Задания

Задание 6-2

Руководство фирмы «Лесная ягода» обращается в маркетинговую фирму. Они хотят увеличить спрос на свою продукцию, увеличить продажи и цены за счет проведения рекламной кампании.

Ежемесячный спрос на продукцию фирмы определялся по формуле Q=375 -5Р (цена - руб., выпуск – тыс. условных бутылок). Средние издержки (себестоимость) равны 42 руб. за бутылку, оптовая цена 45 руб.

Вариант 1.

Разработайте концепцию телевизионной рекламы. (каналы, программы, передачи, время, содержание роликов) После показа рекламы по телевидению спрос на продукцию существенно вырос и стал равен Q=575 -5Р, магазины согласились платить за бутылку 50 руб. Затраты на рекламу увеличили средние издержки до 48 руб. Имела ли смысл телереклама. Приведите аргументы и расчеты

Вариант 2.

Разработайте концепцию наружной рекламы (места, графическое изображение, текст). После того, как в нескольких городах появилась наружная реклама, спрос на соки фирмы вырос, увеличились цены, по которым отгружалась продукция в магазины. Теперь спрос равен Q=425 -5Р, оптовая цена -47 руб. Средние издержки с учетом рекламы составили 45 руб. Имела ли смысл наружная реклама. Приведите аргументы и расчеты

Вариант 3

Разработайте концепцию рекламы на радио (текст, передачи, время, др.) После рекламы на радио спрос на соки фирмы вырос и составил Q=400 -5Р, оптовая цена выросла на 1 рубль, средние издержки с учетом рекламы составили 43,5 руб. Имела ли смысл реклама на радио? Приведите аргументы и расчеты

Вариант 4

Разработайте концепцию рекламной кампании в больших магазинах (презентации, дегустации и др.) После рекламных кампаний в больших магазинах спрос на соки фирмы вырос, цены, по которым отгружалась продукция в магазины, не изменились. Теперь спрос равен Q=500 -5Р. Средние издержки с учетом рекламы составили 45 руб. Имели ли смысл рекламные кампании в магазинах. Приведите аргументы и расчеты

Вариант 5        

Разработайте концепцию рекламы в Интернете. После запуска рекламы в Интернете спрос достиг Q=500 -5Р. Оптовые цены не изменились, средние издержки с учетом рекламы составили 42,5 руб. Имели ли смысл реклама в Интернете? Приведите аргументы и расчеты

Вариант 6

Разработайте концепцию рекламы в журналах (какие журналы, форма и др.). После того, как в нескольких городах появилась наружная реклама, спрос на соки фирмы вырос и составил Q=415 -5Р, оптовая цена не изменилась. Средние издержки с учетом рекламы в журналах составили 43 руб. Имела ли смысл реклама в журналах? Приведите аргументы и расчеты

Вариант 7

Разработайте концепцию рекламы в метро (размер, текст, изображение, линии метро). После того, как в метро Москвы и Санкт-Петербурга появилась реклама в вагонах, спрос на соки фирмы вырос, увеличились цены, по которым отгружалась продукция в магазины. Теперь спрос равен Q=450 -5Р, оптовая цена составила 46,05 руб. Средние издержки с учетом рекламы составили 44 руб. Имела ли смысл реклама в метро. Приведите аргументы и расчеты

Примечание:

Чтобы правильно ответить на третий вопрос, надо найти объем ежемесячных продаж и прибыль до рекламы, затем то же после рекламы, сравнить и сделать вывод. Посмотрите примеры рекламных концепций студентов ИСАА.