СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В КИТАЕ И В РОССИИ.

Гулицзяваэр Баделихань

Научный руководитель

Мы обратились к анализу социальной рекламы в Китае и России не только с целью сопоставить этапы её развития, но чтобы выявить социальные, экономические, экологические и другие проблемы двух стран.

Как отмечает , социальная реклама – вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям, ориентированный на актуализацию проблем общества. Ее предназначение – гуманизация общества и формирование его нравственных ценностей [1].

Сначала скажем немного об истории социальной рекламы в России и в Китае. В России социальная реклама появилась раньше, чем в Китае, в начале 20-х гг. 20 века. Она имела преимущественно политическую направленность и создавалась с целью популяризации советской власти, идей светлого коммунистического будущего. Помимо этого рекламировался здоровый образ жизни и занятия спортом. Иногда роль социальной рекламы играли советские фильмы и песни. Они способствовали формированию положительного образа советского человека [2].

В Китае первая социальная реклама появилась в конце 60-х начале 70-х гг. 20 века. Она была посвящена популяризации идей культурной революции. В 80-х гг. социальная реклама впервые выходит на телевидении Китая, она указывает на необходимость сохранения водных ресурсов страны. К концу 90-х гг. 20 в. количество социальной рекламы резко увеличилось и разнообразилась её тематика.

Сегодня социальная реклама не преследует коммерческие и политические цели, в ней не упоминаются известные бренды, марки, политики, организации [1]. В социальной рекламе стараются отразить все социальные проблемы общества. Мы проанализировали и сопоставили тематику социальной рекламы в Китае и России за последние годы.

НЕ нашли? Не то? Что вы ищете?

Каковы сходства и различия в тематике социальной рекламы в Китае и в России? Во всем мире людей сейчас волнуют темы: экология, семья, дети, жизнь и т. д. Поэтому многие темы социальных кампаний в России и в Китае в основном похожи:

О вреде курения; Здоровый образ жизни (в том числе и профилактика СПИДа); Соблюдение правил дорожного движения; Против насилия в семье; Донорство; Охрана природы; О вреде наркотиков; Патриотическая реклама (о любви к родине, родному городу); Уважение и забота о стариках; о родителях; Благотворительность.

Но существуют и темы, характерные только для одной из стран.

Только в Китае:

1. Реклама, посвященная проблеме сохранения водных ресурсов (в Китае сейчас остро стоит эта проблема);

2. Реклама китайского языка – единого языка для всех народностей. Реклама призывает использовать в межнациональном общении чистый китайский язык, т. к. сейчас в Китае проживает 56 этнических групп и существует 80 видов различных языков и диалектов. Люди, проживающие в одной стране, часто не понимают друг друга.

3. Реклама межнациональной дружбы, мирного соседства: «Прекрати войну ради детей!»

4. Реклама необходимости сохранять исторические памятники и историю страны;

5. Пропагандирование необходимости иметь только одного ребёнка. Делается акцент на том, что одному ребёнку можно уделить больше внимания, дать ему качественное образование и направить все свои средства на его воспитание.

6. Из темы «о вреде наркотиков» выделяется проблема борьбы с употреблением героина, который является самым распространенным наркотиком в Китае.

7. Реклама борьбы с коррупцией (например, один из слоганов гласит: Я зарабатываю деньги только упорным трудом).

Только в России:

Повышение рождаемости (реклама многодетных семей); Реклама законопослушания (Заплати налоги и спи спокойно!); Проблема борьбы с алкоголизмом и в особенности с подростковым.

Популярность социальной рекламы растёт и в России и в Китае, её символы, темы и слоганы используются в рекламе коммерческой. Но нельзя забывать о том, что социальная реклама не может решить существующую проблему, это только способ привлечь внимание и предложить альтернативу. Но ответственность по решению данных проблем должно на себя брать государство.

Список литературы:

1. Николайшвили, реклама: некоторые вопросы теории и практики [Электронный ресурс] / // Регонология. – 2008. - № 2. – Режим доступа: http://regionsar. ru/node/94

2. Социальная реклама [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://reklama. web-3.ru/social/