(Гродно)
Медиатизация медицины: повестка дня и этические стандарты
Средства массовой информации – зеркало жизни общества. По разнообразию материалов, их тематике и направленности можно определить, что в данный момент интересует и волнует граждан. Объект нашего исследования – особенности отражения медицинской проблематики в белорусских республиканских массмедиа. Предмет исследования – процесс медиатизации медицины. Основным материалом для исследования выступили 106 новостных заголовков к материалам медицинской тематики, представленных на сайтах БелТА, «СБ. Беларусь Сегодня» и «Комсомольская правда в Белоруссии» за период с 24.01.2016 по 24.02.2016 и собранных методов сплошной выборки.
Различая две основные повестки дня (общественную и медийную) и понимая под повесткой дня те темы, в обсуждение которых в первую очередь вовлечены люди, мы исходим в анализе текстов и заголовков медицинской тематики из предположения, что то, входит ли медицина в главные вопросы повестки дня общества и человека, и то, с какой стороны прежде всего раскрывается медицинская сфера читателям, в значительной степени зависит от технологий работы СМИ. Так, было выявлено, что в течение месяца наиболее активно к тематике медицины обращался сайт «Комсомольской правды в Белоруссии» (из 106-ти заголовков 49 было выбрано именно на этом ресурсе). И это закономерно: являясь коммерческим СМИ, «Комсомольская правда в Белоруссии» заинтересована в получении прибыли, а значит в привлечении аудитории. Привлечь же читателей можно, как известно, связью с «человеческим интересом» (так называемыми «общечеловеческими» темами, всегда цепляющими внимание, – например, жизнь – смерть, любовь, дети, здоровье и т. д.). Именно в этих ракурсах и раскрывается тема медицины в «Комсомольской правде в Белоруссии».
По тематике все заголовки в «Комсомольской правде в Белоруссии» можно разделить на 2 категории: медицина как наука и медицина как государственный институт. Первая категория вбирает в себя все отрасли медицинского знания, однако самая частая тематика – инфекционные болезни: Свиной грипп в Беларуси: 38 официальных диагнозов, летальных исходов нет. Широкий интерес общественности к инфекционным болезням имеет основание – в этот период (январь-февраль) наблюдаются вспышки гриппа в республике, внимание общественности приковано и к лихорадке Зика, случаи заражения которой фиксируются по всему миру. Поэтому можно заключить, что редакция «Комсомольской правды» учитывает интересы своих читателей и готова поощрять полезными журналистскими материалами их стремление обезопасить себя. Реже встречаются медицинские заголовки, характеризующие такие разделы медицины, как терапия: Пять способов успокоить горло и сухой кашель; дерматология: Ученые доказали, какие кремы лучше всего омолаживают кожу. Журналисты не оставляют без внимания и тему здорового образа жизни, актуальную в данное время: 5 важнейших принципов здорового питания – постулаты от ВОЗ, Типичные ошибки, которые мы все допускаем в морозы.
Самая непопулярная тематика – гастроэнтерология, среди 49 единиц только одна освещала эту отрасль медицины: 10 причин самой деликатной проблемы с пищеварением. Учитывая то, что даже в заголовке журналист использовал эвфемизм самая деликатная проблема как способ более этичного обозначения физиологического процесса, можно заключить, что материалы, освещающие вопросы гастроэнтерологии, нуждаются в особом речевом оформлении для размещения в СМИ, чтобы материал не вызвал коммуникативный конфликт у адресата речи. Вторая категория заголовков информирует о деятельности медицины как института. Их доля оказалась небольшой – 5 единиц из 49. Все они являются заголовками информационного типа: Больничный стал выдавать только один медцентр, Частные медицинские центры с 1 февраля не будут выдавать больничные. Оценочности при освещении событий белорусской медицины не наблюдается. Медицинское знание в «Комсомольской правде» подается в виде сенсации, чему способствует и ввод в структуру заголовка числительных и использование экспрессивных средств: Пять способов успокоить горло и сухой кашель. При этом источники этой сенсационной информации − субъекты действия указываются лишь в половине случаев. Они появляются в заголовках, освещающих деятельность медицины как института: Частные медцентры вынуждены будут расстаться с частью своих сотрудников? (, 24.01.2016). А также в заголовках, которые дают читателям информацию о новых открытиях: Генетики обнаружили причину, почему люди мучаются от бессонницы (, 18.02.2016).
В отличие от «Комсомольской правды», Белорусское телеграфное агентство активно использует субъектные конструкции. Их доля из общего числа заголовков БЕЛТА составляет 70% : Минздрав Беларуси рассказал, как защититься от ОРВИ и гриппа. Преобладают персональные субъекты. Было установлено, что в качестве субъекта действия (имя которого не называется) БЕЛТА использует родовые понятия медики, врачи. Однако в одном случае была указана специализация как смыслообразующий компонент: Онкологи в ближайшие пять лет планируют провести скрининг трети населения Беларуси. Без указания специализации врача в данном случае наблюдалось бы явление многозначности, так как «скрининг» как медицинское понятие существует не только в онкологии, но и в других разделах медицинского знания.
Анализируемые массмедиа отличаются друг от друга способом представления медицинской проблематики, о чем свидетельствуют предпочитаемые ими типы заголовков по содержанию, а именно: на сайте «СБ. Беларусь Сегодня» 74 % составляют информативно-троповые заголовки (напр., Пусть скальпель отдохнет; Лечение ведут знатоки), которые опосредованно отражение идейно-тематическое решение через журналистский образ и таким образом задают установку на отношение к теме, а также мобилизуют аудиторию на определенные модели поведения; на сайте БелТА преобладают конспективные заголовки – около 70 % (напр., Онкологи в ближайшие пять лет планируют провести скрининг трети населения Беларуси), которые представляют только прямое отражение темы. Такие заголовки объективны, высокоинформативны, могут выступать в качестве самодостаточных текстов (например, в RSS-рассылках). Объективность поддерживается ссылками на источник информации, который одновременно, в силу своей авторитетности, усиливает достоверность сообщения, напр.: Заболеваемость гриппом в этом году ниже прошлогодней – Гаевский; – на сайте «Комсомольской правды в Белоруссии» наиболее широко (49 %) представлены информативно-концептуальные заголовки, которые прямо отражают авторскую идею и по сравнению с информативно-троповыми в «СБ. Беларусь Сегодня» являются более категоричными, напр.: Пять суперпродуктов для сердца и сосудов; Десять «золотых» гарвардских правил для поддержки иммунитета. Заголовки данного типа, как известно, характерны для рекламного дискурса, а потому и самая медицинская проблематика упрощается и в то же время явно коммерциализируется.
Итак, уже один только анализ типов заголовков по содержанию показывает, что медицина медиатизируется в анализируемых массмедиа по-разному: в «Комсомольской правде в Белоруссии» – это часть рекламного дискурса, для которого важнее всего убеждение читателя как потребителя, в «СБ. Беларусь Сегодня» – это часть публицистического дискурса с его открытой тенденциозностью, в БелТА – это часть информационного дискурса, главная задача которого – снять неопределенность и обеспечить полноту знаний.
