(г. Тамбов)

СПОНСОРСТВО КАК ЭФФЕКТИВНАЯ СОЦИАЛЬНАЯ ТЕХНОЛОГИЯ ПОДДЕРЖАНИЯ ДЕЛОВОЙ РЕПУТАЦИИ И ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА

Адрес для обсуждения доклада: http:///topic-78986453_30922322

Одним из немаловажных факторов формирования положительного имиджа и деловой репутации организации является ее социальная ответственность. Под социальной ответственностью фирмы понимается обязательство преследовать долгосрочные общественно полезные цели, принятые компанией сверх требуемого от нее в соответствии с законодательством и экономическими условиями1. Формой реализации социальной ответственности может являться участие компании в социальном проекте в качестве спонсора.

Основная цель социальных проектов – это создание, модернизация или поддержание в изменившейся среде материальной или духовной ценности, которое имеет пространственно-временные и ресурсные границы и воздействие кото­рого на людей, считается положительным по своему социальному зна­чению2. Отсюда понятие социальной ответственности характеризу­ется определенными нравственно-этическими принципами компании: развивать и поддерживать то, что способствует совершенствованию общества, и не делать того, что способно привести к ухудшению его состояния. Эти принципы способствуют формированию и поддержанию положительного имиджа и репутации фирмы, повышают степень лояльности к ней потенциальных клиентов и партнеров.

Крупные холдинговые компании могут сами разрабатывать и реа­лизовывать различные социальные проекты, используя при этом соб­ственные человеческие, денежные и другие ресурсы. Для небольшой компании, действующей только в одном регионе, выгоднее показать свою социальную ответственность сотрудничая с уже реализующимся социальными проектами путем спонсорства.

НЕ нашли? Не то? Что вы ищете?

Спонсорство – один из возможных видов поддержки различных сфер общественной жизни3, но в тоже время, данный феномен причисляется к рекламной деятельности. Спонсорскую помощь можно сравнить с инвестиций, а любая инвестиция, как правило, рассчитывается на окупаемость затраченных средств. В соответствии с Законом "О рекламе" под спонсорством понимается осуществление спонсором вклада в деятельность спонсируемого на условиях распространения последним рекламы об услугах и товарах партнера4.  Отсюда следует, что спонсорский вклад признается платой за рекламу, а спонсор и спонсируемый – рекламодателем и рекламораспространителем. 

В зависимости от объема капиталовложений, в обмен на которые организаторы проекта предоставляют некоторые элементы рекламной кампании, выделяют следующие статусы присутствия в проекте:

    титульный спонсор – если стоимость спонсорского пакета полностью соотносима со стоимостью затрат на проведение проекта. В подобных случаях название организации-спонсора включается в название проекта. генеральный спонсор – стоимость спонсорского пакета, как правило, составляет половину стоимости проекта. При отсутствии титульного спонсора и финансовом участии организаторов в проекте может быть один генеральный спонсор с 70-80% участием в спонсируемом мероприятии. Если титульные спонсоры есть, то генеральных не должно быть более двух. официальный спонсор – ј % стоимости проекта. спонсор-участник – спонсорский пакет от 5 до 10 %. бартерные и технические спонсоры оказывают содействие и помощь не финансами, а различными товарами или услугами по согласованию с организаторами.5

Обычно информация о том, к какой из категорий относится спонсор, указывается в официальных договоров и соглашениях, а также на рекламной продукции. Часто списки спонсоров разбивают на колонки, например «Официальные спонсоры», и размещаются логотипы организаций, которые относятся к этой категории. Подобное размещение логотипов организации свойственно зачастую  второму, бизнес-сектору. Первый и третий секторы, , выносятся отдельно в подзаголовке «При поддержки».

Участие в социальных проектах дает организациям следующие возможности:

    выстраивания и поддержания имиджа и репутации компании как социально ответственной фирмы, которая заботится о своих потребителях и партнерах; повышения узнаваемости бренда и увеличения паблисити; наращивания деловых связей и повышения ожидания будущих экономических выгод; роста деловой репутации фирмы и роста гуд­вилла в целом.

Таким образом,  при умелом инвестирова­нии собственных ресурсов в виде производимых товаров и услуг, фирма мо­жет с минимальными затратами выйти на качественно новый уровень восприятия имиджа и деловой репутации своей целевой аудиторией и партнерами. В конечном итоге, это окажет положительное влияние на привлечение в клиентскую базу стабильных покупателей, а также  на  заключение новых контрактов экономического сотрудничества. Именно поэтому, спонсорство социальных проектов можно рассмотреть как эффективную социальную технологию поддержания деловой репутации и формирования имиджа компании.


1Беляева, социальная ответственность: управленческий аспект: монография/ , - М.: КНОРУС, 2008.

2 Национальная социологическая энциклопедия. – URL: http://voluntary. ru/dictionary/1111/word/socialnyi-proekt

3 понсорство, спонсоры и  спонсорская  помощь, благотворительность и  благотворительная деятельность, спонсорская реклама» / Форму маркетинга и рекламы [Электронный ресурс]: – Режим доступа: http://www. /viewtopic. php? t=309 от 01.01.01

4 Федеральный закон «О рекламе» от 01.01.2001 N 38-Ф / Справочник правовой системы «КонсультантПлюс» [Электронный ресурс]: – Режим доступа: http://www. consultant. ru/popular/advert/

5 Сайт компании Compredcom. – URL: http:///grad. html