Начало истории развития менеджмента было положено мыслителем Платоном, который написал труды о том, что должно существовать разделение труда для достижения высоких результатов (стр. 8 )

•        продукт получает признание потребителей, торговая марка или бренд становятся узнаваемыми;

•        затраты на рекламу уменьшаются.

4)        Стадия Зрелости:

•        цены на продукт стабилизируются, они отличаются постоянностью, ни в коем случае не растут, и даже немного падают;

•        объем продаж замедляется, но поддаётся прогнозированию;

•        завоевание собственной ниши сбыта, массовые покупатели превращаются в постоянных потребителей. Продукт уже куплен хотя бы по одному разу, протестирован, оценён и, соответственно, либо он признан, либо отвергнут;

5)        Стадия Спада. Когда происходит резкое снижение объёма продаж и прибыли. В таком случае, чтобы сохранить позиции на рынке, ситуацию может спасти модернизация продукта, снижение цен, увеличение затрат на рекламу.

Переход от одной стадии к следующей происходит достаточно плавно, каждая стадия имеет разную продолжительность, поэтому задача служба маркетинга – внимательно следить за изменениями объёма продаж и прибыли, чтобы вовремя отреагировать и внести изменения в программу маркетинга.

27.

Соревнования в современном спорте являются не только способом выявления победителя, но и важнейшим средством подготовки спортсмена, совершенствования спортивного мастерства, контроля за уровнем подготовленности и т. д.

Спортивная практика объединяет ряд видов спортивных соревнований, которые подразделяются по различным критериям и, прежде всего, напряженности и важности в системе годичной подготовки.

Выделяют соревнования:

•        подготовительные,

•        контрольные,

•        подводящие,

•        отборочные

•        главные

Наиболее часто встречающимися в подавляющем большинстве видов спорта способами проведения соревнований являются:

•        круговой,

•        отборочно-круговой,

•        смешанный

•        способ прямого выбывания.

Спортивные соревнования могут быть:

•        личными. В личных соревнованиях определяются места всех участвующих спортсменов, победители и призеры.

•        командными. В командных соревнованиях определяются только места, занятые командами, в отличие от лично-командных, в командных соревнованиях участники одной команды соревнуются только со спортсменами других команд. В большинстве спортивных игр (футбол, баскетбол, волейбол и др.), а также в гребле (кроме лодок-одиночек) практически разыгрываются только командные соревнования.

•        лично-командными. В лично-командных соревнованиях, кроме личных мест участников по занятым ими местам, определяются также и места участвующих команд. Характерной особенностью лично-командных соревнований является то, что все участники, в том числе и спортсмены одного коллектива, соревнуются между собой.

Особое значение приобретает положение о соревнованиях при проведении крупных комплексных соревнований, т. к. в нем предусматриваются:

•        состав и функции главной судейской коллегии, апелляционного жюри,

•        регламент соревнований по различным видам спорта,

•        технология выявления общего командного первенства,

•        место проведения

•        последовательность проведения состязаний по разным видам спорта,

•        правила аккредитации журналистов и многое другое.

Единый календарный план представляет собой док-т с перечнем спорт мероприятий всероссийского и международного уровня на календарный год по видам спорта, признанными в РФ и включенными в Всероссийский реестр по видам спорта.

Единый календарный план формируется по предложениям всероссийских федераций по разл. видам спорта, акредитованых фед. органом исполнит власти в области фкис.

28.

Экономический анализ в отрасли «Физическая культура и спорт» осуществляется на основе отечественных данных с учетом соответствия деятельности физкультурно-спортивных организаций объективным экономическим требованиям. Имея много общих черт с другими отраслями народного хозяйства. Экономический анализ в области «Физическая культура и спорт» имеет свои специфические особенности: фактор несовпадения отчетных периодов (в народном хозяйстве в целом отчет за 5 лет, в физической культуре и спорте – 4 года); расчет экономических оценок спортивных явлений по олимпийскому циклу (по первому году ушедшего цикла и 1 году наступившего).

Основные методы экономического анализа

В отрасли «Физическая культура и спорт» существует целый ряд приемов проведения экономического анализа. К числу основных относятся методы: сравнения, группировки, факторного анализа, стандартизации и др.

Метод сравнения. Это наиболее применяемый метод, когда осуществляют сравнение фактических данных с плановыми заданиями, с прошлым периодом, со средними показателями, с достижениями лучших коллективов. Путем сравнения узнают абсолютные и относительные изменения. Последние измеряются в процентах. При этом следует помнить, что сравниваются только сопоставимые величины.

Метод группировки. Используется для выявления однотипных факторов, критериев в различных физкультурно-спортивных организациях отрасли «Физическая культура и спорт. Например: количество физкультурно-спортивных коллективов в структурах образования: вузах, ссузах, общеобразовательных школах за определенный промежуток времени.

Метод стандартизации структур используется для сопоставления и оценки, что особенно важно при сравнении эффективности различных затрат, определении удельных расходов и т. п. Смысл метода заключается в том. Чтобы привести различные структура в сопоставимое (по 1 или более факторам) состояние. Например: размеры спортсооружений, которые необходимо построить в том или ином городе высчитываются на нормативах спортивного строительства, т. е. 100 000 человек. При расчетах затрат на соревнования или сборы за основу берутся расходы на 1 человека-день или стандартную команду.

29.

Система маркетинга должна функционировать таким образом, чтобы улавливать, обслуживать и удовлетворять нужды потребителей и улучшать качество их жизни. В своем стремлении удовлетворить нужды потребителей предприниматели могут совершать определенные действия, которые не всем нравятся и не всем приносят благо. Руководители маркетинга должны знать об основных критических замечаниях подобного рода.

Общественные движения привели к принятию многих законов для защиты потребителей в деле обеспечения безопасности товаров, отражения истины в предложениях о предоставлении займов, указания ингредиентов и сроков годности на этикетках товаров и отражения истины в рекламе.

Взаимодействие маркетинга и общества с учетом защиты прав потребителя.

"Развитие маркетинга как важнейшей сферы современной экономики требует его всестороннего и эффективного правового регулирования". В настоящее время в нашей стране бурно развивается законодательство, регламентирующее маркетинговую деятельность. Для того чтобы развивать российскую экономику и привести ее с учетом национальной специфики к рыночным отношениям, нужны эффективные правовые нормы, в том числе маркетинговые. Об этом говорят и руководители государства, и экономисты, и юристы, этому придается сейчас большое значение как в государственном масштабе, ибо именно развитие этого направления права определяет сейчас развитие отечественной экономики, так и на уровне отдельных промышленных предприятий, представляющих основу рыночной системы хозяйства. Главным источником в данной сфере является Гражданский кодекс РФ, имеющий статус федерального закона, иногда именуемый "экономической конституцией". ГК РФ содержит множество норм, регулирующих элементы маркетингового комплекса, договоры, применяемые в сфере маркетинга, а также различные направления маркетинговой деятельности в зависимости от области рынка, вида товара, типов потребителей, сферы предпринимательства. Право - есть система общеобязательных, формально-определенных социальных норм, которые выражают обусловленную экономическими, духовными и другими условиями жизни государственную волю общества, ее общечеловеческий и классовый характер, издаются или санкционируются государством в определенных формах и охраняются от нарушений возможностью государственного принуждения. Право регулирует взаимодействие участника маркетинговой деятельности с другими субъектами рыночных отношений.

30.

Спорт является объектом продажи вот уже на протяжении более двух тысячелетий, еще со времен Древней Эллады. Даже далекие от спорта люди знают, что с помощью спорта фирмы и компании рекламируют и продают автомобили, пиво и другие товары. Следует отличать бизнес спорта и бизнес с помощью спорта. Любая спортивная команда или теннисный клуб вовлечены в маркетинг спорта, а любой концерн использует в своем бизнесе спорт.

Почему спорт привлекает внимание бизнесменов? Потому что спорт стал для людей огромной притягательной силой, для большинства населения важной частью образа жизни. Он привлекает практически все социальные и демографические группы населения.

Специалисты по сбыту любой продукции прекрасно понимают, что значит для них реклама во время телевизионных передач. Увеличение числа спортсменов, предстающих в качестве "живой рекламы", подтверждает это понимание. Компании и корпорации расходуют на спорт миллиарды долларов - от рекламы по телевидению до презентаций и приемов во время соревнований.

В качестве товара стал рассматриваться, начиная с 80-х годов прошлого века, не только профессиональный спорт, но и спорт высших достижений. В спорте сформировались совершенно новые формы продажи своих возможностей, а посредники между СМИ, спортом и бизнесом разработали совершенно новые методы и формы использования спорта.

Спортивный бизнес почти целиком строится на формах и методах общеэкономического бизнеса. Современная экономика предложила спорту механизмы, с помощью которых и осуществляется его бизнес. Однако было бы неверно думать, что бизнес в спорте это одно и то же, что и бизнес в любой другой отрасли, поскольку спортивный продукт довольно специфичен.