В России заметно оживление в преддверии проведения в 2015 году Чемпионата FIFA по футболу. Это прежде всего касается 11 городов, которые станут хозяевами Чемпионата. Но и в других городах, где спортсмены из 32 стран будут жить и тренироваться, планируются разнообразные мероприятия и выставки, связанные с футболом.

Эффект, который Чемпионат сможет оказать на ослабленную российскую экономику, трудно переоценить. С другой стороны, в последнее время часто обращают пристальное внимание на отрицательные стороны подобных мероприятий. Прежде всего речь идет о негативном воздействии на окружающую среду. Кроме того, значительно возрастают инв естиции, направленные на эти несколько самых горячих месяцев, что нередко ложится тяжелым грузом на государственные и частные компании, и так далее.

Россия принимала Олимпиаду 1980 года в Москве и Зимнюю Олимпиаду 2014 года в Сочи. В Японии проводилось много различных международных мероприятий: Олимпиада 1964 года в Токио, Всемирная выставка 1970 года в Осака, Зимняя Олимпиада 1972 года в Саппоро, Чемпионат мира по легкой атлетике 1991 года в Токио, Зимняя Олимпиада 1997 года в Нагано, Чемпионат мира по футболу в Японии и Корее 2002 года, Международная выставка ЭКСПО 2005 в Айти, кроме того планируется проведение Чемпионата мира по регби в 2019 году и Олимпиады в Токио в 2020 году. Гостиницы и службы размещения во всех этих городах извлекли полезные уроки из этого опыта.

Данный семинар проводит лектор, посетивший ранее многие российские города. Используя многочисленные примеры из практики, он расскажет не только о том, как как должен работать гостиничный бизнес и какими должны быть отели «в преддверии» Чемпионата мира, но и том, что им делать после. 


Концепция гостиничного бизнеса и маркетинга

структура бизнеса и оптимизация работы / маркетинговое позиционирование / к какой выгоде можно стремиться / концепция совместных исследований / проанализируем продажи с точки зрения клиента

Маркетинг в преддверии Чемпионата

брендирование пространства и стимулы для посещения / «привлекаем» клиентов / обычный комплекс маркетинга и привлечение клиентов в отель / какие факторы действуют при выборе / подход к повышению выручки с одного клиента

Маркетинг после Чемпионата

от доли рынка к доле клиентов / где гостиницы действительно смогут выжить / маркетинг, способный к взаимодействию / методики крупных сетей / что в конечном счете можно считать стимулом для посещения / внутренний маркетинг