К вопросу о языке электронной рекламы

УДК - 811.111'42

К вопросу о языке электронной рекламы.

Кафедра английской филологии №2 КемГУ.

*****@***ru

Сегодня человечество живет в век высоких информационных технологий, благодаря чему информационная образованность и осведомленность общества становится повседневной, почти обыденной.

Человек каждый день получает массу новой информации, порой даже не задумываясь о ее источнике - телевидение, радио, печатная продукция, реклама, интернет - все это источник той или иной информации, которая ежедневно оказывает влияние на выбор человека - начиная от того, какой йогурт он съест на завтрак, заканчивая выбором главы государства.

На настоящий момент времени существует несколько видов СМИ: печатная продукция, электронная, теле - и радио - продукция. Далее мы остановимся на рекламе в целом и конкретно на электронной рекламе.

Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке [Блинкина-Мельник 2003: 9].

Целью рекламы является донесение информации от рекламодателя до  покупателя. Задача рекламы — побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т. п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования) [Росситер, Перси 2002: 74-75].

Реклама выполняет следующие функции:

привлечение клиентов — информирование их о новых товарах, услугах, местах продаж. Обычно в рекламном сообщении перечислены конкурентные преимущества рекламируемой компании, плюсы, которые могут приобрести ее клиенты. увеличение продаж — подразумевается, что реклама, как инструмент маркетинга, способствует повышению объема продаж. Однако для того, чтобы клиент сделал выбор в пользу рекламируемого магазина (компании, банка, сервиса и т. д), одного рекламного сообщения, как правило, оказывается мало. Когда клиент пришел или позвонил в рекламируемую компанию, для него важно не только то, что ему обещала реклама, но и то, правдивы ли эти обещания. Как встретят клиента, какой товар он увидит на полках, по какой цене он сможет его приобрести — эти и другие факторы также влияют на рост или падение продаж. Реклама лишь направляет и заставляет запомнить. регулирование сбыта — если забывать о данной функции рекламы, можно легко заработать отрицательный имидж. Всегда нужно помнить о том, что количество товара должно соответствовать ожиданиям от рекламной кампании (вашим и клиентским). Если осенняя коллекция одежды (к примеру), распродана, нужно снять рекламу с эфира, прекратить публикацию в СМИ [Росситер, Перси 2002: 78-79].

Любое рекламное сообщение – это текст, характеризующийся особой композиционной и лингвистической составляющими и обладающий своей определенной структурой.

Язык рекламы влияет на восприятие товара или продукции его обладателями или потенциальными потребителями – носителями языка, на котором создана реклама в соответствии с целями эксплицитной и имплицитной информации, заложенной ней. Таким образом, язык рекламы – это не только система лингвистических и экстралингвистических средств выражения, подчиняющихся, прежде всего, правилам массовой коммуникации, а потом уже правилам общелитературным, но и языковая структура, формирующая восприятие определенной информации адресатом с учетом социолингвистических, психолингвистических и лингвокультурологических особенностей той языковой среды, в которой данный адресат существует [Фещенко 2003: 27]. 

Существует целый ряд языковых средств рекламы, используемых для этих целей. С точки зрения традиционно выделяемых уровней языка их можно разделить на следующие  группы:

1) фонетические;

2) графические;

3) лексические;

4) морфологические;

5) словообразовательные;

6) синтаксические [Назайкин 2003: 14].

Далее мы рассмотрим средства синтаксической стилистики,  используемые для создания электронных рекламных текстов и заголовков. Мы рассмотрим некоторые из них на конкретных примерах: 

1) Анафора.  Make Moving Easier. – буква «m» в обоих словах заглавная и выделена жирным синим шрифтом.

Далее пример рекламы журнала TIME, в котором повторятся начальные буквы: Fee, Fl, Fo, Fum. We Smell Blood in Washington.

Так же яркий пример анафоры – реклама фирмы выпускающей мороженое:

I scream,

You scream,

We all scream

About the ice cream!

2) Эпифора. Funny. When This Time Comes Around, The Kids Want To Stay Around, - рекламный заголовок компании IBM.

3) Рифма. Мы можем посмотреть пример в лозунге канадской туристической компании Sunquest размещающей свою рекламу в интернете: Sun and Fun for EveryOne!

4)  Аллитерация. Лозунг компании Toyota – Drive Your Dreams.

Текст электронной рекламы должен привлекать внимание, вызывать интерес и стимулировать сбыт. Именно поэтому его составители обращаются к использованию различных лингви­стических и стилистических приемов, которые и были рассмотрены выше.

Литература.

Блинкина- "Рекламный текст: задачник для копирайтеров"./ М. Блинкина-Мельник  - М.: О. Г.И. 2003. – 200 еклама и продвижение товаров./Д. Росситер., Л. Перси – спб.: питер, 2002. кадемия рекламы./ А Незнайкин - Изд.: РИП-Холдинг 2003 г.

Научный руководитель – к. ф.н., доцент