Буквицы: помогают или мешают?
Одним из вопросов, который интересует и волнует редакторов, дизайнеров и особенно рекламодателей, является вопрос о том, как взгляд двигается по странице.
По данному вопросу было проведено много исследований, в том числе исследование "Как мы читаем газету", проведенное Институтом Пойнтера. Существуют определенные правила, которые, заставляют читателя переключать внимание с одного на другое.
Конечно, одним из наиболее распространенных средств является использование заглавных букв в начале статьи. Если размер этих букв составляет три-четыре печатных строки, они привлекают взгляд к началу текста.
Когда этот прием правильно используется, он действительно является эффективным средством переключения взгляда.
Однако, если он используется избыточно – четыре или пять раз в одной статье – он перестает действовать и становится частью того, что я называю «аббревиатурами», когда читатель видит на странице большие черные буквицы, но они не обращает на них внимания.
Некоторые советы:
• Используйте буквицы в начале статей, но не на протяжении всей статьи. Чтобы разбить длинную статью, лучше использовать подразделы. Они лучше делят статью.
• Размер буквиц не должен подавлять заголовок. В идеале их высота должна составлять три строки текста.
• Используйте черные буквицы. Буквица фиолетового цвета отнюдь не способствует процессу чтения, лишь добавляет хаоса и путаницу. Исключением является статья с очень длинным репортажем или статья в журнале, изданном на глянцевой бумаге.
• Не используйте буквицы в каждой статье на странице. Вместо этого, придайте этому элементу большую значимость, использовав его в основной статье, а не повсюду.
Буквицы, написанные от руки, использовались как привлекающий элемент в древних книгах, в том числе, в первом издании басен Эзопа.
Художникам этих книг буквицы давали возможность использовать рисунки, когда не было иных средств воздействия на зрительное восприятие. Сегодня мы можем использовать фотографии и иллюстрации, чтобы допонить содержание статей.
Профессиональный дизайн демонстрирует, что буквицы могут использоваться функционально, а не декоративно.
--Эта статья была первоначально опубликована в информационном бюллетене IFRA.
http://www.poynter.org/dg.lts/id.33/aid.3290/column.htm
