«Политическая реклама»

Министерство экономического развития и торговли

Российской Федерации

Государственный университет -  Высшая школа экономики

Факультет прикладной политологии

Программа дисциплины

«ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА»

Для направления 032401.65 – Специальность «Реклама»

Подготовки специалиста по рекламе

Авторы: ,

Рекомендована секцией УМС «Политология» «_____» ___________ 2008  г. Председатель __________________

Одобрена на заседании кафедры «Теории и практики рекламы» «12 декабря 2008 г. Зав. кафедрой ___________________

Утверждена УС факультета

Прикладной политологии

« ____» ______________2008  г.

Ученый секретарь

__________________

Москва

2008

Пояснительная записка

Требования к студентам:

Данный курс опирается на общие знания политологии, PR, политического маркетинга,  основ психологии, социологии, информационных технологий.

Аннотация:

Цели курса: дать студентам знания и обеспечить навыки анализа, разработки и реализации стратегии и тактики рекламных кампаний в политической и социальной сфере.

В результате изучения дисциплины студент должен:

Знать: что такое политическая и социальная реклама, как она применяется в периоды предвыборных кампаний и между ними, какие существуют школы политической рекламы и теории социальной рекламы,  методы защиты  от манипуляций в сфере политической и социальной рекламы, перспективы развития политической и социальной рекламы.

Уметь применять освоенные знания в практической деятельности. 

Практические навыки:  умение работать в сфере политической и социальной рекламы, а также провести квалифицированный анализ деятельности, дать экспертную оценку.

Освоение данного учебного материала необходимо для практической работы:

сотрудников органов государственной власти от федерального до регионального уровней, органов местного самоуправления, затрагивающих интересы различных социальных групп; руководителей и организаторов депутатских фракций, политических организаций, движений и блоков различной направленности; лидерам общественных движений и организаций, заинтересованных в выдвижении и отстаивании публичных интересов своих членов, развитии стабильных конструктивных отношений с государственными органами.

Данной  программой предусматривается:

Лекционные занятия; Практикум на материалах анализа  видео, аудио и полиграфической продукции по тематике курса; Зачет; Эссе.

В самостоятельную работу студента может входить:

подготовка и обсуждение докладов; написание  реферата (по желанию студента).

Тематический план учебной дисциплины

№ п/п	Наименование тем	Аудиторные часы	Самосто­ятельная работа
Всего	Семинар или практи-ческие занятия	Лекции
1	Введение в курс. Знакомство с понятием «политическая реклама». Специфика политической рекламы. Место политической рекламы в системе политического маркетинга.	6	-	2	4
2	История политической рекламы. Становление политических коммуникаций в России.	12	2	4	6
3	Функции  политической рекламы. Специфика избирательных процессов в современной России. Американская политическая реклама.	5	-	2	3
4	Коммуникативная сущность политической рекламы. Целевые аудитории в политической рекламе. Политическая реклама в формировании имиджа политика. Репутация органов государственной власти. ЕСД партий.	10	2	2	6
5	Виды и типы политической рекламы.	5	-	2	3
6	Законодательство в сфере политической и социальной рекламы.	12	2	2	8
7	Технологии производства и размещения политической рекламы. Принципы взаимодействия со СМИ. Политическая реклама в СМИ.	6	-	2	4
8	Региональные особенности политической рекламы.	10	2	2	6
9	Политическая реклама как часть построения имиджа.	10	-	4	6
10	Психологические аспекты восприятия рекламы. Графический дизайн рекламы. «Оранжевые технологии».	12	2	2	8
11	Брендинг территорий в системе политического маркетинга.	6	-	2	4
12	Анализ материалов по политической рекламе на примерах кампаний 1996 1999, 2000  2003, 2004, 2006-2008 гг.  в России. Материалы политической рекламы на Западе. Практикум. Просмотр практического материала и выполнение задания по созданию проекта политической рекламы.	14	2	4	8
ИТОГО	108	12	30	66

Базовые  учебники:

Гринберг технологии: ПР и реклама: Учеб. Пособие для студентов вузов / . – М.: Аспект Пресс, 2006.

Содержание книги:

Предисловие

Введение. Структура современного информационного рынка

Глава 1. Становление современной системы коммуникаций

политического маркетинга в России

§ 1. Политическая реклама в избирательных кампаниях        

1989-1995 гг

§ 2. Политические технологии в выборах 1996-1999 гг.

§ 3. Развитие политического ПР в кампаниях 2000-2004 гг.

Глава 2. ПР и реклама в системе маркетинговых коммуникаций

в политических кампаниях

§ 1. Основные понятия и категории политического маркетинга        

§ 2. Комплекс коммуникаций политического маркетинга

Глава 3. Институциональная и правовая база управления

общественными связями в сфере политики

§ 1. Институциональная структура паблик рилейшнз

§ 2. Правовое регулирование ПР-деятельности

Глава 4. Целевые аудитории ПР в политической коммуникации        

§ 1. Политические партии и объединения как субъект

ПР-деятельности в политических кампаниях

§ 2. Электорат как аудитория паблик рилейшнз

в политических кампаниях. Факторы, формирующие
политический выбор

§ 3. Представители СМИ как аудитория паблик рилейшнз

в политической коммуникации

Глава 5. Планирование политических кампаний

§ 1. Проведение исследований и анализ предвыборной

ситуации

§ 2. Определение целей кампании и выявление контактных групп

§ 3. Планирование избирательной кампании и оценка

результатов

Глава 6. Имиджевые стратегии: Формирование имиджа        

§ 1. Особенности, функции, структура и типология имиджей        

§ 2. Алгоритм формирования политического имиджа

§ 3. Технологии формирования имиджа политика

§ 4. Формирование имиджа партии

Глава 7. Имиджевые стратегии: Дискрсдитационные технологии

и мероприятия по восстановлению имиджа

§ 1. Стратегии снижения имиджа конкурента

§ 2. Стратегии восстановления имиджа

Глава 8. Медиастратегии в политической кампании

§ 1. Новостные события в политических кампаниях        

§ 2. Политические ПР и реклама на телевидении

§ 3. Политические ПР и_реклама в прессе

§ 4. Интернет в политической коммуникации

Глава 9. Технологии групповой и межличностной коммуникации

в политических кампаниях

§ 1. Коммуникация с избирателями на встречах и митингах        

§ 2. Межличностная коммуникация в избирательной кампании

Глава 10. Прямая политическая реклама

§ 1. Политические плакаты и афиши

§ 2. Политическая листовка как жанр прямой политической

рекламы

Заключение

Список литературы

2. Егорова-, , Байбакова реклама/ Ред. (науч. ред.). - М.: Никколо М, 1999.

Содержание книги:

Предисловие

Введение

Глава 1.  История политической рекламы

Глава 2.  Политическая реклама как форма

политической коммуникации

Глава 3.  Создание сообщений в политической рекламе

Глава 4.  Негативная политическая реклама

Глава 5.  Графический дизайн политической рекламы

Глава 6.  Структура политического образа

и политическая реклама

Глава 7.  Формирование перцептивного экрана

для восприятия политической рекламы

Глава 8.  Личность и взгляд на мир политики

Глава 9.  Манипуляции в политической рекламе

Глава 10. Имиджевая стратегия кандидата

во время избирательной кампании

Глава 11. Организация предвыборной рекламной кампании

Заключение

Формы контроля:

текущий контроль – проверка знаний в ходе лекций, заслушивание и оценка устных докладов; промежуточный контроль – эссе; итоговый контроль –  зачет; итоговая оценка (из чего складывается): 0,60 - участие в обсуждении и зачет; 0,40 -  эссе;

Все формы текущего, промежуточного и итогового контроля оцениваются в 10 балльной шкале: Оi.

Для оценки относительной важности отдельных видов текущего, промежуточного и итогового контроля вводятся их веса Wi таким образом, чтобы  :

(вес домашнего задания  – 0,4; вес участия в обсуждении и зачета – 0,6)

Находится средневзвешенная оценка отдельных форм текущего, промежуточного и итогового контроля: Оср=, которая  округляется до целых единиц.

При получении результирующей оценки промежуточного контроля учитывается:  оценка за участие в обсуждении и зачет Ообс, оценка за эссе - Оэс.

Средневзвешенная оценка:

Оср = Ообс*Wобс +  Оэс*Wэс

Содержание программы

1. Введение в курс. Знакомство с понятием «политическая реклама». Специфика политической рекламы. Место политической рекламы в системе политического маркетинга.

Основная литература к теме:

, « Введение в политическую науку: учебник »; Москва, Логос, 1999. С. 25-28. Егорова-, , Байбакова реклама/ Ред. (науч. ред.). - М.: Никколо М, 1999. С. 10-16.

Дополнительная литература к теме:

Дубов в избирательных кампаниях // Реклама, 1994. NN 5.6.

2. История политической рекламы. Становление политических коммуникаций в России.

Основная литература к теме:

Егорова-, , Байбакова реклама/ Ред. (науч. ред.). - М.: Никколо М, 1999. С. 28-32.

Дополнительная литература к теме:

-М., -М. Политика на плакате: Пред­выборные плакаты и политическая реклама 1965—1986 // Технология и организация выбор­ных кампаний: зарубежный и отечественный опыт.—М., 1993. С. 91-96. Лебедева к власти. Франция: выборы президента. – М.: Изд-во МГУ, 1995. С. 35.

3.  Функции  политической рекламы. Специфика избирательных процессов в современной России. Американская политическая реклама.

Дополнительная литература к теме:

Егорова-, , Байбакова реклама/ Ред. (науч. ред.). - М.: Никколо М, 1999. С.17-19. Бебик стать популярным, победить на выборах и удержаться на политическом Олимпе. Киев, 1993. С. 94-98. ехнология избирательных кампаний в США // Политические исследования, 1991. № 3. С. 125-137. Цветнов социально-политическими процессами: Технология избират. компаний, лоббирования, обществ. деятельности. - М.: Палея, 1995. С. 129- 132.

4. Коммуникативная сущность политической рекламы. Целевые аудитории в политической рекламе. Политическая реклама в формировании имиджа политика. Репутация органов государственной власти. ЕСД партий.

Основная литература к теме:

Гринберг технологии: ПР и реклама: Учеб. Пособие для студентов вузов / . – М.: Аспект Пресс, 2006. С. 90-115. Егорова-, , Байбакова реклама/ Ред. (науч. ред.). - М.: Никколо М, 1999. С.46-80.

Дополнительная литература к теме:

Бебик стать популярным, победить на выборах и удержаться на политическом Олимпе. Киев, 1993. С.100-103. Березкина народа. Имидж и идеология.- М.: Альфа-Лаб, 1998. С. 123-128. мидж - путь к успеху : Практическое пособие для мужчин и женщин. - СПб. : Питер Пресс, 1996. С. 230-245. "Позвони родителям!" или "Проголосуй за мистера Х!" //Со-общение. – 2000. – N10, октябрь /Электрон. ресурс http://www. soob. ru/soob/00/00-10-11/data/cont2.htm.

5. Виды и типы политической рекламы.

Основная литература к теме:

Егорова-, , Байбакова реклама/ Ред. (науч. ред.). - М.: Никколо М, 1999. С.25-27.

Дополнительна литература к теме:

Крылов и практика рекламы. М.: изд-во 'Центр', 1996 г. С. 56-67. Музыкант и практика современной рекламы. Часть II. Политическая реклама. Молитический маркетинг. Управление рекламной кампанией. - М.: Евразийский регион, 1998. С. 234-240. ове и ренс Современная реклама. М.: Издательский дом "Довгань", 1995. С. 541-552. Вернет Дж., еклама: принципы и практика. - СПб: Питер, 1999. С.117- 122. Раскин политическая телереклама как способ разрешения общественных конфликтов (на примере кампании вокруг проекта реформы системы здравоохранения в 1994 г)// Вестник МГУ, Серия 10. телереклама Журналистика, 1995. N 6. Точикая телерекама в избирательном процессе// Политическая теория: тенденции и проблемы, вып. 2. М. 1994. С.29-35. нтернет созрел для политической рекламы // Инфо БИЗНЕС. http://www. ibusiness. ru/project/decisions/29064/ елевидение и выборы / Вступ. слово Д. Картера. - М.: Комис. по политике телевидения и радиовещания, 1996. С.95.

6. Законодательство в сфере политической и социальной рекламы.

Основная литература к теме:

Федеральный закон Российской Федерации "О рекламе" Закон РФ "О средствах массовой информации"

Дополнительная литература к теме:

Комментарий к статье 18 Федерального Закона РФ "О рекламе" Обсуждение Закона РФ "О рекламе"

Информация на сайтах:

1. www. socreklama. ru («Законодательство»)

2. www. medialaw. ru

3. www. kadis. ru

7. Технологии производства и размещения политической рекламы. Принципы взаимодействия со СМИ. Политическая реклама в СМИ.

Литература к теме:

Егорова-, , Байбакова реклама/ Ред. (науч. ред.). - М.: Никколо М, 1999. С.278-282. ове и ренс Современная реклама. М.: Издательский дом "Довгань", 1995. С. 432-434. Вернет Дж., еклама: принципы и практика. - СПб: Питер, 1999. С.215- 218.

8.  Региональные особенности политической рекламы.

Основная литература к теме:

Туровский измерение электорального процесса (Концептуальные основы исследований) // Общественные науки и современность. 2006.  № 5. С. 5-19. 

Дополнительная литература к теме:

, , Точинская технология проведения эффективной избирательной кампании в российском регионе. - М., 1997. С. 47. Мошкин реклама. Пособие для начинающих политиков / Российская академия наук. Уральское отделение, ин-т философии и права. – Екатеринбург, 1994. С. 87-90.

9. Политическая реклама как часть построения имиджа.

Основная литература к теме:

мидж - путь к успеху : Практическое пособие для мужчин и женщин. - СПб. : Питер Пресс, 1996. С. 167-181. Березкина народа. Имидж и идеология.- М.: Альфа-Лаб, 1998. С. 55-76.

Дополнительная литература к теме:

ак создается имидж в американской политике // США: экономика, политика, идеология. 1993. № 4. С.134-145. мидж по-Rусски : приемы манипуляции.(Реклама, паблисити и паблик релейшанс на выборах).-СПб.: АТА"БОЛГАР", 1998. С. 48-50. Гуревич имиджа: типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия. – М.:«Искусство», 1991. С.43-48. Почепцов & выборы. Имидж политика, партии, президента. – Киев: Издательство “АДЕФ-Украина”, 1997. С.140- 141. Почепцов : от фараонов до президентов. – Киев: Издательство “АДЕФ-Украина”, 1997. С.318-323. Почепцов : теория и практика. – Киев: Издательство СП “АДЕФ-Украина”, 1997. С. 356. Почепцов . Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов. – М.: РА Губерникова, 1995. С.214-215. Почепцов : имиджмейкер. – 2-е изд., испр. и доп. – Киев: ИМСО МО Украины, НВФ “Студцентр”, 1998. С.246-250.

10. Психологические аспекты восприятия рекламы. Графический дизайн рекламы. «Оранжевые технологии».

Основная литература к теме:

Гринберг технологии: ПР и реклама: Учеб. Пособие для студентов вузов / . – М.: Аспект Пресс, 2006. С. 238-313. Егорова-, , Байбакова реклама/ Ред. (науч. ред.). - М.: Никколо М, 1999. С.56-90, 104-123, 138-182. Лисовский реклама. - М.: ИВЦ Маркетинг, 2000. С. 109-150. Лебедев-сихология рекламы. – СПб.: Питер, 2002.  С. 9-103, 155-214, 227-246, 256-303.

Дополнительная литература к теме:

Егорова-, , Байбакова реклама/ Ред. (науч. ред.). - М.: Никколо М, 1999. С.134-137. , Шестопал психология. – Ростов-на-Дону, Феникс, 1996. С.113-114. Дилигенский - политическая психология. М.: “Новая школа”, 1996. С.75. Ольшанский психология. – СПб.: Питер,2002. С.476-480. Доценко манипуляции. - М.: ЧеРо, 1997. С.322. Коляда психологические аспекты политических рекламных кампаний// Реклама, 1994. N 5-6 "Чистые" и "грязные" технологии выборов: российский опыт. - М.: Дело, 1999. С.143. Ушакова политических дискуссий. Психологический анализ конфликтных выступлений  (Москва, 1995 г.) , , Павлова политических дискуссий. Психологический анализ конфликтных выступлений. – М.: Akademia, 1995. С.68-71. Чкаусели технологии. Российский опыт манипулирования психологией. М. 1999. С.56. Щебет основы политической рекламы // Политжурнал. - 2003. - № 3. - С. 17.
Брендинг территорий в системе политического маркетинга

Основная литература к теме:

1. Dinnie, Keith. Nation branding: concepts, issues, practice. – Oxford, UK: Elseveir, 2008. P. 1-159, 207-252.

2. рендинг: дорога к мировому рынку. – М.: КУДИЦ-ОБРАЗ, 2004.  С. 8-72, 122-235.

Дополнительная литература к теме:

Anholt, Simon, Hildreth, Jeremy. Brand America: The Mother of all Brands. – London: Cyan Books, 2004. P. 8-181. Heller, Steven. Iron Fists: Branding the 20th-Century Totalitarian State. – Phaidon Press, 2007. C. 17-150. Martin, Dick. Rebuilding brand America: what we must do to restore our reputation and safeguard the future of American business abroad. -  New York: AMACOM, 2007. – P. 28-216. аркетинг мест: привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. – Спб.: Стокгольмская школа экономики, 2005. – С. 49-199, 227-289, 347-367. Панкрухин территорий. 2-е изд., дополн. – СПб.: Питер, 2006. – С. 51-82, 86-101, 260-292, 401-410. Cowan, Geoffrey, Arsenault, Amelia. Moving from monologue to dialogue to collaboration: The three layers of public diplomacy. In: The ANNALS of the American Academy of Political and Social Science, 2008, Vol. 616, No. 1, 10-30. El-Nawawy, Mohammed. US public diplomacy in the Arab World: The news credibility of Radio Sawa and Television Alhurra. In: Global Media and Communication, 2006, Vol. 2, No. 2, 183-203. Gilboa, Eytan. Searching for a theory of public diplomacy. In: The ANNALS of the American Academy of Political and Social Science, 2008 Vol. 616, No. 1, 55-77. Имидж регионов: кто и как это делает // Publicity: Профессиональный журнал для VIP. – М., 2006, №1 (1). С.6-85, 109-132. Интернет ресурсы:

www. publicity. ru

www.

http://www. /pb/index. html

http://www. /practice_areas/roper_pam/nbi_index/index. en. html/

http://www. /index. html

12.  Анализ материалов по политической рекламе на примерах кампаний 1996 1999, 2000  2003, 2004, 2006-2008 гг.  в России. Материалы политической рекламы на Западе. Практикум. Просмотр практического материала и выполнение задания по созданию проекта политической рекламы.

Гринберг технологии: ПР и реклама: Учеб. Пособие для студентов вузов / . – М.: Аспект Пресс, 2006. С. 238-313. Николайшвили реклама: Теория и практика: Учеб. Пособие для студентов вузов. – М.: Аспект Пресс, 2008. С. 68-78, 143-147. Практикум: избирательные компании, проведенные ГК «Никколо М» в российских регионах.

Темы эссе:

Этические аспекты политической рекламы в избирательном процессе. Рынок политического консалтинга в России. Настоящее и будущее. Жесткая и мягкая политическая реклама. Что это такое? Анализ политической рекламной кампании одной из ведущих политических партий России. Анализ зарубежного опыта привлечения социальных технологий в политические кампании. Специфика избирательных процессов в современной России. Анализ законодательных процессов  в сфере социальной и политической рекламы в России.

Вопросы к зачету:

Определение понятий «политическая реклама», «политический PR». Специфика политической рекламы. Место политической рекламы в системе политического маркетинга. История политической рекламы. Законодательство в сфере политической рекламы. Виды и типы политической рекламы. Политический плакат и политическая листовка: эволюция, особенности жанра. Специфика избирательных процессов в современной России. Региональные особенности политической рекламы. Технологии производства и размещения политической рекламы. Политическая реклама как часть построения имиджа. Психологические особенности воздействия политической рекламы. Политическая реклама: границы манипуляции. Рынок политического консалтинга в России: настоящее и будущее. Понятие бренда и брендинга. Брендинг территорий.

Авторы программы:  _________________    / Ф. И.О./

/ Ф. И.О./

  Подпись обязательна.