Рынок труда в рекламной сфере

Рынок труда в рекламной сфере

Россия и Москва, 2016 год

Январь 2017 г.

Служба исследований HeadHunter

В 2016 году общий рост спроса в России опередил рост спроса в сфере рекламы и маркетинга — если общее число вакансий увеличилось на 11%, то число вакансий в сфере «Маркетинг, реклама, PR» прибавило лишь 5% по сравнению с 2015 годом. Иначе дела обстоят в столице, где, наоборот, рост спроса на маркетологов и работников сферы рекламы опережает общерыночные показатели на 5 п. п.

В целом, сферу рекламы нельзя назвать высоко конкурентной: в первом полугодии лишь в январе уровень конкуренции достигал отметки в 3 резюме на вакансию, и в течение всего полугодия колебался ниже данной цифры. В июне hh. индекс составил 2,6. Однако во втором полугодии уровень конкуренции стал расти и к декабрю достиг отметки 4,2.

В Москве уровень конкуренции в сфере «Маркетинг, реклама, PR» также находится ниже общерыночного. Традиционно, конкуренция в Москве выше — в первом полугодии 2016 значение hh. индекса колебалось возле отметки 6 и к июню опустилось ниже пяти. Однако во втором полугодии наблюдался слабый, но устойчивый рост уровня конкуренции, и в декабре значение hh. индекса составило 5,6.

Самой популярной специализацией в сфере рекламы оказался «менеджер по работе с клиентами»: почти в четверти вакансий работодатели ищут именно таких специалистов. На втором месте находится специализация по связям с общественностью — таких вакансий около 19%. Специалистов по мероприятиям и продвижению ищут в 17% вакансий.

В Москве структура спроса немного отличается от российского — в первую очередь требуются специалисты по связям с общественностью и интернет-маркетологи. Менеджеров по работе с клиентами ищут в 20% вакансий.

Ожидаемо, больше всего спрос на специалистов из рекламной сферы — в Москве и Санкт-Петербурге, причём в Москве он почти в три раза выше. В лидерах по спросу среди не столичных регионов находится Московская область, Республика Татарстан, а также Краснодарский край и Нижегородская область.

Типичным российским соискателем в сфере рекламы является женщина в возрасте от 26 до 35 лет, с высшим образованием, опытом работы более 6 лет, лишь в 30% случаев обладающая базовыми знаниями английского языка, и претендующая на зарплату от 20 до 30 тысяч рублей. Московский потрет соискателя отличается от общероссийского лишь более высокими ожиданиями относительно зарплаты, а также более уверенным владением английским языком.

Портрет соискателя, Россия, 2016

Портрет соискателя, Москва, 2016

Обращаем Ваше внимание: при использовании результатов данного исследования ссылка на источник (для электронных изданий – гиперссылка) обязательна.

Пресс-служба:

Иван Тютюнджи, *****@***ru, [phone]

Мария Сенькова, *****@***ru, [phone]

О HeadHunter:

HeadHunter — ведущая российская компания интернет-рекрутмента, развивающая бизнес в России, Украине, Белоруссии, Казахстане, Азербайджане, Литве, Латвии и Эстонии. Основана в 2000 году. Крупнейший актив компании — сайт для успешной карьеры hh. ru, обладающий базой в 370 тыс. актуальных вакансий и 21 млн резюме. Каждую неделю через hh. ru компании приглашают на собеседование 500 тыс. человек. В апреле 2015 года сайт SimilarWeb поставил HeadHunter на третье место в мире по популярности среди порталов по поиску работы и сотрудников.