Рекламная медиаречь

рекламная медиаречь
Аннотация дискуссии	Дискуссия посвящена медиалингвистическим аспектам изучения рекламы в широком дискурсивном контексте. Переформатирование социальных коммуникаций в логике маркетингового подхода позволяет привлечь в качестве материала и коммерческую, и социальную рекламу (политическая будет, вероятно, рассматриваться не здесь, а в дискуссии о политической коммуникации). А первую можно рассмотреть в рамках интегрированных маркетинговых коммуникаций, включая такие актуальные направления, как SEO и SMM; а также пиар и журналистику LifeStyle. Будут подняты вопросы о типологической специфике рекламного текста на фоне универсалий медиатекста. Предполагается обсудить жанровые формы и транспозицию жанров как типичный прием рекламного воздействия. Анализируются творческие стратегии в таких областях рекламного креатива, как нейминг и слоганистика, брендинг в целом. Пойдет разговор о взаимосвязи медиалингвистики с другими направлениями, где изучается реклама, – от стилистики до семиотики.
Вопросы для обсуждения	Маркетинговая лингвистика в ее соотношении с медиалингвистикой. Лингвистическое рекламоведение. Семиотика маркетинговых коммуникаций. Риторические аспекты рекламной коммуникации. Проблема продвигающих коммуникаций. Продвигающие тексты как эффективный инструмент маркетинга и как объект маркетинговой лингвистики. ATL, BTL, SEO, SMM и их медиалингвистические параметры. Современные концепции брендинга и лингвистика: направления эффективного взаимодействия. Коммуникационная идентичность бренд-коммуникаций и язык бренда как новое явление в бренд-менеджменте. Копирайтинг в современной рекламе: нейминг, слоганистика. Методы и инструменты языкознания в коммерческом нейминге. Увещевание и манипуляция в рекламной медиаречи: вербалика и невербалика. Маркетинговая ценность вербального и визуального кода в рекламных текстах. Телереклама, радиореклама, Интернет-реклама в медиалингвистике. Жанровая структура текстов маркетинговой коммуникации. Креативные медиа
Руководитель	Кара-, доцент, кандидат филологических наук, доцент кафедры стилистики русского языка факультета журналистики Московского государственного университета им. *****@***ru Гипотеза «продвигающих коммуникаций» в российском медиапространстве
Соруководитель	, доцент, доктор филологических наук, кафедра теории комуникации и рекламы ЯГПУ им. *****@***ru «Продвигающий текст» как эффективный инструмент маркетинговой лингвистики
Докладчики	, профессор, доктор филологических наук, кафедра связей с общественностью ФГБОУ ВО «Московский государственный лингвистический университет». *****@***ru Маркетинговая лингвистика
, профессор, доктор филологических наук, кафедра иностранных языков факультета сервиса и туризма, ФГБОУ ВО «Волгоградский государственный аграрный университет» *****@***ru Кулинарный блог как «продвигающий» медиатекст: лингвосемиотика пищевых предпочтений в сети Интернет
, профессор, доктор филологических наук, зав. кафедрой теории и практики коммуникации ЯрГУ им. *****@***ru Типы «диалоговых пристроек» в текстах SMM
, доцент, кандидат филологических наук, кафедра маркетинговых коммуникаций НИУ ВШЭ *****@***ru Семиотика маркетинга
, доцент, кандидат филологических наук, кафедра теории преподавания иностранных языков МГУ им. *****@***ru Лингвистическое рекламоведение
, доцент, кандидат филологических наук, кафедра региональных исследований МГУ им. *****@***ru Специфика рекламной коммуникации в Сети
, доцент, кандидат филологических наук, зав. кафедрой русской словесности и межкультурной коммуникации ИРЯП им. *****@***com «Толстый человек» в рекламе: дискурсивные установки и языковые находки