ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА БАКАЛАВРА
Тема: «Виды радиорекламы на материалах радиостанций «Радио России», «Бизнес ФМ», «Европа Плюс»
Научный руководитель канд. филос. наук, доцент
Объект исследования: радиостанции «Радио России», «Бизнес ФМ», «Европа Плюс» федерального и регионального вещания.
Предметом исследования данной выпускной квалификационной работы выступают виды радиорекламы на российских радиостанциях.
Цель настоящей выпускной квалификационной работы заключается в изучении основных видов рекламы на представленных в эфире российских радиостанций разных типов.
В наши дни, когда темпы развития рекламы в России значительно отстают от темпов развития самого рынка услуг, расширения ассортимента и роста конкурирующих фирм, проблема качества создания, внедрения и востребованности радиорекламы рекламы, несомненно, является актуальной.
Эмпирическую базу исследования составила радиореклама радиостанций «Радио России», «Бизнес ФМ», «Европа Плюс» федерального и регионального вещания на примере г. Новосибирск. Важным звеном нашего анализа выступают виды радиорекламы, прайс-листы радиостанций на предоставления эфирного времени для рекламы, данные TNS об аудиториях и АКАР об объемах рекламы. Для анализа были выбраны периоды времени, исходя из принципа «1 месяц в квартал»: август 2015 года; ноябрь 2015 года; февраль 2016 года; апрель 2016 года.
В рамках написания первой главы выпускной квалификационной работы были рассмотрены теоретические основы рекламы как финансовой основы функционирования радиостанций. Размещение рекламы на радио выступает перспективным каналом рекламной коммуникации с аудиторией. Для рекламодателей размещение радиорекламы в сравнении с другими источниками имеет ряд безусловных плюсов: она отличается относительно невысокой стоимостью, ненавязчива, мобильна и легко изменяема, имеет особенный доверительный контакт со слушателями, достигаемый за счет звуковых аспектов. В работе было поведено исследование существующих классификаций радиорекламы. По итогам анализа существующих классификаций рекламы на радио была предложена собственная классификация видов рекламы.
С помощью контент-анализа рекламных сообщений на радиостанциях «Business FM», «Европа Плюс» и «Радио России» в практической части выпускной квалификационной работы мы установили процентное соотношение форматов, видов рекламы, их хронометраж и основных рекламодателей на федеральном и региональном уровнях.
Классификация видов рекламы, предложенная нами в теоретической части работы, нашла свое подтверждение на практике. Мы установили, что некоторые виды рекламы (информационный и игровой ролик, дикторское упоминание, рекламная сценка) являются более популярными по сравнению с остальными, а долевое соотношение форматов роликов (например, информационный ролик или игровой), различается ввиду портрета целевой аудитории.
