Практическая работа № 14 Создай рекламу Раздаточный материал: газеты с рекламными объявлениями

Практическая работа № 14

Создай рекламу

Реклама – это способ заставить людей ощущать потребности в том,

про что они раньше и не слышали.

Мартти Ларни.

Цель: закрепить тему реклама. Попытаться создать собственную рекламу товара или фирмы.

Раздаточный материал: газеты с рекламными объявлениями.

Реклама – это любой способ, направленный на привлечения внимания покупателя к фирме или товару, который реализуется.

Задание 1.

Поделите класс на группы, используя газеты и журналы с рекламными объявлениями, подберите образцы рекламы, которая относиться к перечисленным ниже видам:

1 – реклама фирмы

2 – реклама события

3 – реклама товара

4 – напоминающая реклама

5 – информирующая реклама

6 - убеждающая

7 – сравнительная реклама

Оформите это листе А4.

Задание 2.

Носители рекламы:

Реклама в газетах и журналах. Печатная реклама. Радиореклама Аудиовизуальная реклама Телевизионная реклама Выставки и ярмарки Рекламные сувениры Прямая почтовая реклама Внешняя реклама Интернет-реклама

Подумайте и дайте ответ, какими бы носителями рекламы Вы воспользовались для размещения рекламы, если Вам нужно обратить внимание потребителей таких товаров и услуг:

проведение семинаров-тренингов для начинающих бизнесменов областным Бизнес - центром___________________________________ предоставление услуг по ремонту сантехнического оборудования жилых домов частным предпринимателем_________________________ доставка цветов и подарков с поздравлениями по заказу фирм «Ваш помощник»________________________________________________ книги «Каталог юбилейных монет Украины времен независимости»

__________________________________________________________

Задание 3.

       Попробуйте создать разные виды рекламы праздничной гирлянды, выпускаемой предприятием «Праздник».

Это интересно

ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА И РЕКЛАМА

Каждому товару, который появился на рынке, как и в жизни человека, суждено было пройти через несколько этапов: разработка, выведение на рынок, рост, зрелость, падение. Графическое изображение роста и падение продажи известно под названием жизненный цикл товара. Концепция ЖЦТ выходит с того, что любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром. Могут быть товары-долгожители, но вечного товара нет.

Цель фазы выведения на рынок (внедрение) - создать рынок для нового товара. Темп роста объемов продажи небольшой, торговля нередко убыточна, маркетинговые расходы небольшие, конкуренция, как правило, ограниченная. Но если спрос на данный товар стабилен, а модификация его незначительна, то фаза выведения на рынок может

отсутствовать. Товар или вообще не реализуется, или сразу же замещает товар с высоким спросом (продукты биотехнологии, видеодиски, другие новые виды продукции)

Фаза роста - признание товара потребителями и быстрое увеличение спроса на него. Объем продажи растет, а за ним и прибыльность. Причем рост идет быстрее средних показателей данной отрасли. Однако затраты на стимулирование сбыта остаются высокие - к этому побуждает конкуренция и последующее освоение рынка. Фирма заинтересована в увеличении этого этапа к максимуму. Для того, чтобы растянуть период быстрого роста прибылей, рекомендуется продлить работу над новым товаром, предоставляя ему других свойств.

Фаза зрелости наступает тогда, когда темпы сбыта уменьшаются. Это самый длинный и самый сложный этап. Возникают новые проблемы: увеличивается конкуренция (конкуренты снижают цены), накапливаются запасы непроданных товаров, рынок насыщен рекламой.

Фаза насыщения - сокращение продажи при некотором росте прибыльности, если достигается значительное снижение расходов производства. В торговых точках есть полный ассортимент товаров с одинаковым уровнем цен.

Фаза спада - у производителей снижается спрос, объем продажи и прибыли. Потребитель теряет интерес к товару, основная масса потребителей переключается на другие товары. У производителя есть три альтернативных варианта деятельности: сократить маркетинговые программы; "оживить" продукт, изменив его положение на рынке; сократить выпуск продукции.

Длительность ЖЦТ зависит как от самого товара, так и от конкретного рынка. За общими признаками сырьевые товары имеют более длинный жизненный цикл, готовы изделия - более короткий, а технически совершенные товары - очень короткий.

ЖЦТ одного и того же товара на разных рынках неодинаковый.

  Виды рекламы

  информирующая  убеждающая, сравнительная  напоминающая

Сбыт и прибыль в денежном выражении
Исдержки и капиталовложения в денежном выражении	Фаза разработки товара	Фаза выведения на рынок	Фаза роста	Фаза зрелости	Фаза насыщения	Фаза спада