении поисковых запросов в косметической сфере имеет популярность владельцев аккаунтов и их страниц в различных социальных сетях. В настоящий момент YouTube является одним из каналов, который год от года играет все более заметную роль в этой области. Согласно данным компании «Pixability» за последние годы темпы роста популярности видео о красоте и косметике на портале составляет 50 % в год, что в абсолютной величине - более 45 000 миллионов просмотров в год. При этом 55 % от общего числа просмотров приходится на мобильные устройства, что отражает еще одну важную тенденцию в области косметики: смартфоны и планшеты становятся необходимыми устройствами для информирования потребителей о косметических продуктах и их ценах на них.
«Высокий сезон» продаж косметики в России
В настоящем году интерес пользователей Tiendeo к косметической продукции увеличился на 33 % по сравнению с тем же периодом в 2015 году. Значительная часть этого роста приходится на периоды «высокого сезона», в которых количество поисковых запросов, связанных с косметическими продуктами, значительно идет вверх по сравнению со среднемесячными значениями. Для России, новогодние праздники – это пиковое время, в которое наблюдается значительное увеличение спроса на косметические продукты. Декабрь – месяц наивысшего спроса на средства макияжа и другую косметическую продукцию. В 2015 году число просмотров каталогов и предложений косметической продукции увеличилось на 45 % по сравнению со среднемесячными значениями в течение всего предыдущего года. Этот всплеск интереса объясняется близостью празднования одного из самых важных и любимых праздников в России - Нового Года! Пользователи проявляют больший интерес к выбору подарков для своей семьи и друзей, а также к покупкам декоративной косметики, которая необходима для макияжа на празднование Новогодней ночи!
Эволюция потребителей косметики
Актуальность индустрии красоты во всем мире в значительной степени влияет на эволюцию традиционного типа потребителя косметических средств. В последнее время исчезли возрастные барьеры среди постоянной аудитории покупателей косметики. Согласно исследованию, проведенному на основе Счётчика Analytics, 40 % возраста 35+ признают, что они покупают более чем 10 различных косметических продуктов в год. Эти данные показывают нарушение прямой зависимости покупательской способности от возрастного диапазона - косметические средства стали интересны не только молодым потребителям, но и женщинам других возрастов. В докладе «Pixability» также отмечается важное значение возраста 45+, за потребителями которого стоит будущее индустрии косметики. Так, число женщин старше 45 лет, посещающих YouTube для просмотра видео о красоте и косметике, выросло на 81%, посещаемость портала Tiendeo пользовательницами той же возрастной категории за прошлый год также увеличилась на 15 %.
Итоги
- Не смотря на экономический кризис индустрия красоты в России находится в добром здравии.
Вместе с ростом общих расходов на косметическую продукцию и расходов на одну женщину, продолжает увеличиваться также количество единиц продаваемой косметической продукции. Согласно данным Школы менеджмента в Барселоне продажи косметической продукции выросли на 5 % в период с 2010 по 2015 год. Ожидается, что рост в ближайшие три года составит около 1 %, и это означает, что количество проданных единиц в 2019 году составит около 211 миллионов.
- В сложившейся экономической ситуации, российские потребители сосредоточили свое внимание на более дешевых брендах и национальных торговых марках, которые активно поддерживаются в различных обзорах блоггеров и ютюберов.
- Интернет стал мощным инструментом для изучения и исследования косметических продуктов, при этом роль интернет-ресурсов в продаже косметики по-прежнему остается одной из основных. В связи с этим производители должны сосредоточить свои усилия на создании качественного интернет-контента, который будет интересен потребителям как в процессе планирования, так и процессе совершения покупок косметических средств. Этот путь позволит обеспечить привлечение потенциальных клиентов в физические точки продаж и обеспечит лояльное отношение к бренду производителя.
Методология
В представленном исследовании Tiendeo использует данные 15 миллионов поисковых запросов, которые были зарегистрированы на портале за 2016 год и 10 миллионов запросов, зарегистрированных в 2015 году.
Также были использованы следующие внешние источники информации:
-El gasto en maquillaje en Espaсa (Расходы на макияж Испании), 2015. Школа менеджмента в Барселоне. Доступно по адресу: https://retailnewstrends. files. /2015/10/eae-business - school-el - gasto-en-maquillaje - 2015.pdf
-Красота на YouTube 2015. Pixability, 2015. Доступно по адресу: http://www. /Article/Two-Five-Millennials-Heavy-Cosmetics-Buyers/1013465?ecid=NL1014
-Основные покупатели косметики. eMarketer, 2015. Доступно по адресу: http://www. /Article/Two-Five-Millennials-Heavy-Cosmetics-Buyers/1013465?ecid=NL1014
