Направление подготовки 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью»

3 курс (бакалавриат) на базе среднего (полного) общего образования

заочная форма обучения

Вопросы к экзамену по дисциплине «Теория и практика рекламы»


Реклама: понятие, сущность, цель, задачи и функции рекламы. Реклама как социальный институт, вид экономической, научной и творческой деятельности. Реклама как коммуникативный процесс: схема, составляющие, участники и их взаимодействие. История развития зарубежной рекламы. История развития отечественной рекламы. Мировой рынок рекламы. Проблемы развития отечественного рынка рекламы. Рекламные агентства: виды и особенности организации. Рекламные отделы в организации. Профессиональные требования к специалисту по рекламе. Государственное регулирование и саморегулирование в рекламе. Правовое и этическое регулирование рекламной деятельности. Классификации рекламы. Коммерческая реклама: особенности и виды коммерческой рекламы. Понятие социальной рекламы, её коммуникативные особенности. Цели, задачи, функции социальной рекламы. Понятие политической рекламы, её коммуникативные особенности. Цели, задачи, функции политической рекламы. Социально-психологические основы рекламы. Мотивы и потребности в рекламе. Модели воздействия рекламы. Рекламные стратегии: понятия и виды Целевая аудитория. Построение портрета целевой аудитории. Рекламная идея. Технологии рекламного креатива. Рекламное сообщение. Структура рекламного сообщения Копирайтинг. Правила подготовки и написания рекламного текста. Рекламный образ. Правила создания рекламного образа Создание фирменного стиля: понятие, цели и задачи, элементы и носители фирменного стиля. Рекламный дизайн: композиция, цвет, шрифт. Рекламная тактика. Технологии планирование рекламы. Медиаплан и его основные показатели Рекламный бюджет кампании. Достоинства и недостатки телевидения как рекламоносителя. Формы и жанры телерекламы. Достоинства и недостатки радио как носителя рекламы. Формы и жанры радиорекламы. Достоинства и недостатки газетно-журнальной рекламы. Тенденции и перспективы развития рекламы в прессе. Прямая почтовая и печатная (полиграфическая) реклама. Наружная реклама и реклама на движущихся носителях. BTL реклама. Реклама в сети Интернет: специфика, преимущества, виды. Перспективные направления развития нетрадиционных видов рекламы. Эффективность рекламы: психологическая и экономическая эффективность Рекламные исследования и их основные виды. Методы прикладных исследований в рекламе и их специфика.

Темы контрольных работ по дисциплине «Теория и практика рекламы»

1. Определение и сущностные характеристики рекламы.

2. Функции рекламы в современном обществе.

3. История развития зарубежной рекламы.

4. История развития отечественной рекламы.

5. Реклама и стадии жизненного цикла товара.

6. BTL-реклама.

7. Реклама в политической деятельности.

8. Социальная реклама как современный способ воздействия на массы.

9. Имиджевая реклама.

10. Критерии выбора рекламных средств.

11. Реклама в прессе.

12. Печатная реклама и реклама в местах продаж.

13. Радио - и телереклама.

14. Наружная реклама. Реклама на транспорте.

15. Интернет-реклама.

16. Целевая аудитория рекламы.

17. Восприятие и рекламный образ.

18. Формулы психологического воздействия рекламы.

19. Основы разработки рекламных объявлений и текстов.

20. Слоган как основной компонент рекламного текста.

21. Языковые особенности рекламных текстов.

22. Художественные и риторические приемы в рекламе.

23. Взаимодействие текста, изображения, видеоряда и звука при передачи рекламного

сообщения.

24. Социологические исследования в рекламе.

25. Маркетинговые исследования в рекламе.

26. Принципы разработки рекламной кампании и этапы ее проведения.

27. Оценка эффективности рекламной кампании.

28. Медиапланирование в рекламе.

29. Структура и функции рекламного агентства. Мировой рынок рекламы.

30. Правовое регулирование рекламной деятельности в России.