3. Разработка рекламной кампании для строительной компании
3.1. Цель и задачи проекта
Цель рекламной кампании – разработка фирменного стиля строительной кампании и мероприятий для его продвижения.
В качестве основных инструментов достижения цели можно рассматривать рекламные и имиджевые мероприятия.
Для достижения поставленной цели необходимо будет реализовать следующие задачи:
Распределить полномочия между командой проекта. Разработать план рекламной кампании. Разработать и согласовать бюджет рекламной кампании. Разработать новый логотип и основные элементы фирменного стиля «ВестСтрой». Создать макеты фирменного стиля, наружной рекламы. Разместить наружную рекламы компании. Провести рекламную кампанию в интернете (изменить баннерную рекламу, создать контекстную рекламу). Принять участие в международной строительной выставке «СИТИСТРОЙЭКСПО.2016». Оценить результативность и эффективность рекламной кампании.Сроки проекта: рекламная кампания носит краткосрочный характер и рассчитана на 3 календарных месяца: с 1 мая 2016 года по 30 июля 2016 года.
3.2. Мероприятия проекта
В рамках проведения рекламной кампании будут реализованы следующие мероприятия:
1. Разработка фирменного стиля для .
2. Размещение наружной рекламы.
3. Участие в международной строительной выставке «СИ-ТИСТРОЙЭКСПО.2016».
4. Размещение баннерной рекламы.
5. Размещение контекстной рекламы.
6. Размещение фасадной вывески.
Рассмотрим подробнее содержание каждого из мероприятий.
1. Разработка фирменного стиля для
Индивидуальный фирменный стиль для строительной компании «ВестСтрой» является основой успешного взаимодействия с партнерами и клиентами. Общий дизайн, цветовое решение, графические приемы позволят создать желаемый имидж фирмы, сформировать впечатление надежности, презентабельности, ответственности за выполняемые работы. Фирменный стиль будет включать в себя комплекс графических, цветовых, словесных постоянных элементов, которые обеспечат смысловое и визуальное единство восприятия фирмы «ВестСтрой», ее услуг и готовых объектов, а также внешнего и внутреннего оформления организации и всей информации, исходящей от нее.
Учитывая специфику деятельности строительной компании «ВестСтрой», основные акценты при разработке ее фирменного стиля, состоят в донесении до аудитории таких качеств, как: стабильность, надежность, качество работ, аккуратность, ответственность. В рамках мероприятия по разработке фирменного стиля строительной компании «ВестСтрой» нами будет предложен полный набор корпоративной атрибутики, включающий в себя логотип, макеты деловой документации (фирменные бланки, визитки, конверты, папки для документов) и фирменной сувенирной продукции (блокноты, календари, значки). Результатом разработки фирменного стиля станут презентационные макеты. Для создания макетов мы воспользуемся графическим редактором Corel DRAW X5.
Наиболее важным моментом в разработке фирменного стиля является дизайн логотипа компании, так он будет воспроизводиться на всех носителях фирменного стиля «ВестСтрой» (на деловой документации, рекламной и сувенирной продукции, в оформлении интерьера и экстерьера строительной фирмы). Для разработки логотипа нами были составлены следующие рекомендации:
- В логотипе возможно использование название компании – «ВестСтрой» на кириллице; Возможно использование стилизованных элементов; Логотип может включать в себя простые геометрические элементы, а также изображения; Логотип должен нести смысловую нагрузку; Логотип должен быть интуитивно понятным и отражать специфику деятельности компании «ВестСтрой».
Особое внимание при разработке логотипа мы уделили выбору цветов. При этом необходимо учитывать особенности психологического восприятия цвета и сочетаний цветов. Для логотипа компании «ВестСтрой» нами было выбрано сочетание черного, коричневого и зеленого цветов.
Коричневый цвет указывает на природу (древесный или земляной оттенок), что само собой подразумевает некую пользу. Это теплый цвет, который не сильно привлекает внимание, но вызывает ощущения простоты и гармонии. Одновременно с спокойствием, коричневый цвет означает серьезность и ответственность, что делает уместным его использование в дизайне логотипа строительной компании «ВестСтрой». Зеленый цвет – цвет обновления, роста, мудрости. Черный цвет в логотипе символизирует власть и популярен в качестве индикатора мощи компании. Простота, с которой использован черный цвет в логотипе указывает на уверенную позицию на рынке. В качестве отдельных элементов стиля, он предназначен для демонстрации непоколебимости и опыта.
На основе данных рекомендация нами был разработан следующий логотип компании (см. рис. 1). В данном логотипе сочетаются словесные и графические элементы: присутствует название компании на кириллице, а также два графических символа – дом и ключ. Дом с крышей позволяет сделать акцент на основной деятельности «ВестСтрой» - коттеджное строительство. Ключ, расположенный под этим элементом является одновременно символом надежного основания, а также указанием на широкий ассортимент строительной кампании.
Рисунок 1. Логотип строительной компании
На основе разработанного логотипа мы также разработали макеты деловой документации для «ВестСтрой»: это визитки, фирменные бланки, конверты, блокноты, фирменные папки. Визитная карточка по праву считается одним из наиболее важных презентационных документов для компании. Обязательными элементами визитки строительной компании «ВестСтрой» является использование логотипа, названия компании, указание на сферу деятельности, а также контактная информация. Разработанный макет визитки представлен на рисунке 2.
Рисунок 2. Макет визитки строительной компании
К числу фирменных документов также можно отнести фирменные бланки. Предполагается разработать два дизайна для бланков – один макет для внутренней документации и другой макет для документов, которые будут выходить за пределы организации (например, направляться партнерам или клиентам). Размер бланков - А4. Макет конверта для отправки корреспонденции будет содержать логотип, адресные данные и место для написания адреса получателя. Фирменная папка является еще одним презентационным элементом фирменного стиля. Презентационный макет фирменной документации представлен на рисунке 3.
Рисунок 3. Презентационный макет фирменного стиля «ВестСтрой»
Важно также помнить о сувенирной продукции с изображением компании «ВестСтрой». В качестве сувенирной продукции могут выступать ручки с логотипом компании, блокноты, перекидные календари, кружки, линейки (рисунок 4 и рисунок 5).
Рисунок 4, Рисунок 5. Сувенирная продукция «ВестСтрой»
Экономический расчет: основными статьями расходов по данному мероприятию являются: оплата работы дизайнера; допечатная подготовка; печать; типографские расходы.
Сроки мероприятия: с 1 мая по 30 мая 2016 года.
2. Размещение наружной рекламы
Также для продвижения услуг строительной фирмы «ВестСтрой» планируется размещение наружной рекламы. Реклама будет размещаться на 5 рекламных поверхностях в черте города Саратова (а также на выезде из города) в течение 1 календарного месяца. В качестве площадок для размещения планируется выбирать рекламные площади, расположенные как в центре города, так и в районах поселков Солнечный, Юбилейный. В рамках данного мероприятия необходимо будет разработать макет наружной рекламы, напечатать баннеры, заключить коммерческий договор с компанией Gallery на размещение наружной рекламы на выбранных рекламных местах.
Для разработки макета рекламной кампании необходимо будет также привлечь дизайнера, который будет работать на основании полученного технического задания. Макет наружной рекламы должен будет содержать следующие обязательные элементы: наименование строительной компании, ее логотип, контактные данные (адрес, номер телефона, адрес сайта), указание на выгоду для клиента или описание ключевых преимуществ, а также графические элементы (символы, изображения) в зависимости от концепции. Утверждение разработанного макета наружной рекламы осуществляет начальник маркетингового отдела . После утверждения наружной рекламы ее макет передается в типографию для предпечатной подготовки и печати.
Экономический расчет: основными статьями расходов по данному мероприятию является оплата работы дизайнера, аренда рекламных поверхностей, допечатная подготовка и печать баннеров, их размещение.
Сроки мероприятия: с 1 июня по 30 июня 2016 года.
3. Участие в международной строительной выставке «СИТИСТРОЙЭКСПО.2016» 24-28 мая 2016 года
Международная строительная выставка СИТИСТРОЙЭКСПО является популярной профессиональной площадкой, которая на протяжении уже нескольких лет собирает компании, занятые в области строительства. Данное мероприятие позволит наладить эффективное взаимодействие с такими группами стейкхолдеров «ВестСтрой», как, в первую очередь, поставщики.
Для участия в выставке необходимо:
- Регистрация для участия в работе выставки; Оплата участия в работе выставки; Изготовление персонального (мобильного) стенда для участия в работе выставки.
Стоит отметить, что в рамках выставки для привлечения целевых посетителей проводят широкий спектр рекламных и PR-мероприятий. Эти дополнительные усилия по продвижению также способствуют повышению эффективности данного мероприятия. Организаторами выставки проводится размещение информационных материалов о подготовке и проведении выставки, составе ее участников в информационных агентствах, в печатных СМИ, в сети интернет, на радио и ТВ; размещение рекламы о выставке в печатных СМИ, на наружных носителях, в сети интернет, на радио и ТВ.
Кроме того, возможно получение дополнительных рекламных услуг.
Экономический расчет: основной статьей расхода для данного мероприятия является оплата участия в выставке.
Срок проведения мероприятия: 24-28 мая 2016.
4. Размещение баннерной рекламы
Выбор баннерной рекламы для строительной компании «ВестСтрой» связан со следующими ее возможностями: охват широкой тематической аудитории; использование анимации и интерактива; возможность таргетинга (географического, временного). Размещение рекламных баннеров «ВестСтрой» планируется проводить на следующих сайтах:
(www. ) - Лидирующий портал по тендерам и закупкам на B2B рынке. Портал содержит крупнейшую в русскоязычном интернете базу по тендерам от коммерческих и государственных организаций России, Украины, Белоруссии и Казахстана. Аудитория проекта - директора, начальники отделов закупок и снабжения, руководители отделов маркетинга и продаж. С порталом работают более 130 000 компаний практически из всех отраслей экономики. В рамках рекламной кампании рекламный баннер размещается на всех страницах выбранного раздела в ротации с баннерами других рекламодателей.
ОптСтрой (www. optstroy. ru) - Специализированный B2B торговый портал по строительству. Портал содержит каталог товаров и цен поставщиков, а также крупнейшую в русскоязычном интернете базу по тендерам от коммерческих и государственных организаций. Аудитория проекта - директора, начальники отделов закупок и снабжения, руководители отделов маркетинга и продаж, ведущие специалисты отрасли.
Баннер размещается на всех внутренних страницах отраслевого портала в ротации с баннерами других рекламодателей. Макет баннера должен быть выполнен в соответствии с фирменным стилем компании, содержать указание на отрасль ее деятельности.
Экономический расчет: оплата размещения баннерной рекламы.
Сроки мероприятия: с 1 июня по 30 июня 20126 года.
5. Размещение контекстной рекламы в следующих поисковых системах.
- Яндекс (www. yandex. ru) - Лидирующая поисковая система русскоязычного интернета. Ежемесячно сайтом пользуется более 2,5 млн. посетителей Сети. В Яндексе рекламные объявления демонстрируются в результатах поиска по ключевым словам. Место размещения рекламы - справа под рубрикой «рекламные объявления», на всех страницах результатов поиска. Rambler (www. rambler. ru) - Вторая по охвату аудитории поисковая система. Рекламные объявления в ней демонстрируются в результатах поиска по ключевым словам сразу под поисковой строкой. Mail. ru (www. mail. ru) - Поисковая система крупнейшего почтового проекта. Рекламные объявления в ней демонстрируются в результатах поиска по ключевым словам сразу под поисковой строкой.
Размещение контекстной рекламы позволит осуществить более направленное рекламное воздействие. Рекламное объявление в данном случае представляет собой строчку рядом с результатами поиска и содержит краткую информацию об организации. Для повышения эффективности контекстной рекламы необходимо с большой ответственностью подойти к формированию ключевых слов – тех слов, при поиске которых система будет показывать наше рекламное объявление.
Экономический расчет: основную статью расходов составляет оплата размещения контекстной рекламы.
Сроки мероприятия: с 1 июля по 30 июля 2016 года.
6. Размещение фасадной вывески
Важным элементом фирменно стиля организации является ее внешнее и внутреннее оформление – экстерьер и интерьер. Для улучшения визуального восприятия клиентами необходимо улучшить внешнее оформление компании, в том числе, добавить фасадные вывески, которые сейчас отсутствуют. Вывески будет две: одна из них – вывеска над входом, которая будет содержать логотип и наименование компании. Вторая вывеска – в форме таблички, содержит сведения о названии компании, адрес, режим и часы работы. Вывески станут дополнением общего фирменного стиля, а также помогут клиентам идентифицировать и искать офис компании.
Экономический расчет: стоимость изготовления и монтажа вывесок.
Сроки мероприятия: с 1 июня по 9 июня 2016 года.
