УДК 81'322:004.9 004.4:81'32
ЛИНГВИСТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ДОМЕННОЙ НОМИНАЦИИ
БрГУ имени
Объектом лингвистического анализа доменной номинации является пространство доменных имен (системная иерархическая совокупность символьных имен, служащая для идентификации информационных административных автономных ресурсов в Интернете) [1]. Интерес филологической науки к проблематике доменной номинации первоначально был обусловлен правовыми коллизиями в отношении доменных имен, которые потребовали лингвистической экспертизы со стороны онимологов. С лингвистической точки зрения доменные имена являются именами собственными, обладают свойством системности и составляют ономастическое поле. Но определить положение доменных имен в ономастическом пространстве и их место на различных классификационных номинативных шкалах оказалось достаточно сложно. То, к какой области ономастического пространства они должны быть отнесены, остается комплексной проблемой, решение которой видится на путях выявления связей между ее лингвистическими, информационно-технологическими, экономическими и правовыми аспектами и контекстами [2]. Для самой лингвистической науки это открывает новые перспективы интеграции с инновационными решениями в названных областях, обусловленных, в свою очередь, использованием современных компьютерных технологий.
Вместе с тем правовые вопросы являются только одним из множества аспектов освоения филологической наукой новообразуемого лексического пространства, которое уже сейчас впечатляет своими масштабами.
Согласно исследованию Ассоциация европейских регистратур (CENTR) о развитии доменной индустрии в Европе и мире, по состоянию на ноябрь 2014 года общее число регистраций во всех доменных зонах составило 287 млн. имен, что свидетельствует о росте порядка 1,5% (4,1 млн. регистраций) за 3 месяца с августа 2014 года. Темпы регистрации в новых доменах верхнего уровня (New gTLD) увеличились почти на 60% по сравнению с августом 2014 года, достигнув значения порядка 3,4 млн. доменных имен [3].
В настоящее время активно внедряются доменные имена на национальных языках. А переход на протокол IPv6 расширяет потенциальное лексическое пространство доменной номинации практически до бесконечности.
Для филолога важно, что этот новый громадный массив имен представляет собой современную активную лексику. Он не просто создан и где-то хранится в машинных фондах вне человеческого внимания, за пределами современной коммуникативной среды, но и активно используется людьми, прочитывается ими, осознается, активирует их деятельность. Так, согласно отчету Verisign, 88% имен в доменных зонах. COM и. NET интенсивно используются и ведут на тот или иной сайт, находящийся в активном состоянии. Средняя суточная нагрузка на доменную систему составляет десятки миллиардов запросов на разрешение доменов по всему миру [4].
Актуальность пространства доменных имен для современной лингвистики определяется не только тем, что оно требует описания и анализа в качестве предмета исследования, но и тем, что это пространство активно и сознательно конструируется людьми в контексте решения вполне конкретных и насущных проблем. Основными приемами создания доменных имен являются заимствование названия ресурса (сайта), усечение названия, гипонимия названия, заимствование темы ресурса, обыгрывание омонимии, аббревиация, дезаббревиация, использование доменных зон как частей названия, траслитерация и др. [5].
Доменная номинация может быть рассмотрена в контексте нейминга (от англ. «to name» ’давать имя’) – технологии создания успешных названий для компаний, товаров или услуг, подчиненных задачам позиционирования в целевой аудитории. Цель нейминга – создание уникального имени, несущего в себе общую концепцию продукта или компании, имеющего положительную эмоциональную связь с целевым рынком, являющегося прочным фундаментом для создания таких символов бренда, как логотип, слоган и легенда.
Сегодня нейминг – одна из самых востребованных маркетинговых услуг, которая нуждается в эффективном лингвистическом обеспечении. Актуальность и сложность современного нейминга стремительно увеличивается в связи с возросшей динамикой бизнес-среды и ростом насыщенности рынка, усилением конкуренции и возрастанием значимости нематериальных компонентов товаров и услуг, в первую очередь их наименований. Так, успешная доменная номинация является важнейшим компонентом для линкбейтинга (linkbaiting) – одного из современных методов получения обратных ссылок на сайт или блог с других интернет-ресурсов, когда владельцы различных сайтов сознательно ссылаются на ваш сайт как на источник полезной информации.
Особенности доменного нейминга определяются глобальностью среды функционирования имени, мультикультурной и многоязычной. Доменный нейминг предполает обязательную проверку на глобальную совместимость имени, работу с качественно новым инструментарием создания, освоения, представления и культивирования имен в качестве глобальных идентификаторов.
Эффективный доменный нейминг опирается не только на опыт, интуицию, творчество и специальные знания в области языка, психологии, рекламы. Для определения стратегии поиска, подходящего в каждой конкретной ситуации имени, он должен опираться на информационные технологии. Даже простейший статистический анализ позволяет определить важнейшие параметры для доменного нейминга. Так, согласно статистическим данным аналитической интернет-компании Flippa о стоимости и популярности зарегистрированных доменных имен (август 2011 г.), ценность доменного имени резко снижается, если оно длиннее 10 знаков, доказательством чему служит продажа домена, а использование пунктуационного знака тире в доменном имени снижает его ценность на 26% [6].
Среди лингвистических критериев успешности имени сетевого ресурса можно выделить: фонетический (слово должно сравнительно легко произноситься, соответствовать звуковому строю конкретных языков); психолингвистический (вызываемые звучанием слова неосознаваемые описательные ассоциации); лексикографический (для обеспечения стабильности зрительного восприятия бренда имя бренда в идеале должно транслитерироваться одинаковым количеством знаков в независимости от используемого алфавита); денотативный (указание на множество предметов, которые обозначаются данным именем); коннотативный (для указания на качества, отличительные свойства, действия обозначаемых именем предметов); ассоциативный (для актуализации содержательных ассоциаций, вызываемых данным словом безотносительно к его референту); смысловой (для симуляции именем индикатора принадлежности к желаемой общности).
Сегодня тщательно структурированная и качественно защищенная в глобальной сети торговая марка, если она дополнена одноименным доменом в зоне «.com», имеет второе по важности значение после самого продукта.
Эмпирически можно определить правила подбора имени, в соответствии с которыми оно должно: быть оптимизировано по краткости и значению; отличаться уникальностью или своеобразием; указывать на качество продукта (в действительности качество может быть симуляционно номинативное); характеризоваться связанностью с реальностью (тотально семиотизированной); выделяться коммуникативной процессуальностью (симулировать персонифицированную направленность и чувство общности, формировать дружественное отношение); легко запоминаться; легко произноситься и легко восприниматься; быть приятно для глаз и для ушей (имя товара в миллионы раз чаще произносится, чем читается, значит, оно должно быть приятным на слух, не вызывать негативных ассоциаций).
Сказанное выше хорошо иллюстрирует возможность использования фоносемантического анализа и соответствующей оценки имени в процессе нейминга. Предметом фоносемантики является звукосимволическая система языка, единицы которой обладают необходимой, существенной, повторяющейся и относительно устойчивой непроизвольностью, фонетически мотивированной связью между фонемами слова и денотатом, т. е. «фоносемантика изучает примарную мотивированность языковых единиц и текстов» [7, с. 17]. Открытие универсальных фоносемантических закономерностей текста привело к формализации и автоматизации методов анализа на основе использования компьютерных лингвистических технологий. Формализованные методы изучения текста частично реализованы в прикладных компьютерных программах фоносемантического анализа (Vaal, Diaton, и др.). В основе каждой из программ лежит предложенный Ч. Осгудом метод семантического дифференциала. В экспериментальном исследовании фоносемантических характеристик языка после набора статистически значимых оценок для каждого звука и серии дополнительных экспериментов используется формула расчета фонетического значения слова в соответствии со шкалами семантического дифференциала:
,
где F – фонетическая значимость слова; fi – фонетическая значимость очередного звука слова; ki – коэффициент для очередного звука. Под фонетической значимостью подразумевается оценка звука по заданной шкале семантического дифференциала, полученная в результате опроса. Коэффициент, учитывающий разницу частотностей звуков слова (ki), можно вычислить как отношение:
,
где Pi – частотность для каждого звука, Pmax – максимальная частотность звука в данном слове. Для первого звука в слове коэффициент k дополнительно умножается на 4, а для ударного звука – на 2. Чтобы рассчитать оценку фонетической значимости, слово нужно перевести в звукобуквы.
Для повышения адекватности фоносемантического анализа на основе современных достижений компьютерной лексикографии разработаны более мощные процедуры количественно-статистической обработки субъективных оценок. Например, многомерное шкалирование (multi-dimensional scaling – MDS), позволяющее учитывать одновременно множество параметров многих стимулов восприятия слова в реальном коммуникативном контексте. Языковые корпуса предполагают возможность (практически реализованную в различной степени) автоматической генерации многомерного лексикографического описания слова с заданной полнотой. Для адекватной фоносемантической оценки вокабулы словарная статья должна включать: группу слов с близким значением; cовпадающую часть значения; близкие слова и группы слов (в порядке убывания значимости и категоричности оппозиций); доминанту группы (наиболее употребительное слово группы, которым можно заменить остальные слова во всех контекстах, где не подчеркиваются различия между соответствующими предметами); различительные признаки, релевантные для данной группы (перечисленные от более общих к более частным); смысловые различия; другие значения слов, входящих в группу; другие редкие слова, примыкающие к группе; региональные варианты; данные нормативных документов; этимологию и время появления слова; иллюстрации: тексты и изображения.
Вместе с тем надо понимать относительность вероятностных и статистических результатов работы программ фоносемантического анализа. Устранимые погрешности могут быть обусловлены ошибками алгоритмов либо их программной реализации. Неустранимые на сегодняшний день погрешности имеют фундаментальные языковые причины. Среди них: быстрые изменения значений слов и самих реалий, размытость, диффузность значений в этой сфере, различия региональных вариантов, семейных лексиконов, словоупотребления людей разных поколений, предпочтения отдельных идиолектов, интерференция общего и профессионального словоупотребления, возможность употребления в упрощенном режиме, когда слово может использоваться в гиперонимическом смысле.
В связи с развитием сетевых сообществ, которые играют все более значимую роль как в части формирования статуса членов общества, так и, например, в определении их предпочтений и потребностей, актуальным является конструирование имен для многоязычных аудиторий, сами фоносемантические предпочтения которых стремительно эволюционируют. Это не позволяет полагаться на выверенные для конкретных языков шкалы, а требует регулярного шкалирования и анализа для каждого конкретного случая.
Список литературы:
Концевая доменной номинации в Интернете / , // Актуальные вопросы славянской ономастики. – Гомель: ГГУ им. Ф. Скорины, 2006. – С. 112–120. Концевая номинация и трансфер: проблемы правового статуса и регулирования / , // Современные тенденции развития научной мысли: Материалы II-ой Международной научно-практической конференции, 31.01.2011 – 07.02.2011. – Киев, Украина. [Электронный ресурс] Режим доступа: www. /ru/domennaya-nominatsiya-i-transfer-problemy-pravovogo-statusa-i-regulirovaniya. – Дата доступа: 11.02.2015. DomainWire / Domain Name Stat Report [Электронный ресурс] Режим доступа: https://centr. org/system/files/share/domainwire_stat_report_2014_4.pdf. – Дата доступа: 12.02.2015. Verisign [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www. / – Дата доступа: 09.02.2015. Куприенко анализ приемов создания доменных имен Рунета / // Гипертекст как объект лингвистического исследования. – Самара: ПГСГА, 2010. – С. 80–83. State of the Website Economy: Focus on Website Domains [Электронный ресурс] Режим доступа: http:///blog/state-of-the-website-economy-focus-on-website-domains/ – Дата доступа: 09.02.2015. Воронин фоносемантики / . – СПб., 2006. – 248 с.