Водка «Дипломат» пробивается в премиум-класс (стр. 7 )

Первая «двадцатка» водочных марок, которые покупают чаще всего

(Ответы на вопрос: «Как называлась купленная Вами водка?»)

№	Марка водки	% от числа покупавших водку
1	«Санкт-Петербург»	14,0
2	«Флагман»	11,5
3	«Охта»	9,3
4	«Пятизвездная»	6,8
5	«Синопская»	6,0
6	«Гжелка»	5,2
7	«Исток»	4,4
8	«Ладога»	3,8
9	«Лапландия»	3,8
10	«Столичная»	3,0
11	«Смирновь»	2,7
12	«Тигода»	2,5
13	«Монастырский орден»	2,2
14	«Московская»	2,2
15	«Сибирская»	2,2
16	«Русский стандарт»	1,9
17	«А. Сабадаж»	1,6
18	«Кристалл»	1,4
19	«Дипломат»	1,1
20	«Менделеев»	1,1

Таблица 4

Динамика изменений рейтинга покупок марок водки по десяти наиболее популярным маркам в феврале 2002 г., %

Марка водок	Сентябрь 2000 г.	Январь 2001 г.	Июнь 2001г.	Февраль 2002 г.
«Санкт-Петербург»	15,6	18,9	14,0	14,0
«Флагман»	3,0	8.0	11,3	11,5
«Охта»	11,7	10,6	9,8	9,3
«Пятизвездная»	4,3	5,3	3,8	6,8
«Синопская»	10,0	8,7	6,8	6,0
«Гжелка»	—	—	1,5	5,2
«Исток»	1,3	—	—	4,4
«Ладога»	3,0	6,1	3,4	3,8
«Лапландия»	—	4,2	—	3,8
«Столичная»	4,8	1,9	6,4	3,0

Таблица 5

Ценовой диапазон водочного рынка Петербурга, % от числа покупателей

Группы покупателей	% от числа покупателей
1 группа (до 50 руб10,5 л)	18,9
2 группа (от 50 до 60 руб10,5 л)	21,7
З группа (от 60 до 80 руб10,5 л)	30,1
4 группа (от 80 до 100 руб10,5 л)	24,6
5 группа (более 100 руб10,5 л)	4,7

Таблица б

Взаимосвязь цены купленной водки с социально-демографическими характеристиками респондентов, % по строке

Социально - демографические характеристики	Количество покупателей по группам в зависимости от цены водки
1 группа (до 50 руб.)	2 группа (до 60 руб.)	3 группа (до 80 руб.)	4 группа (более 80 руб.)
1	2	3	4	5
Пол
Мужчины	19	24	30	27
Женщины	19	17	36	29
Возраст
18—29лет	11	22	33	34
30—39 лет	8	19	34	39
40—49 лет	16	26	31	27
50—59 лет	3	19	36	23
60 лет и старше	42	19	27	11
Образование
Неполное среднее	54	23	15	8
Среднее	21	24	28	28
Высшее и незаконченное высшее	14	19	38	28
Социальный статус
Рабочие	15	27	40	18
Служащие без высшего образования	15	24	32	29
Служащие с высшего образования	9	19	39	33
Руководители и индивидуальный бизнес	12	16	40	32
Студенты	6	25	19	50
Пенсионеры	41	23	27	9
Прочие	29	24	13	34
Месячный доход семьи
до 1499 руб.	46	27	20	7
15000—1999 руб.	33	19	29	19
2000—2999 руб.	5	27	37	32
3000—3999 руб.	10	16	35	39
4000 руб. и более	13	23	33	25
Затруднились или отказались ответить	18	23	33	25
По всем опрошенным	19	22	30	29

Таблица 7

Мотивы покупки водки, % от числа опрошенных

1 по важности мотив	2 по важности мотив	3 по важности мотив
Устраивает качество (нет неприятного вкуса, запаха)	54,9	23 8	10 2
Доверие к производителю (нет сомнении в качестве водки)	15,9	29 1	16 2
Нет проблем на следующий день	34	18,2	14,3
Устраивает цена	14,9	17,4	30,7
Посоветовали Друзья, родственники, продавец и т. д.	74	2	5,7
Красиво оформлена	0,5	2,4	6,2
Затрудняюсь ответить	3,0	5,9	16,7

Таблица 8

Мотивы покупки марок водки 4-й ценовой группы

(до 100 руб. за 0,5 л)

Марка водки	Мотивы покупки
Устраивает качество	Доверие к производителю	Нет проблем на следующий день	Устраивает цена	Советы друзей и т. д.	Внешний вид
«Флагман»
1 мотив	64	4	2	15	13	-
2 мотив	13	19	26	19	9	11
3 мотив	19	11	13	21	9	6
«Гжелка»
1 мотив	80	5	5	-	10	-
2 мотив	15	35	30	10	-	5
3 мотив	-	15	15	20	15	15

Таблица 9

Мотивы покупки марок водки в зависимости от их стоимости,

% по строке

Мотивы покупки
Стоимость водки	Устраивает качество	Доверие к производителю	Нет проблем на следующий день	Устраивает цена	Советы друзей и т. д.	Внешний вид
1-й по важности мотив
1 группа (до 50руб.)	41	7	2	36	11	-
2 группа (до 60 руб.)	37	24	4	18	11	1
3 группа (до 70 руб.)	68	20	2	7	1	-
4 группа (более 80 руб.)	69	10	3	19	6	-
2-й по важности мотив
1 группа	36	21	9	21	2	2
2 группа	28	21	24	13	5	-
3 группа	25	43	11	19	1	-
4 группа	16	30	28	14	2	5
3-й по важности мотив
1 группа	14	14	16	30	5	2
2 группа	15	15	15	28	5	5
3 группа	2	21	16	37	4	9
4 группа	9	14	12	30	6	8

Таблица 10