(г. Ульяновск)
Новые тенденции совершенствования видео - рекламы
Актуальность темы исследования обусловлена рядом причин. Во-первых, интерес к изучаемой теме связан с активным развитием цифровых технологий, с которым связано развитие фото и видео техники, а также возможности редактирования материала в домашних условиях. Во-вторых, видео-реклама дает широкий спектр возможности с точки зрения позиционирования среди конкурентов, а также с точки зрения информативности и получения большей прибыли.
Цель данной работы - определить роль видео – рекламы как инструмента продвижения. Для решения данной задачи используется комплексный подход, при изучении социальной реальности принципиальное методологическое значение имеет комплексный подход. Это объясняется тем, что всякое социальное явление многогранно. Кроме того не менее важными являются те конкретные составляющие, которые характеризуют собой многообразные условия, определяющие данное социальное явление.
Видео-реклама имеет ряд преимуществ, причем довольно интересных. Например, согласно исследованию компании NeuroFocus, короткая видеореклама так же эффективна, как и длинная. Исследование было проведено по заказу телеканала CBS и основывалось на наблюдениях за мозговой активностью человека во время просмотра видеороликов.
Ученые NeuroFocus придерживаются мнения, что около 99 процентов всех мыслительных процессов совершаются неосознанно, поэтому исследования мозговой активности эффективнее в понимании действия рекламы, чем опросы и фокус-группы. Они помогают зафиксировать, на какие именно кадры наиболее активно реагирует человек. Человеческий мозг в состоянии предугадывать и завершать сюжетные линии на самом раннем этапе просмотра. Даже 30-секундные рекламные видео ролики можно сократить вдвое без потери их эффективности.
Видео реклама в прямом и переносном смысле ближе к потребителю. Благодаря тому, что Интернет обладает распределенной архитектурой Видео реклама в Интернет не имеет географических или иных границ, более того известны случаи так называемой «вирусной» рекламы, когда понравившийся материал пользователи тиражировали и распространяли самостоятельно тем самым увеличивая эффект рекламной кампании в тысячи раз.
Видео-реклама играет часто ключевую роль в силу своей эффективности. И очень важно понимать основные принципы её создания, так как затрагивается не только информативный подход в подаче, но и эмоциональный, мотивирующий. Большую роль могут сыграть доли секунды, передающие главное мгновение, кульминацию всего видео. Данные характеристики должны служить ориентиром при создании эффективного рекламного продукта. 1. Конкретный сценарий. Для того, чтобы полностью донести информацию, мысль, идею до зрителя необходим сценарий, который бы отражал сюжетную линию, указывал на ассоциации отдельных сцен. 2. Монтаж. Это важная часть любого видео-ролика, так как именно на этом этапе формируется каркас. Необходимо завлечь зрителя в первые три секунды. Здесь играет важную роль монтаж. 3. Операторская работа и постобработка. Она имеет важную роль, так как это отвечает за то что мы видим, непосредственно картинку. Это отделяет качественную рекламу, которую зачастую люди готовы просто смотреть в удовольствие, от дешевой. Чем богаче картинка, тем внушительней будет воспринимать видео-рекламу зритель.
Ключевыми критериями результативности видео-рекламы являются - вовлеченность в просмотр рекламы и запоминаемость рекламы конкретных брендов в обоих случаях. Две трети зрителей ivi. ru, вспомнивших рекламу брендов на следующий день, смогли вспомнить сюжет ролика. Тот же показатель среди телезрителей равен 60%. Визуальная запоминаемость ролика (по раскадровке) также выше на ivi. ru
Важной частью является исследование характера потребления видеорекламы. В частности, респондентам задали вопрос, насколько они были внимательны во время просмотра. Уровень внимания к видеоконтенту в Сети выше, чем на телевидении. 34% опрошенной аудитории ivi. ru отметили, что смотрели контент внимательно, без ухода во время рекламного блока (15% на ТВ).
Еще одним важным результатом исследования стала оценка эффективности рекламы с учетом рекламного шума, клаттера. 46% телеаудитории вспомнили с подсказкой рекламируемые бренды, при этом вспомнили только те бренды, которые действительно могли видеть только 8% (для ivi. ru аналогичные показатели Ї 56 и 37%). Более того, аудитория ТВ часто вспоминала те бренды, рекламы которых в просматриваемых программах не было Ї 67%. На ivi. ru лишь 32% указывало рекламу, которой не было. Исследование показало более высокую эффективность онлайн-видеорекламы в сравнении с размещениями на телевидении. Видеореклама в три раза лучше работает на повышение спонтанного знания бренда, и когда необходимо напомнить аудитории о торговой марке.
Полученные цифры подтвердили гипотезы, очевидные на уровне логики: характер потребления профессионального длинного контента в Сети способен обеспечить лучшее восприятие рекламных сообщений, нежели на ТВ. Этому способствует более активный характер взаимодействия с контентом и уровень внимания к экрану, сравнительно невысокая доля фонового смотрения и низкий рекламный клаттер».Также стоит отметить большую вдумчивость и осознанность ответов онлайн-зрителей, которые смотрели видео гораздо внимательнее, чем телезрители».
Лучшие рекламные видеоролики используют уникальные черты, присущие интернету. В первую очередь — интерактивность. В них были интегрированы дополнительные ссылки, позволяющие узнать больше о товаре или услуге. К примеру, производитель пищевой продукции может дать ссылку на информацию о пищевой ценности производимого товара, купоны на скидку или на сайт-коммьюнити, где можно узнать рецепты приготовления блюд, — замечают авторы доклада. Также эти ролики являются хорошо сыгранными и срежиссированными.
Худшие, наименее эффективные ролики, также имеют некоторые общие черты. Часто из них не до конца понятно, что же все-таки рекламируется. Образ бренда, и рекламное сообщение должны быть очень определенными и четкими.
Итак, видео-реклама не просто должна связать его потребителей с брендом. Ее результативность — стимулировать потребителей к действию и улучшить их отношение к бренду. Онлайновому видео также необходимо коммуницировать с целевыми аудиториями, передавать им такое сообщение, которое бы стимулировало использование рекламируемого бренда, заставляло выделять его на фоне других конкурирующих компаний.
Список использованной литературы
Р. Арнхейм Искусство и визуальное восприятие. Москва 2001. 160 с. М. Волынец. Профессия: оператор. М.: Юнити-Дана, 2010. С 19-21. Юзеф Сала. Маркетинг в общественном питании / пер. с англ. − М.: Финансы и статистика, 2006. С 86-87. Формирование имиджа. Стратегия, психотехнологии, психотехники. - М.: ОМЕГА-Л, 2008. 235с. Монтаж. Телевидение, кино, видео. Н. Новгород: НГЛУ им. , 2002. 176с.