Вариант 1
1. Опишите задачи маркетингового исследования.
2. Основные типичные ошибки при определении проблемы маркетингового исследования? Что может быть сделано, чтобы снизить воздействие этих ошибок?
3. Перечислите основные компоненты плана исследования.
4. Назовите и опишите различные синдицированные источники вторичной информации.
5. Почему фокус-группа считается самым популярным методом качественного исследования и почему роль ведущего в фокус-группе настолько важна для получения качественных результатов?
6. Каковы основные критерии отбора наиболее подходящего метода опроса для конкретного исследовательского проекта внутри страны?
Вариант 2
1. В чем различия между симптомом и проблемой? Как маркетолог может выбрать из них истинную проблему?
2. В чем различия между управленческой проблемой и проблемой маркетингового исследования?
3. Опишите когортный анализ и его особенности.
4. Каковы преимущества и недостатки вторичных данных?
5. Перечислите методы наблюдения с применением технических средств и опишите основные принципы их проведения.
6. Каковы условия существования причинно-следственной связи между двумя переменными?
Вариант 3
1. Почему важно правильно определить проблему маркетингового исследования?
2. Перечислите шесть факторов (six Ws) дескриптивного исследования.
3. Объясните различие между внутренними и внешними данными.
4. Какими основными качествами должен обладать ведущий фокус-группы и почему следует избегать приглашать в фокус-группу "профессиональных респондентов"?
5. Поясните, каким образом применять контент-анализ для анализа открытых вопросов. Опишите сравнительные достоинства и недостатки этого метода.
6. В чем основные отличия моделей предварительного эксперимента от моделей действительного эксперимента?
