Вариант 3
Ситуация 1 Компания «Партнер+» уже 10 лет оказывает услугу по управленческому консалтингу компаниям в сфере строительного и девелоперского бизнеса. За это время компания приобрела репутацию надежного и профессионального партнера в области консалтинга. К юбилею компания приняла решение разместить свою рекламу на радиостанции «Бизнес-ФМ». 1) Определите тип данной рекламы по каждому из признаков классификации, представленной в параграфе 2.4 настоящего курса (признаки: рекламодатель, тип целевой аудитории, концентрация на сегменте, размер территории, предмет рекламы, стратегическая цель, виды рекламы в зависимости от цели). 2) Определите тип рекламного носителя по каждому из признаков классификации, представленной в параграфе 2.4 настоящего курса (признаки: по способу воздействия на органы чувств, по техническому признаку, по месту применения, по характеру воздействия на адресата).
Ситуация 2 Компания «Зоопарк Интертеймент» предоставляет услугу стационарного зоопарка. В соответствии с материалом, представленным в главе 6 настоящего курса: 1) Опишите этот продукт по всем уровням трехуровневой модели продукта, включая все группы свойства (в т. ч. организационные). 2) Приведите примеры компаний, которые являются видовыми конкурентами этого продукта.
Ситуация 3 Компания занимается производством плиточного шоколада. В соответствии с материалом, представленным в главе 6 настоящего курса:
1) Разработайте USP для этого продукта с помощью следующих методов: неуникальное важное свойство, результат использования, квазидифференциатор. 2) Предложите ESP (набор образов и символов, которые будут использоваться в коммуникации), поддерживающее одно из предложенных в пункте 1) ESP.
Ситуация 4 Компания «АВТОВАЗ» решила выпустить на рынок новую марку минивэна. Минивэн – семейный автомобиль, автомобилей подобного класса «АВТОВАЗ» до этого не выпускал. Перед компанией стоит задача – разработать название для новой марки автомобиля, которое сохраняло бы преемственность с названиями предыдущих моделей: Lada Kalina, Lada Priora, Lada Granta. Эта преемственность должна выражаться в присутствии слова Lada. В соответствии с материалом, представленным в главе 10: 1) Разработайте название торговой марки данного продукта – это должно быть русское слово, которое будет переведено на латинскую литерацию и будет идти за словом Lada (например, Лада Береза – Lada Bereza). Разработать названием необходимо с помощью следующих способов: сокращение, ассоциация, мимикрия, рифма, метафора, гипербола. 2) Разработайте слоган для рекламы данного продукта с помощью следующих приемов: рифма, каламбур, эффект противопоставления. Предложите свой вариант слогана, разработанный без использования приемов разработки слогана. 3) Предложите персонаж-знаменитость, который может олицетворять данный продукт в рекламе. Обоснуйте свой выбор.
Ситуация 5 Компания «Почта России» занимается доставкой посылок и корреспонденции. Компания создала новое подразделение курьерской доставки, которое будет конкурировать с признанными лидерами этого сегмента, компаниями DHL, UPS, Ponny Express. Задача – за счет рекламы отстроится от негативного имиджа бренда «Почта России», сообщить
целевой аудитории, что новая компания способна конкурировать по скорости и качеству с мировыми лидерами. 1) Определите художественный жанр и разработайте сценарий рекламного ролика в соответствии с законами драматургии (экспозиция, завязка, развитие действия, кульминация, развязка, выводы). Сценарий ролика представьте по кадрам (сценам). Предложит слоган для пэкшота. 2) Опишите своими словами конфликт ролика и ответьте на вопросы: - что хочет герой? (цель действий), - почему хочет? (мотивация действия), - против кого направлены действия? (суть конфликта), - с чьей стороны герой испытывает противодействие? (развитие конфликта) - как он преодолевает конфликт? (разрешение ситуации).
Ситуация 6 В городе проживает 1 000 тыс. женщин и 900 тыс. мужчин. Очередной выпуск шоу «Уральские пельмени» посмотрели 200 тыс. женщин и 200 тыс. мужчин. В ходе сериала 4 раза показали рекламу моторного масла Mobil 1, 3 раза мужской туалетной воды «D&G» и 2 раза рекламу Coca-Cola. 1) Определите, сколько GRP набрал ролик моторного масла Mobil 1. 2) Определите, сколько GRP набрал ролик мужской туалетной воды «D&G». 3) Определите, сколько GRP набрала реклама Coca-Cola.
