Предварительная информация о проекте
Контактная информация
Название компании |
Сфера деятельности |
Сайт компании |
Представитель, заполняющий бриф |
Контактная информация для обратной связи |
проект
Кто будет принимать участие в разработке с вашей стороны: состав участников, роли, должности |
Каковы предпосылки проекта, почему вы решили обратиться к нам |
Какие бизнес-цели вы предполагаете достичь |
Какие критерии оценки эффективности проекта вы планируете использовать |
Планируемая дата начала проекта |
Планируемая дата завершения проекта |
рынок
Стадия жизненного цикла рынка (становление, рост, зрелость, старение) |
Стадия жизненного цикла продукта (становление, рост, зрелость, старение) |
Значимые для бренда рыночные тенденции |
Есть ли у вас исследования рынка в вашей категории (если да, то могли бы вы предоставить к ним доступ) |
Есть ли у вас маркетинговая стратегия развития (если да, то можете ли вы предоставить к ней доступ) |
Продукт
Опишите ваш продукт (товар/услуга) |
Текущее рыночное позиционирование |
Типичная ситуация потребления (для чего он нужен людям) |
Ценовой сегмент (нижний-, нижний, средний-, средний, средний+, высокий) |
Категории продукта (ассортиментные группы) (товар/услуга) и их описания |
В чем заключается уникальное торговое предложение марки |
Какие причины для доверия (RTB) есть у продукции/марки |
Конкурентное окружение
Прямые конкуренты (те, кто всегда рядом с вами) |
Опосредованные конкуренты (компании, которые присутствуют на рынке, но пока не являются вашими прямыми конкурентами: например, те, кто сильно меньше вас, или те, кто гораздо крупнее) |
Сайты конкурентов |
Наиболее значимые для вас конкуренты (3 компании) и почему |
Опишите преимущества каждого из наиболее значимых конкурентов |
целевая аудитория
Опишите сегменты целевой аудитории: основные потребители/покупатели, дополнительная аудитория (возможная, потенциальная): соцдем, региональность и т. п. |
Опишите ядро целевой аудитории: характерный представитель основного сегмента ЦА (психологический портрет человека, персонаж) |
Есть ли у вас исследования своей целевой аудитории (если да, то можете ли вы предоставить к ним доступ) |
Хотели бы вы изменить типичные ситуации потребления вашего продукта/услуги, если да, то на какие |
Хотели бы вы изменить существующее отношение целевой аудитории к бренду, если да, то на какое |
