(г. Ульяновск)
Rich-media как новый инструмент в рекламе
В современном мире обычной рекламой прихотливого реципиента во всемирной интернет паутине уже не удивить. В XXI веке в эпоху быстроразвивающихся информационных технологий становится не просто найти эффективный PR или рекламный инструмент для продвижения товара, услуги или отдельной персоны. В виртуальной пространстве ведется постоянная разработка новых видов рекламы: рассматриваются новые варианты базирования, методы взаимодействия с рекламным контентом и целевой аудиторией.[ 1,c.172-177] Для привлечения новых клиентов специалистами в сфере рекламы проектируются новые формы подачи рекламного сообщения и выбираются новые каналы для его размещения. Одной из новоиспеченных форм является медийная(баннерная) реклама. Целью статьи является изучение одного из инструментов медийной рекламы - Rich-media.
В настоящее время в рекламном деле принципиальной является проблема успешной коммуникации рекламного сообщения с целевой аудиторией. По силе воздействия медийная реклама близка к телевизионной рекламе за счёт использования ярких, динамичных, привлекательных, интерактивных изображений. [ 1,c.172-177]
Для понимания, что же такое баннеры Rich-media, стоит дать определение самой баннерной рекламы. Баннерная реклама—это процесс размещения баннеров на сайтах с высокой посещаемостью. Их часто размещают на рекламных площадках, но они могут появляться на любой странице сайта. Баннеры Rich-media— это такие форматы баннеров, которые либо производят действие с формой представления рекламы, либо содержат в себе видео, звук, определённый интерфейс взаимодействия с рекламным контентом. Например, по экрану может неожиданно проехать машина с рекламным слоганом автосалона или пролететь самолет с логотипом турфирмы. Такого вида рекламу чаще всего используют на этапе вывода нового товара, для повышения узнаваемости марки, в ходе имиджевых компаний. Баннер воздействует как на тех, кто ищет товар, так и тех, кто не пользуется поисковыми системами, но готов принять предложение. В России под Rich-media понимается реклама, размещаемая на прозрачном слое поверх контента СМИ.
Такая реклама предполагает интерактивное взаимодействие с посетителем. Если пользователя привлек баннер Rich-media , то он может продолжить воспроизведение аудио, видео ролика, либо пройти по ссылке на рекламируемый сайт, где сможет выяснить цены на товар или услугу, посмотреть последние новости или выполнить какие-либо иные действия прописанные в сценарии ролика. Составляющие модуля Rich-media подразделяются на три части: 1) teaser (от англ. "tease"-дразнить)-это яркий и короткий фрагмент, появляющийся сразу после загрузки страницы и показывается 2-3 секунды; 2) ремайндер (от англ. "to remind"- напоминать)- это анимированный блок, располагающийся в заметном месте на странице, но не мешающий пользователю просматривать информацию; 3)основной ролик - это завершение рекламного сообщения, в нем содержится информация о сайте, предоставляется возможность совершить покупку или услугу.[3]
Одним из ярких примеров является использование технологий Rich-media в крупной компании Coca-Cola для продвижения на рынке нового напитка Coca-Cola Zero. Совместно с Ogilvy&Mather ( рекламное агентство в Англии) бренд интегрировался в популярное приложение Shazam. Благодаря интерактивным ситилайтам, ТВ-роликам и даже радио-рекламе, потребители получали возможность «подставить смартфон под льющуюся виртуальную колу», использовав приложение Shazam. В обмен на такое взаимодействие, компания предлагала бесплатный напиток в любом супермаркете страны. Кампания, которая по подсчетам крупного бренда являлась уже 360, затронула целевую аудиторию всех возрастов, так как была адаптирована под множество платформ. Данную кампанию в России можно было увидеть только в сети интернет.
На основе приведенного выше примера выделяются существенные достоинства данного инструмента, а именно: а) прерывание внимания посетителя сайта с информации на рекламоноситель, т. е. достаточная заметность рекламы; б) гарантированный контакт с потенциальным покупателем; в) большая площадь для отображения рекламного сообщения. Но при всех этих положительных характеристиках существуют и недостатки данного инструмента: а) высокая стоимость изготовления; б) способность вызывать раздражение у возможного клиента, что может привести к формированию негативного образа рекламодателя; в) неточная оценка эффективности рекламной компании по CTR (CTR - это показатель кликабельности, определяемый как отношение число кликов к числу показов рекламы).[3]
Несмотря на то, что Rich-media является дорогим инструментом, через который можно реализовать рекламную или PR-кампанию и привлечь целевую аудиторию, им можно воспользоваться и решить такую проблему как нежелание молодого поколения России читать. Например, для популяризации чтения можно разместить на сайте с онлайн играми медийный баннер, где будет информация о книгах с тем же сюжетом что и игра. Тем самым книга написанная по компьютерной игре или наоборот, компьютерная игра написанная по книге привлечет внимание молодого человека.
Вывод. Несмотря на большое количество рекламных и PR - технологий, многие из них уже не применяются в продвижении товара, услуги. Такой феномен связан с высокими запросами аудитории, где требуются только самые новые, необычные рекламные и PR-инструменты. Но с непосредственным вложением средств компаний в интернет рекламу следует ожидать развитие медийной рекламы на российском рынке и появление новых рекламных форм в интернет-пространстве, что позволит удивлять и удерживать целевую аудиторию.[2, с.9]
Список использованной литературы
1. , Интерактивные технологии в рекламе: особенности построения рекламной. Коммуникации в интернет-сегменте// Вестник ТГПУ.-2014/-№ 3(144), с.172-177 [Электронный ресурс] URL: http://elibrary. ru/item. asp? id=21345408 (дата обращения: 10.10.2015).
2. Маркетинговые коммуникации в интернете// Нижегородский госуниверситет.-2013.с.9[Электронный ресурс] URL:http://www. unn. ru/books/met_files/com_int. doc( дата обращения: 10.10.2015)
3. Rich - media реклама [Электронный ресурс] URL: http://www. /NochKa15/rich-media-7859033 (дата обращения: 10.10.2015)
